摘要：近年来，伴随着户外运动行业呈现出的蓬勃发展态势，户外品牌也迎来了爆发式增长。自2024年9月起，宝尊鹍信与知名户外品牌牧高笛(MOBIGARDEN)合作，在抖音平台上开启了品牌新纪元，首播即实现单日10W+销售业绩。在这一亮眼成绩的背后，双方究竟做对了哪些关键

近年来，伴随着户外运动行业呈现出的蓬勃发展态势，户外品牌也迎来了爆发式增长。自2024年9月起，宝尊鹍信与知名户外品牌牧高笛(MOBIGARDEN)合作，在抖音平台上开启了品牌新纪元，首播即实现单日10W+销售业绩。在这一亮眼成绩的背后，双方究竟做对了哪些关键策略？

差异化运营：精准触达消费者

综合分析了户外行业的市场趋势及牧高笛的市场反馈后，宝尊鹍信为牧高笛的线上店铺实施了差异化的运营策略。根据产品的使用场景，宝尊鹍信分别设立了城市露营和山野登山两个账号，精准触达不同消费群体。

这是牧高笛首次在抖音上的尝试，宝尊鹍信针对品牌特性，精心策划了抖音品牌营销策略，协调成熟的直播团队，帮助品牌快速在抖音渠道的户外服饰类目中抢占市场份额。首播即实现了从0到单日10W+销售业绩的突破，这一成绩不仅证明了策略的有效性，也为品牌后续的发展奠定了坚实的基础。

矩阵化管理：细分直播间布局

牧高笛先后经历了“露营帐篷”到“徒步登山”再到“高性能户外品牌”的定位转变，并根据不同的细分用户群体分别设立了针对专业人士的“大牧”品牌和针对休闲城市运动与探索的“小牧”品牌。

在具体产品上，牧高笛也从单一的帐篷扩展到了包括露营帐篷、睡袋、气垫、包袋、登山杖、户外家具、炊具、灯具等在内的多品类矩阵，力求给用户打造一个安全、可移动的、精致的一站式户外空间，满足其在高海拔露营、徒步露营、精致露营、公园野餐、旅行等不同场景的需求。

为了更好地满足不同消费者的需求，宝尊鹍信根据生活场景应用的不同大类，在抖音平台上开设了三个专门的直播间，专注于特定的产品大类。

通过这种矩阵化管理，牧高笛能够更精准地触达不同需求的消费者，提高产品的曝光率和销售转化率。直播间配备的专属主播团队，不仅熟悉产品特性，还能实时解答疑问，增强用户的购买信心。

全方位专业服务:助力品牌业绩爆发

为了确保牧高笛在抖音上的表现，宝尊鹍信策划并提供了一站式专业服务，覆盖了场景搭建、品牌管理及数据服务等关键环节。

1、场景搭建

宝尊鹍信为牧高笛量身打造了大型实景直播间。直播间融合了真实户外元素与先进直播技术，呈现出极致的视听效果，为消费者营造出身临其境的购物体验，进一步加深了品牌与消费者之间的情感连接。

2、品牌管理

宝尊鹍信推出一套系统且缜密的项目管理流程，从项目启动到执行、评估，每一环节都经过精心设计和优化。通过明确的职责划分与高效的团队协作，宝尊鹍信团队与牧高笛团队共同推动了品牌在数字营销领域的资产沉淀。

3、数据服务

宝尊鹍信为牧高笛定制了专属的品牌数据库和数据报告，并提供全面、深入的市场洞察。通过对直播数据的精准分析和及时反馈，宝尊鹍信助力牧高笛精准把握市场脉搏，调整营销策略，优化产品组合，从而实现了销售业绩的显著提升。

在宝尊鹍信的专业运营和全方位服务支持下，牧高笛在抖音平台上实现了从0到单日销售额突破10W+的战绩。这一成绩不仅充分展现了宝尊鹍信作为“爆款制造机”的实力，更印证了户外品牌在当前热门内容渠道中的巨大潜力。

未来，宝尊鹍信将继续携手牧高笛，共同探索户外品牌在不同内容平台的创意营销路径。双方将致力于提前布局目标消费人群，积累并运营宝贵的用户资产，同时推进全渠道会员中心运营，打造线上线下紧密融合的生态闭环。通过这一系列战略举措，宝尊鹍信将助力牧高笛实现更为长久、稳健的增长，共同开创品牌发展的美好新篇章。

来源：汽车与梦想