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腾讯难忘电商梦，微信成立电商产品部

日前有消息称，腾讯方面发布的全员信中，宣布对WXG微信事业群进行组织架构调整，并成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式。

其一，电商产品部门负责微信内交易模式探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式。简单来说就是，要搞电商闭环，让用户直接在微信平台内部完成电商交易。

这次新成立的电商产品部，主要任务就是在微信里研究新的交易模式，加快搭建交易基础设施，发展电商生态，还要负责运营这些新模式。这个部门由原来微信开放平台基础部的负责人曾鸣带头。

“基因论”可谓是国内互联网圈有数的“都市传说”，其中最典型的例子就是腾讯做不好电商这件事。过去这二十余年里，腾讯在电商赛道称得上是屡战屡败，每一次的尝试最终都铩羽而归，反倒是在这个赛道的投资几乎都拿到了好结果。然而随着国内电商赛道生变，腾讯方面又开始蠢蠢欲动了

2006年，淘宝推出招财进宝的竞价排名机制，阿里在与易趣大战后，急于开辟变现渠道。也就是在这2006年，腾讯拍拍追加投入，背靠QQ流量，极速扩张。（后面的微信崛起的那一幕是不是特像，但那时心软了）

有意思的是，盯上电商带货这块蛋糕的不止腾讯，连OpenAI在今天（4月29日），也宣布ChatGPT搜索新增网购功能。

先问大家一个问题，今年春节，大家有用过送礼功能吗？或者有收到微信礼物没？2025年的春节，当许多人用微信给亲友“送礼物”时，或者“收礼物”时，或许并未意识到，这个简单的动作背后，是一场关于社交与商业的深刻变革。没有的可以在我们课后，一会去体验下。

回想腾讯的电商史，恰好就是印证了王兴的一个观点，对于一个你看好的赛道，如果一次不成功，那么你就隔几年尝试一次，带着你的新思考和新的技术去做，如果市场需求存在，那么就是打法的问题，过几年试一次，有枣没枣打一杆。所谓无限的游戏，正如此例。