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布局0-18岁“全年龄段功效护肤”，newpage 一页三周年品牌战略升级

在信息爆炸的科学育儿时代，“育儿即做题” 已成为当代父母的集体困境。小红书上，“儿童面霜成分对比表” 笔记动辄收获数万收藏；“6 岁孩子能否使用面霜” 的提问引发专业医生与家长的激烈探讨。这些现象背后，是父母们在海量信息冲击下，面对儿童护肤问题时的迷茫与焦虑

在信息爆炸的科学育儿时代，“育儿即做题” 已成为当代父母的集体困境。小红书上，“儿童面霜成分对比表” 笔记动辄收获数万收藏；“6 岁孩子能否使用面霜” 的提问引发专业医生与家长的激烈探讨。这些现象背后，是父母们在海量信息冲击下，面对儿童护肤问题时的迷茫与焦虑

在信息爆炸的科学育儿时代，“育儿即做题” 已成为当代父母的集体困境。小红书上，“儿童面霜成分对比表” 笔记动辄收获数万收藏；“6 岁孩子能否使用面霜” 的提问引发专业医生与家长的激烈探讨。这些现象背后，是父母们在海量信息冲击下，面对儿童护肤问题时的迷茫与焦虑

据欧睿咨询数据显示，2016-2021年，中国婴童护理产品的市场规模从170亿元扩张至320亿元，整体规模增长89%，预计2026年中国婴童护理产品的市场规模将扩张至460亿元。

在信息爆炸的科学育儿时代，“育儿即做题” 已成为当代父母的集体困境。小红书上，“儿童面霜成分对比表” 笔记动辄收获数万收藏；“6岁孩子能否使用面霜” 的提问引发专业医生与家长的激烈探讨。这些现象背后，是父母们在海量信息冲击下，面对儿童护肤问题时的迷茫与焦虑——

当科学育儿惯性给父母们带来无数个“做题时刻”，母婴品牌需要提供的不仅是产品，更是化繁为简的解题答案。借势品牌三周年及母亲节的双重节点，率先捕捉到普遍育儿现象的newpage一页通过功效护肤的差异化定位，及三周年整合营销向父母们传递新的品牌主张：“用一页，护肤不

数据显示，截至2024年12月31日，上美股份实现营业收入67.93亿元，同比增长62.1%；净利润8.03亿元，同比增长74.0%；毛利润达51.09亿元，同比增长69.2%；毛利率提升3.1个百分点至75.2%。

今年1月，国家统计局发布数据显示，2024年我国社会消费品零售总额中，限额以上单位化妆品类消费品零售额为4357亿元，同比下降1.1%，而2024年全国社会消费品零售总额、全国GDP增速都呈增长态势，分别同增3.5%、5%。可以说，2024年是化妆品行业普遍“

2023年，在行业普遍认为中国美妆市场已进入集中度提升、竞争格局固化阶段的时候，上美股份以近60%的营收高增速，让市场看到另一种增长可能性，并宣告头部的排位的变动。

千篇一律的催泪大戏、歌颂伟大的赞歌轰炸……纵览三八妇女节过往的一系列品牌营销，往往过于强调母亲的责任，而忽视身份背后的自我，脱离了年轻群体的生活写照与价值观取向，同质化的策略打法更是让消费者疲态尽显。