摘要：绿维导语：《2025年政府工作报告》指出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。其中强调要落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。
绿维导语：《2025年政府工作报告》指出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。其中强调要落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。
绿维文旅认为2025年政府工作报告延续“提振消费、扩大内需”基调，文旅消费成为重要抓手。旅游提振消费应该如何破局？
一、政策赋能：惠民利企红利激发市场活力
在消费复苏的浪潮中，“真金白银”的惠民政策始终是撬动市场热情的第一杠杆。
两会期间，依文集团董事长夏华提出应该通过设立专项扶持基金、优化税收优惠政策等，有效降低中小企业创新成本；可由政府牵头，联合高校、科研机构等，搭建消费领域的技术创新服务平台，为中小企业提供技术咨询、研发支持和成果转化服务；鼓励新业态试点，支持中小企业在文旅融合、健康消费等领域探索打造沉浸式、体验式消费场景。另外，相关部门也应加强政策协同、统筹政策资源、优化政策落地机制，确保中小企业能够及时享受政策红利，同时加强企业间成功经验分享，营造良好的创新氛围，为中小企业提升市场竞争力提供有力保障。
绿维文旅认为依然应该使用政策利民的手段，通过消费券、门票免减等活动让利于民，刺激消费者消费。
具体实践：
“亿元红包大减免”：2025年，山东省推出“亿元红包大减免”活动，游客在景区、酒店、旅行社消费可享总额超2亿元的优惠，预计直接带动消费200亿元以上。这一举措不仅降低了游客出行成本，更通过“乘数效应”激活餐饮、交通、购物等关联产业。
消费券精准投放：上海投入5亿元发放“乐·上海”服务消费券，覆盖餐饮、旅游、电影等领域。例如，旅游住宿券满减比例高达30%，景区游览券低至五折，通过“摇号中签”确保公平性，兼顾普惠与效率。
门票减免与节庆联动：东营市推出国有景区免首道门票政策，并配套“黄河大集”“周末请上车”等主题活动，以“免费+引流”模式延长游客停留时间，提升二次消费。
启示： 政策需兼具“普惠性”与“精准性”，通过财政补贴、税收优惠、政企合作形成合力，让消费者“敢花钱”、企业“愿投入”。
二、业态焕新：从“门票经济”到“体验经济”
传统旅游依赖门票收入的模式已难以为继，唯有创新业态，才能满足日益多元的消费需求。
两会期间，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示在沉浸体验、数字演艺等新业态驱动下，出现了不少新的产品、新的服务，无论是红红火火的旅拍，还是日益成为旅游目的地标配的旅游演艺，抑或是乡村旅游发展中涌现出的民宿产业，能否有效转化为新模式还有待实践检验。如果能够得到持续深化、经住时间考验，就能真正成为新的消费增长点，成为旅游业发展的新模式。
场景打造的一个重要方面就是空间的氛围化营造，即解决好“此人此时此地此情此景此愿”的问题，想游客之所想、急游客之所急，站在消费者视角而不是管理者视角考虑问题。在这个过程中，发挥数字技术、沉浸式体验方式、消费参与仪式等的特点尤为重要。
创新路径
夜间经济点亮消费新时空：湖南铜官窑古镇通过夜游演艺、灯光秀、主题市集，游客量增长30%，人均消费翻倍；厦门诚毅科技探索中心推出“科探奇妙夜”，打破传统场馆开放时间限制，以科技互动重塑夜间体验。
主题化与场景化升级：安徽推出“皖南川藏线”“金寨红岭公路”等自驾线路，福建武夷山打造五条文化慢游道，配套“慢游卡”和摄影年卡，满足深度游、个性化需求。
案例点睛
