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国家市场监督管理总局：《直播电商监督管理办法》将公布征求意见稿

2025年4月18日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司司长朱剑桥在会上表示，总局2024年牵头会同中央网信办等13个部门开展2024网络市场监管促发展保安全专项行动，打击直播带货中的虚假宣传、违法广告、价格欺诈等违法行为，查处

为加强直播电商监管、保护消费者权益，近期各级市场监管部门查办并曝光一批典型违法案例。北京萱妍堂生物科技有限公司在直播平台销售无保健品和药品资质的普通果冻时，购买跟播服务，通过虚假用户评价宣称该果冻具有减肥效果，2024 年 12 月，北京市市场监管局依据相关法

为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。

今天，市场监管总局集中发布10起直播电商领域典型案例，涉及商家发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语等违法行为，其中一起由青岛市市场监管局查处的青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案，青岛这家企业被罚款10万元。

据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，雇水军虚假评论、虚构剧情误导消费……国家市场监管总局18日集中发布一批直播电商领域典型案例。相关负责人表示，市场监管部门将加大监管执法力度，严厉打击直播电商领域违法违规行为；将加快建立监管长效机制，制定出台《直播电

北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案。该公司通过直播销售普通食品果冻，自 2024 年 5 月起购买跟播服务，在 2024 年 9 月、10 月直播时，微信用户用虚假评论宣传果冻有减肥效果。2024 年 12 月，被责令停止违法行为，罚款

经查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下简称当事人）在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。20

为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局现选取一批案例予以公布。