摘要：在瑞士汝拉山谷的晨雾中，制表匠人们仍沿袭着百年前的传统工艺，打磨着每一枚腕表的零件。瑞士钟表业，这个承载着匠人精神的传统行业，正经历着前所未有的挑战。当智能手表的浪潮席卷全球，当Z世代消费者转向数字化生活，瑞士钟表业急需找到传统工艺与现代需求的契合点。
在瑞士汝拉山谷的晨雾中，制表匠人们仍沿袭着百年前的传统工艺，打磨着每一枚腕表的零件。瑞士钟表业，这个承载着匠人精神的传统行业，正经历着前所未有的挑战。当智能手表的浪潮席卷全球，当Z世代消费者转向数字化生活，瑞士钟表业急需找到传统工艺与现代需求的契合点。
而作为钟表行业标杆的劳力士，其不思进取的表现，正在成为整个瑞士钟表业发展的最大阻碍。在劳力士的示范效应下，整个行业似乎陷入了一种保守主义的困境，产品迭代缓慢，营销策略保守，消费者认知脱节。这种现状，不仅威胁着劳力士自身的市场地位，更对整个瑞士钟表业的未来构成了严峻挑战。
一、 没什么惊喜的劳力士新品
诚然，劳力士的每一次新品发布都承载着市场的高度期待。在2025年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（Watches & Wonders Geneva，简称：WWG）上，劳力士的展台依旧人潮涌动，但仔细观察其新品，大多从业者却难掩失望。格林尼治型II系列、宇宙计型迪通拿系列、纵航者系列、日志系列、蚝式恒动系列增加了几个新的配色方案，但这些调整更像是"换汤不换药"，看了我都懒得贴配图。换换材质和颜色，就可以当新品卖了，这已经成为了劳力士近些年的一贯做法。
如果你硬要说劳力士新款出了陆使型才是主角，你还真别说，和帝舵皇家系列还真挺像的。我说怎么那么眼熟，能不能成为爆款还真不好说。如果你要问我，“你怎么还认识帝舵皇家系列？”答案也简单，劳力士配货见多了，帝舵也就认识了，日常折扣还真不少，还有周杰伦同款呢。
二、瑞士钟表业的困境
（一）行业整体萎缩：全球经济与消费趋势的冲击
瑞士钟表业正面临前所未有的市场挑战。2024年，瑞士钟表总营收352.58亿瑞郎（约合2845亿元），同比下降2.4%；总销量1336.66万枚，较上年减少近300万枚。中国内地及港澳市场销售额同比下滑30%，市场份额从33%降至27%。这一数据不仅反映了全球经济复苏乏力的影响，也揭示了消费趋势的变化对瑞士钟表业的冲击。
（二）市场分化加剧：高端品牌的"垄断"与中低端品牌的"承压"
瑞士钟表业的市场分化问题日益严峻。劳力士以33.2%的市场份额蝉联瑞士第一大钟表集团，但旗下帝舵销售额暴跌34%。历峰集团销售额增长10%至62亿欧元，但亚太区下降7%。斯沃琪集团净销售额下滑14.6%，净利润暴跌75%。这种市场分化不仅加剧了行业内部的不平衡，也限制了整体市场的健康发展。
（三）外部冲击：智能穿戴设备与汇率政策的"双重夹击"
智能穿戴设备的普及对瑞士钟表业构成了直接威胁。2024年全球智能手表出货量2.8亿只，是机械腕表的28倍。Apple Watch、华为Watch等智能手表通过功能创新和性价比优势，正在抢夺传统腕表的"工具性"阵地。同时，瑞士法郎升值12%侵蚀了出口利润，而中国市场的结构性变化，也对瑞士钟表业造成了严重冲击。
三、劳力士将成为瑞士钟表业发展的最大阻碍
（一）创新惰性：保守主义的"连锁反应"
劳力士的保守主义不仅限制了自身的发展，也对瑞士钟表业的产生了负面影响。其他品牌为了保持市场份额，不得不跟随劳力士的策略，导致整个行业缺乏颠覆性创新。瑞士钟表工业联合会数据显示，超高端市场仅占瑞士钟表业总营收的33.5%，增长依赖少数品牌。这种创新滞后的"连锁反应"，使得瑞士钟表业在智能穿戴设备的冲击下显得尤为脆弱。
（二）营销短视：饥饿营销的"市场反噬"
劳力士长期采用的饥饿营销策略，通过控制产品供应量制造供不应求的局面，虽然短期内刺激了消费者的购买欲望，但长期来看却反噬了品牌。二手市场的崩盘是最直接的证据，劳力士的二手价格指数较2022年峰值下跌33%，部分款式（如绿金迪）跌幅超57%。消费者开始意识到，劳力士的"保值神话"并非不可打破。这不仅削弱了消费者的信心，也动摇了劳力士作为"理财神器"的市场定位。
饥饿营销的另一个负面影响是渠道冲突。劳力士开设首家直营店并涉足二手回收业务，虽然提升了利润率，但动摇了原有经销体系的根基。过去依赖搭售政策（如购买一块劳力士10万出头的熊猫迪，需配货40万帝舵表）获利的中间商集体恐慌，进一步加剧了市场抛售潮。
（三）代际断层：消费者认知的"代际鸿沟"
Z世代消费者对劳力士的"金劳文化"认同度不足是切实存在的，他们更青睐色彩明快、具有社交属性的潮流腕表。奢侈品咨询机构数据显示，30岁以下消费者购买高端腕表意愿同比下降21%，而智能穿戴设备购买意愿增长34%。劳力士在年轻市场的吸引力下降，不仅反映了品牌形象的固化，也暴露了其产品策略与新一代消费者需求的脱节。
劳力士在Z世代消费者中的吸引力下降，不仅反映了品牌形象的固化，也暴露了瑞士钟表业在消费者认知上的代际断层。年轻一代对奢侈品的需求更加多元化和个性化，而劳力士等传统品牌未能及时适应这一变化。这种代际鸿沟不仅限制了瑞士钟表业的市场拓展，也对其长期发展构成了潜在威胁。
最后扯扯
面对未来，瑞士钟表业应主动求变。行业需建立协同创新机制，共享技术研发成果，共同应对智能穿戴设备的冲击；品牌间应加强差异化竞争，避免陷入同质化泥潭。同时，深度挖掘文化价值，将制表工艺与当代艺术结合，重塑奢侈品的精神属性。唯有如此，瑞士钟表业才能穿越周期，让传统技艺在现代社会焕发新生。而劳力士，作为行业标杆，更需以身作则——用技术创新重塑品牌灵魂，以文化叙事连接年轻世代，方能在变革浪潮中引领行业前行。你认为呢？
来源：邱小铖