Nest Designs：从功能刚需到生活美学的母婴产品进化启示录

摘要：随着新生代父母消费观的转变，母婴行业正经历深度升级。功能性需求已不再是产品的唯一衡量标准，美学体验、文化认同、环保理念等附加价值，成为影响消费者决策的重要因素。然而，这一趋势性变化，既为母婴市场带来了机遇，也让品牌和渠道面临着挑战。

随着新生代父母消费观的转变，母婴行业正经历深度升级。功能性需求已不再是产品的唯一衡量标准，美学体验、文化认同、环保理念等附加价值，成为影响消费者决策的重要因素。然而，这一趋势性变化，既为母婴市场带来了机遇，也让品牌和渠道面临着挑战。

在这场行业变革中，加拿大母婴时尚环保品牌Nest Designs率先抢跑，凭借卓越的产品创新力和品牌理念，成功塑造高端母婴市场的新标杆。近期，Nest Designs携手世界知名艺术家Frida Kahlo推出全新联名系列，巧妙融合艺术美学与母婴产品设计，推动母婴市场朝向更高审美价值进化，为渠道增长带来全新可能。

那么，此次推新有哪些亮点值得关注？在母婴市场又会引起怎样的风暴？

母婴美学消费崛起，Nest Designs用艺术联名助力渠道差异化突围

近年来，母婴行业中的美学消费蔚然成风。据多份Z世代消费洞察报告[1,2]显示，95后年轻群体秉持的消费态度是“颜值即正义”，尤其是新生代妈妈热衷于追求个性化的晒娃美学，对宝宝的吃穿用度不仅要求实用，更看重外观美感。

在此之下，母婴产品仅靠品质、安全等传统功能，很难在近乎红海的市场中出挑，并成功打动消费者。正所谓，察势者明，趋势者智。深刻理解并顺应消费需求，才是突破的关键所在。而深谙其道的Nest Designs，一直在努力打破母婴服饰用品的设计边界，将艺术与实用性深度融合，为新生代妈妈提供更多时尚美学的育儿方案。

Nest Designs于深圳前海万象城打造主题橱窗

例如，最新推出的Frida Kahlo大艺术家联名系列，将墨西哥艺术符号巧妙地融进产品设计之中。浓烈的色彩搭配大胆富有冲击力的元素，使睡袋、家居服等产品焕发出独特的艺术氛围。

Frida Kahlo 大艺术家联名系列

作为加拿大高端婴童品牌，Nest Designs始终将中国市场视为全球战略核心。尽管源自北美，品牌通过持续深耕中国市场，已建立起深厚的文化理解与情感共鸣。在此次联名系列的宣传大片中，Nest Designs创新性地与泉州簪花这一非遗项目相结合，实现了传统东方美学与西方艺术风格的碰撞。

2025年，Nest Designs携手来自纪梵希家族的

Suzi de Givenchy（黄现喜）拍摄Frida Kahlo大片

这种在地文化的创造性转化，不仅展现了品牌对中国消费者审美需求的精准把握，更通过非遗技艺的现代演绎，构建起跨文化对话的桥梁，为中国家庭提供了兼具国际品质与文化认同的消费选择。这种深度本土化策略，正是Nest Designs在中国市场持续保持增长活力的关键所在。

此外，Frida Kahlo大艺术家系列属于限量联名，而限量属性对于精品母婴店而言，恰恰是差异化竞争的关键。该系列不仅提升了门店调性，吸引追求个性化和高端美感的消费者，还能助力渠道打造独特的品牌影响力。

Nest Designs 于宁波坂急百货打造主题快闪店

更值得关注的是，该系列的影响力已超越传统母婴用品范畴，拓展至更广泛的家居美学范畴。以往母婴店的主要客群以新手爸妈为主，而此次联名系列的独特艺术风格成功吸引了设计师妈妈、艺术爱好者等高端消费群体，帮助母婴店铺突破原有客群，实现更广泛的流量增长。

全方位寝居解决方案，Nest Designs打造高端母婴生活方式

始于颜值，忠于品质。在竞争激烈的母婴市场，高颜值虽然能激发消费购买欲望，但想要收获消费者忠诚度，最终的比拼还将回到品质与创新上。从长远来看，唯有“内外兼修”的产品，才能在市场中“长红”。

对于Nest Designs来说，如果艺术联名赋予了产品独特的外在魅力，那么精心构建的产品生态则是支撑品牌稳健发展的内核力量。所以Nest Designs在产品生态端不断精耕，致力于为新生代育儿家庭带来更多可靠的产品。

一直以来，Nest Designs始终坚持研发高品质面料。以Signature竹迹™系列为例，专利天竹®纤维与甄选出的超长纤维、美丽诺羊毛、牛油果提取物、桑蚕丝、优质棉花混纺和弹性氨纶等不同质感纤维搭配，打造出兼具舒适度与功能性的独特面料体系。

其中，SignatureLuxe™蚕丝混纺面料，巧妙融合天然蚕丝的柔软顺滑与竹纤维的优良特性，不仅触感细腻亲肤，还具备良好的透气性；Avo™牛油果抗皱技术，则融入牛油果提取物，有效帮助宝宝肌肤抵御干燥侵袭，同时增强了面料的抗皱性能，使衣物即使经过多次穿着和洗涤后仍能保持良好板型。

自2016年进入中国市场，Nest Designs连续九年参加CBME上海CBME孕婴童展

除此之外，Nest Designs秉持“自然柔软，相伴好眠”的理念，还独创了“睡眠五感”体系，将亲肤感、温度感、呼吸感、安全感和自在感五大元素作为产品设计的核心，用心呵护宝宝的睡眠每层感受。而这种对细节的极致追求，彰显了品牌对品质的执着坚守，也为高端定价提供了坚实的逻辑支撑。

在可持续发展方面，Nest Designs同样走在行业前沿。Nest Designs坚持选用全球天然材质，并通过OEKO-TEX®国际权威认证，确保产品不含有害物质。同时，作为1%forthePlanet的成员，品牌每年捐出1%年销售额支持全球环保事业。这种绿色环保理念，不仅满足了消费者对健康育儿的高标准，也进一步增强了品牌的社会责任感和市场认可度。

依托于研发端的硕果累累和生产端的质造水准，让Nest Designs形成了强大的内生力，产品生态日益丰富。目前，其已先后孵化出主力品牌Nest Designs、时尚外穿童装系列Petite Revery、时尚孕产系列Nest Bump等，产品线从孕前到生产再到育儿的各个阶段，涵盖了从睡眠到居家再到外出的多元场景。

这种生态化布局让品牌从“产品供应商”转型为“高端母婴生活方式品牌”。

2024年，Nest Designs推出「艺术小玩家」项目，

携手全国多家知名美术馆，打造高端亲子美育课堂。

全球超百万妈妈的选择，Nest Designs助力渠道流量增长

Nest Designs凭借高端美学与卓越品质，赢得全球超百万妈妈的信赖，并成功入驻Harrods英国哈罗德百货等国际高端零售渠道，业务版图横跨20余个国家，展现出强大的全球竞争力。