山东省文旅厅提出“百业+文旅”战略，推动文旅与影视、音乐、研学等深度融合，打造“演唱会+文旅”“影视IP+目的地”等爆款场景。例如，刀郎巡回演唱会带动“跟着演唱会游山东”热潮，省内4A级以上景区同步推出135项优惠，实现“一场演出激活一座城”。
业态创新的核心在于“打破边界”。无论是山东“齐鲁号”旅游列车串联16市资源，还是菏泽借《国色芳华》热播推广“牡丹主题游”，均以跨界融合实现“1+1>2”的裂变效应。
三、产业升级：从“粗放扩张”到“品质驱动”
旅游消费的高质量发展，离不开产业链的全面升级。两会期间，黑龙江省哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长王洪新表示深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，可以极大激发市场活力。哈尔滨就是一个鲜活例证。近年来，哈尔滨牢牢把握“一业兴、百业旺”的综合效应，推出“冰雪+演艺”“冰雪+运动”“冰雪+民宿”等各类“冰雪+”产品，打造红色乡村游、生态演艺游、民俗美食游等多元业态。
山东省提出“景区焕新计划”，推进泰山、曲阜三孔创建世界级景区，同时培育乡村旅游集群，发展研学游、滨海度假等新业态，构建“四季不断、近悦远来”的产品体系。哈尔滨以发展文旅新质生产力为抓手，加快数字文旅建设，升级“畅游哈尔滨”智能平台，推广导览智能机器人，探索人工智能应用，发展沉浸式互动体验、虚拟展示等新型文旅服务，大大激发了游客的消费欲望。
升级策略：
科技赋能智慧旅游：武夷山景区引入人脸识别、AR导览、共享健康椅，黄山打造“官方平台”实现门票、酒店一站式预订，九华山通过微信公众号整合“吃住行游购娱”，智慧服务覆盖率超90%。
服务标准化与品牌化：山东实施“旅游服务质量提升三年行动”，严打低价游、强制购物等乱象；东营市推进景区智慧化改造，优化导览标识、停车场等设施，以细节提升游客满意度。
数据印证： 2024年山东文旅产业增加值占GDP比重达6.7%，印证了“品质驱动”对经济增长的强劲拉动力。
四、环境优化：从“流量争夺”到“生态共建”
消费信心的重塑，离不开安全、便捷、包容的文旅环境。广西通过“移动支付便民工程”提升消费便捷度，湖北开展职工疗休养活动助力旅游扶贫，上海强化消费券发放的数字化监管，打击套现、作弊等行为，保障市场公平。
关键举措：
信用监管与柔性执法：山东推行文旅企业信用分级分类管理，包容审慎对待新业态；江西建立跨部门协调机制，破解景区用地、融资等长期难题。
全域协同与区域联动：重庆与四川共建“巴蜀文化旅游走廊”，推出周末互游线路；长三角地区通过高铁网络串联旅游资源，打造“3小时旅游圈”。
长远视角： 优化环境不仅是“筑巢引凤”，更是构建“政府主导、企业主体、社会参与”的可持续生态，让文旅消费成为城市软实力的象征。
五、未来展望：以“人文经济”书写消费新篇章
文旅消费的提振，本质是一场“以人为本”的变革。从山东“好客服务”标准的推行，到成都“周末消费新生态”的构建，再到上海“乐·上海”品牌的情感共鸣，无不在传递一个信号：未来的旅游竞争，将是文化认同与情感价值的较量。
趋势前瞻：
情绪价值与个性化体验：游客从“看风景”转向“寻共鸣”，非遗工坊、沉浸式剧场、定制化路线将成为新宠。
绿色发展与可持续消费：低碳旅游、生态研学、公益旅行等模式兴起，文旅产业需兼顾经济效益与社会责任。
结语
提振旅游消费，绝非一时一策之功，而是政策、业态、产业、环境的多维交响。唯有以创新为舟、以品质为帆，方能驶向文旅经济的星辰大海。正如山东文旅厅所言：“一业兴，百业旺。”在这场消费振兴的浪潮中，每一处风景、每一次体验、每一份服务，都将成为撬动未来的支点。
图片来源：摄图网
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来源：绿维文旅规划设计
