摘要：集团实现营业收入248.3亿元，同比增长22.3%；毛利同比攀升34.4%至80.6亿元，毛利率达32.5%。实现净利润达44.5亿元，较去年大幅增长39.8%，高于营收增速。

3月26日晚间，蜜雪集团公布上市后首份业绩报告。

2024年，蜜雪集团发展劲头迅猛，展现出强大的市场竞争力与广阔的发展前景：

集团实现营业收入248.3亿元，同比增长22.3%；毛利同比攀升34.4%至80.6亿元，毛利率达32.5%。实现净利润达44.5亿元，较去年大幅增长39.8%，高于营收增速。

截至3月27日收盘，蜜雪集团股价上涨5.02%，总市值达1625亿港元。

图源：蜜雪冰城

深耕下沉及海外市场，全球门店总数增加8914家

2024年，蜜雪集团锚定下沉市场和海外市场，加速门店网络扩张。

截至2024年12月31日，蜜雪集团全球门店总数达46479 家，较2023年同期新增8914家，超越星巴克，成为全球现制饮品行业门店规模最大的品牌。大量门店的铺设拓宽销售渠道，吸引庞大客户群体，有力带动营收增长。

从门店布局来看，蜜雪集团三线及以下城市门店数量为23858家，占比57.4%，较去年提升0.6%，进一步巩固下沉市场的领先地位。中国内地以外门店数量达到4895家，较2023年同期增加564家，海外拓展稳健推进。

门店数量大增，源于加盟商对品牌认可度的持续提升。

截至2024年12月31日，蜜雪集团加盟商数量达20976名，年内净增4192名，进一步筑牢业绩基本盘。

完善全产业链布局，稳固原材料供应实力

原料自供带来的成本优势与品质保障，一直是蜜雪集团的核心竞争力。

早在2012年，蜜雪集团便在河南建立了第一家生产工厂，实现核心原料自产，成为国内现制饮品行业设立中央工厂的先行者。

2024年，蜜雪集团持续在鲜果、牛奶、茶、咖啡等核心原材料领域加强供应链建设，提升供应链效能。

12月，蜜雪集团与君乐宝达成战略合作，合资建设“雪王牧场”，保障奶源供应稳定、品质可靠，进一步提高原料自给率。同时，蜜雪冰城还获得了液体乳产品的食品生产许可证，可自主生产鲜牛乳等乳制品。据了解，该许可证申请门槛高，对卫生标准、设备与质量管理体系等有着严苛的要求。

在果茶原材料供应上，蜜雪集团通过在水果原产地建厂、采用气调保鲜和鲜果低温加工等技术，保障果浆的新鲜度与风味口感。

以冷冻百香果浆为例，集团在广西百香果原产地设厂，缩短运输距离，确保水果新鲜入厂。入厂后，水果储存于气调保鲜库，能有效延缓乙烯生成、减少水分流失。鲜果到果浆的加工过程严格控制在30分钟内，加工车间温度维持在15℃以下，并配备空气净化与臭氧消毒系统，防止微生物滋生，保障果浆品质。

物流配送环节，蜜雪集团搭建覆盖全国的冷链运输网络，保障产品新鲜度和品质。截至 2024 年12月31日，蜜雪集团已在中国内地设立27个仓库，在4个海外国家建立了本地化仓储体系。配送网络覆盖中国内地31个省级行政区、超300个地级市以及4个海外国家。

得益于供应链效率提升以及原材料的采购成本下降等因素，蜜雪集团的商品销售毛利率由2023年的28.8%提升至2024年的31.6%。

深耕“雪王IP”，扩大品牌影响力

在品牌营销上，蜜雪集团没有走签约明星代言人的常规路线，而是精心打造了“雪王IP”，通过持续深化内容开发，提升“雪王 IP”在消费者心中的认知度和好感度，强化品牌影响力。

天眼查数据显示，蜜雪集团已注册商标2328个，其中2024年公告商标429 个，数量创历史新高。

图源：蜜雪冰城

继2023年推出动画《雪王驾到》后，蜜雪集团在2024年12月上线《雪王之奇幻沙州》。新作保持高制作水准，主题曲由洛天依演唱，并融入中国传统乐器元素重新编曲。集团还邀请《黑神话・悟空》配音演员为新角色配音，旗下现磨咖啡品牌幸运咖在动画中也以彩蛋形式惊喜亮相。截至2024年12月31日，抖音#蜜雪冰城#话题播放量超435亿次。

在线下，蜜雪集团借助超4.6万家门店开展“雪王”巡游、音乐节等活动，增进与消费者的互动。雷报数据显示，2024年，“雪王”与至少15个IP或品牌展开跨界合作，合作领域涵盖潮玩、文创、食品等多个类型。联名产品不仅有生活好物，还推出毛绒、透卡、挂件、徽章等周边产品。

反哺产业发展，1杯茶饮撬动万家农户增收

以一杯茶饮为支点，蜜雪集团全力推动产业发展与乡村振兴。

以品牌旗下最为畅销的冰鲜柠檬水为例。2023年，蜜雪集团采购了约11.5万吨柠檬，帮助农户超2万户，成为中国最大的柠檬采购商之一。仅2023年，蜜雪集团农产品采购便带动全国约16.7万家农户增产创收。

在四川安岳、重庆潼南等柠檬产地，蜜雪集团深入开展“优质果园扶持计划”，与合作伙伴共同为果农提供种植技术培训，包括果树培育、用药、修枝等方面的专业指导，有效提升了柠檬亩产。

同时，集团还设定了新的定价标准，以“品质定价”取代了此前统一定价的模式，让果农凭借优质柠檬获取更高收益。

潼南当地一名柠檬种植者表示，自2016年创办果园至今，柠檬的平均出售价格提高了大约30%。另一位农户经营的柠檬果园也在近几年实现了快速发展，年收入可达100万元。

2024年10月，蜜雪冰城发起“支持柠檬产业高质量发展公益项目”。该项目与国内一流的农业院校合作，支持柠檬科技创新和科研成果转化，同时推动潼南柠檬产业高质量发展和品牌建设，提升柠檬种植大户技术水平、培育新农人，助力乡村产业振兴。

在布局全产业链过程中，蜜雪集团也为社会创造了大量的就业机会。2023年，蜜雪集团在国内创造或带动约78.5万个就业岗位。截至2024年12月27日，约37%的加盟商为女性，68%的门店员工为女性。

公益领域，蜜雪集团于2024年4月成立雪王基金会，聚焦教育支援、乡村振兴、社区环保、可持续发展和灾害救助。同年9月，基金会向定安县教育发展基金会捐款1000万元，助力教学与学生资助工作。

写在最后

对于未来的发展规划，蜜雪集团在财报中表示，将持续拓展在中国的门店网络。对于“蜜雪冰城”品牌，会进一步开拓新的市场和深耕现有市场，覆盖更广泛的消费人群。

就海外市场而言，蜜雪集团将继续专注于开拓东南亚市场并继续扩大当地的加盟门店网络，适时开拓其他市场以打造更加全球化的品牌。

蜜雪集团还提到，将进一步加强打造百年品牌相关基础设施及运营体系的建设。

来源：金融界