摘要：当前，全球政治经济格局加速重构，亚洲作为世界经济增长的重要引擎，面临供应链重塑、技术革命迭代、可持续发展挑战等多重变局。在此背景下，3月25日-28日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。

当前，全球政治经济格局加速重构，亚洲作为世界经济增长的重要引擎，面临供应链重塑、技术革命迭代、可持续发展挑战等多重变局。在此背景下，3月25日-28日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。

作为中国白酒典型代表，五粮液第七次携手博鳌，以“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”身份深度参与这一国际盛会，以民族品牌的责任担当、“和合共生、美美与共”的文化内核，搭建起文明互鉴与经济共融的桥梁，为亚洲乃至全球合作注入中国智慧与力量。

01 从参与者到共建者

七年携手共谱“和美”新篇

自2018年五粮液首次作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”以来，五粮液与博鳌亚洲论坛的合作不断深化。2021年，五粮液正式当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，这标志着五粮液从“参与者”转变为“共建者”，在论坛的决策和管理中发挥着更加重要的作用，同时开始以“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”的身份参与论坛，进一步巩固了双方的合作关系。

在过去的七年中，五粮液不仅在论坛框架下深度参与年会、理事会会议等核心议程，还通过举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴等活动，向世界展示中国民族品牌的卓越风采和中华优秀传统文化的独特魅力。今年“五粮液之夜”，同样吸引了来自全球的政商领袖和文化名人参与。

五粮液股份公司副董事长、总经理华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。五粮液将继续与论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。

据了解,五粮液与博鳌亚洲论坛的合作，不仅限于会议和活动，还包括共同推动亚洲乃至全球的合作与发展。例如，五粮液在2025年全球自由贸易港论坛、博鳌亚洲论坛会员大会等活动中，积极贡献中国企业的智慧和方案，为推动亚洲的经济共荣和社会进步贡献力量。

食品君认为，五粮液与博鳌亚洲论坛七载携手，从参与者到共建者，不仅展示了品牌的卓越风采，更体现了其推动亚洲合作与发展的坚定决心。通过深度参与论坛各项核心议程，五粮液以实际行动诠释了“和美”力量，为构建亚洲命运共同体贡献了中国企业的智慧与力量。

02 品牌活动全面升级

联动营销激活消费动能

五粮液的“和合共生，美美与共”品牌理念，是对中华优秀传统文化中“和”文化的现代诠释，也是对全球化背景下合作共赢理念的深刻理解。

在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液精心打造了“五粮液·博鳌月”主题活动，以品牌价值赋能区域消费市场，实现品牌活动与消费者共庆的双向覆盖。这一系列活动不仅延续了五粮液一贯的文化传播策略，更在2025年“营销执行年”背景下的营销执行上进行了创新和突破。

首先，五粮液在博鳌亚洲论坛的会场内外，设置了多个互动体验区。例如，在五粮液博鳌免税门店等地，特设的鸡尾酒特调品鉴区，推出五款特制鸡尾酒，以创新调饮方式向世界传递传统中国酿造的魅力。

值得一提的是，在博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，五粮液博鳌展厅迎来“高光时刻”——联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，联合国前全球契约组织总干事古铁雷斯、斯洛文尼亚前总统图尔克等理事成员亲临展厅，沉浸式体验“大国浓香”的和美魅力。

其次，五粮液还精心设置了“书写和美”书法创作和“和美印记”线上打卡活动，以沉浸式互动体验深化品牌与消费者的情感联结。不仅让消费者更深入地了解五粮液的品牌文化，也通过互动体验增强了品牌的亲和力和影响力。

此外，五粮液还联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动。通过这些活动，五粮液不仅提升了消费者的参与度，也实现了品牌活动与消费狂欢的双向覆盖。

食品君认为，五粮液在博鳌亚洲论坛期间，通过“五粮液·博鳌月”主题活动，以创新营销和沉浸式体验，实现了品牌文化与消费者情感的深度联结。这不仅是对以往品牌活动的延续与升级，更是五粮液在营销执行年的一次大胆突破。通过联动多场景、多渠道，五粮液成功激活了消费动能，将“和美”理念融入全球消费市场，为中国白酒的国际化发展树立了新标杆。

03 国际化战略路径清晰

引领中国白酒走向世界

近年来，五粮液的国际化战略正加速推进。在“一带一路”倡议的背景下，五粮液积极布局沿线国家和地区，通过参加各类国际展会和公共活动，提升品牌知名度和影响力。在APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台上，五粮液同样保持着高度的关注和参与。通过在这些平台上的持续发力，五粮液不仅展示了自身的品牌实力，也为推动亚洲乃至全球的经济合作与发展贡献了力量。

为了更好地服务国际市场，五粮液还设立了欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，并在全球多个国家和地区设立了“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式。通过这些举措，五粮液不仅提升了品牌的国际影响力，也为全球消费者带来了独特的东方美酒体验。

此外，五粮液还积极推动中国白酒标准的国际化，牵头制定中国白酒国际标准，提升中国白酒品牌的国际话语权。通过这些努力，五粮液不仅为中国白酒行业的国际化发展开辟了新的道路，也为全球消费者提供了更加优质的白酒产品。

食品君认为，五粮液在博鳌的七年，是从“品牌输出”到“价值共创”的质变。五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会上的表现，不仅展示了中国民族品牌的卓越风采，更体现了其在全球化背景下的责任与担当。通过“和美”理念的全球传播，五粮液架设起文明互鉴、经济共荣的桥梁，为推动亚洲乃至世界合作共赢贡献了“和美”力量。

在世界变局中，五粮液以坚定的步伐，书写着中国白酒国际化的新篇章，为全球消费者带来独特的东方美酒体验。这种以文化软实力赋能硬核发展的路径，不仅为中国白酒行业提供了国际化突围的样本，更在全球经济治理的宏大叙事中，留下了独具韵味的中国注脚。

来源：中访网