摘要：最新成绩来了，长视频没有“躺平”： 3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在第十二届中国网络视听大会上发布，其中“长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高”的数据引发广泛关注。

文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

短视频很火爆，长视频还好吗？

最新成绩来了，长视频没有“躺平”： 3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在第十二届中国网络视听大会上发布，其中“长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高”的数据引发广泛关注。

用户规模等数据的增长究竟是“昙花一现”，还是意味着 长视频 要开启属于自己的 “漫长的季节”？

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双重突破

近年来，短视频的强势崛起对长视频行业造成了巨大冲击。

短视频凭借其短小精悍、内容丰富、传播迅速等特点，迅速吸引了大量用户，用户规模和使用时长均大幅领先于长视频，成为网络视听领域的“霸主”。

然而，长视频行业并未因此停滞不前。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，长视频不仅实现用户规模创六年新高，还呈现结构“年轻化”与“高知化”特点，20-29岁年轻群体和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

这些数据标志着长视频行业走出了用户流失的困境，实现用户规模与结构特征的双重突破。

在激烈的市场竞争中，长视频是如何守住基本盘并实现突破的，成为大家关注的焦点。

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长视频做对了什么

数据的增长，不仅表明长视频行业在市场竞争中逐渐稳住了阵脚，更意味着其在内容升级、技术革新等多重因素驱动下开启的结构性变革，迎来了新的发展机遇。

市场变化机遇

随着生活水平的提高，人们对精神文化消费的需求不断增加，对内容的品质和深度有了更高的要求。长视频平台的精品化战略正好满足了这一需求，在深度内容消费方面具有不可替代的地位，用户在观看长视频时，可以获得更完整的故事体验和更深入的情感共鸣。

另外，经过多年的市场竞争，长视频行业逐渐形成了合作与竞争相结合的稳定格局，这种格局使得各平台能够更加专注于内容的精耕细作，提升运营效率。

内容质量提升

内容升级是长视频吸引用户回流与新增的核心动力。长视频平台加大了对优质内容的投入，不再单纯追求数量，而是将重点放在打造精品内容上。

自制剧、自制综艺等成为平台的核心竞争力，涌现一大批具有广泛影响力和高口碑的作品。如叙事紧凑人物刻画深刻的《漫长的季节》、制作精良受到观众好评的《繁花》、豆瓣评分高达9.6分的《山花烂漫时》、现象级爆款剧《狂飙》、带起了一波文旅热潮的《我的阿勒泰》等。这些自制内容不仅在制作水平上达到了较高水准，而且在题材选择上更加多样化，极大地丰富了观众的观剧选择，满足了不同用户群体的需求。

呈现形式创新

在内容呈现形式上，长视频平台也在不断创新。

一些平台推出“短剧化”长剧，在保持长剧叙事完整性的同时，借鉴短剧节奏快、情节紧凑的特点，每集时长缩短，但剧情冲突更为密集，有效迎合了现代观众快节奏的生活方式与碎片化的观看习惯。

互动剧的出现也为观众带来了全新的观看体验，观众可以通过点击屏幕选项，决定剧情走向，这种参与感十足的观看模式，增强了观众与剧集之间的互动性，进一步提升了观众对长视频的兴趣。

此外，弹幕互动、多屏同看等社交化观看功能的创新应用，增强了用户参与感，吸引了大量年轻用户关注。

技术优化体验

AI技术的应用在长视频领域发挥着越来越重要的作用，通过对海量用户数据的分析，可以精准洞察观众的喜好与需求，为创作团队提供选题参考、剧情走向建议。AI辅助创作工具可以在一定程度上提高创作效率，缩短创作周期，降低制作成本，让优质内容能够更快地与观众见面。

随着5G网络的普及与视频编码技术的升级，用户可以在更短的时间内加载高清视频，4K、 8K 画质成为常态。 观众能够享受到更清晰、更逼真的视觉效果，播放体验得以极大优化。

随着智能电视的普及，长视频平台与电视大屏的融合更加紧密。用户可以在大屏上观看长视频内容，享受更加沉浸式的观看体验。这种大小屏融合的模式，不仅满足了用户在不同场景下的观看需求，也扩大了长视频的用户群体。

此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术也开始在长视频领域进行探索应用。一些平台尝试推出VR沉浸式剧集，观众戴上VR设备，仿佛置身于剧情场景之中，这种沉浸式体验极大地增强了观众与剧情的连接，为长视频观看带来了革命性的变化。

创新服务形式

人工智能技术的应用也使得长视频平台能够更精准洞察观众的喜好与需求，通过智能推荐系统，为用户提供更加个性化的视频内容。

在会员服务方面，平台也不断创新，推出多种会员权益组合。除了传统的免广告、提前看剧等权益外，一些平台为会员提供专属的线上线下活动，如会员见面会、影视主题旅游等，增强会员的归属感与忠诚度。 此外，针对不同用户群体，推出差异化会员套餐，如学生套餐、家庭套餐等，以满足多样化的消费需求，进一步扩大会员群体规模。

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竞争与挑战

尽管长视频行业迎来了回暖，但短视频的用户规模依然占据优势，微短剧、游戏等娱乐形式也在大量占据着用户时间，长视频仍面临诸多竞争和挑战，需要在内容创新和商业模式等方面进行更多探索。

内容多元化与精品化

尽管长视频行业在内容方面取得了进展，但部分题材仍存在同质化现象，为避免用户审美疲劳，长视频行业未来可继续在内容多元化和精品化的方向发力，进一步加大对优质内容的投入，提升内容的创新性和独特性，可广泛涵盖历史、文化、科幻、悬疑等多个领域，以便满足不同用户群体的需求，形成差异化竞争。

深化技术应用

探索人工智能、大数据等技术在长视频行业中的更广泛应用，通过智能推荐系统，以便更好地了解用户的需求，为用户提供更加精准的内容推荐。

此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术应用虽然已展现出巨大的发展潜力，但毕竟还处于初期阶段，未来还可以进一步深入探索更多可能，从而为用户提供更多全新的观看体验。

长短视频从“对立”到“共生”

长短视频并非完全对立的，短视频其实可以做长视频内容传播的“放大器”，如长视频可以利用短视频平台的影视解说等“二创”内容生态，将优质内容剪辑成短视频进行推广，通过短视频片段引流至长视频平台、长短融合的方式，激活传播的长尾效应，实现内容的互补和用户群体的扩大。

加快全球化布局

随着中国网络视听产业的全球影响力不断提升，中国长视频内容凭借独特的文化魅力，逐渐受到海外观众的关注与喜爱，成为文化输出的新载体，在海外市场的商业收益也从“试水”阶段迈向“系统性输出”阶段。未来，长视频行业可进一步加快全球化布局的步伐，将更多优质内容推向国际市场，在内容出海、文化出口中收获新“增长极”。

长视频的“回暖”绝非偶然，是内容品质、技术应用与用户需求共振的结果。 长视频的复兴之路，标志着中国网络视听行业从“流量竞争”转向“价值竞争”，从“娱乐工具”升级为“文化基础设施”，这正是中国数字文化产业迈向高质量发展的重要注脚。

校对｜李立军

来源：雨若心尘