301.8万人次！超3亿元！“迁马”跑出“金赛道”

摘要：今年“迁马”15000人的参赛规模为历年之最，较去年增加了3000个名额，但仍有不少网友感叹“一签难求”。

客流量共计301.8万人次

其中，外地游客138.8万人次

较去年赛事期间上涨3.8%

带动经济效益超3亿元

……

3月30日上午7时30分

随着发令枪声划破长空

1.5万名跑者齐聚宿迁

迎着春风

开启一场豪情澎湃的奔跑之旅

独特的生态优势

丰富的文旅资源

开放包容的社会环境

天时地利人和

擎动了这次“万马”狂欢的城市脉搏

“万马”奔腾的背后

是百万客流量的涌入

数据显示

迁马赛事期间客流量共计301.8万人次

其中外地游客138.8万人次

日均游客43.1万人次

较去年赛事期间上涨3.8%

带动综合餐饮、住宿、旅游、购物

等经济效益超3亿元

如今

“迁马”不仅是一场体育赛事

更是一把

打开城市经济新格局的钥匙

今年“迁马”15000人的参赛规模为历年之最，较去年增加了3000个名额，但仍有不少网友感叹“一签难求”。

这几年，“迁马”的办赛规模持续扩大，今年报名人数更是呈现出井喷式增长，吸引了来自15个国家和地区的跑友，人数突破3万，省内其他城市参赛人数同比增长20.11%，国内其他城市参赛人数同比增长49.65%，增幅较大。

“迁马”何以这么火？最美赛道的视觉体验让竞技赛道变身沉浸式消费场景。从项王故里出发，途经骆马湖、三台山国家森林公园等绝美自然风光和人文景观。赛事期间，仅三台山国家森林公园就日均吸引超2万人次打卡。

“音乐赛道”民俗体验拉满。赛道沿途民俗文化表演、乐队表演、民乐奏唱等60个展演点，将民俗消费推上前沿，仅新盛街福星剧院赛事期间接待超千人。

“云品市集”里的赛事赞助商、霸王宴、土特产品、非遗文创展区，一站式满足跑友吃喝玩乐购需求，赛事当天带动消费近千万元。

当然，“迁马”的美好体验远不止这些，宿迁的美食美景也很多，这些都是跑友来“迁马”的理由。

相较往年，今年的“迁马”有一个很大突破，市外跑友占比达60%，这代表着赛事衍生经济的进一步扩大。

“迁马”开跑前，来自徐州、连云港、淮安等周边城市乃至安徽、山东等跨省的车辆在宿迁市区随处可见。记者在走访中获悉，赛事举办期间，位于起跑点5公里范围内的酒店基本都是客满状态。

全季酒店（宿迁宝龙广场店）工作人员告诉记者，有的一人订了好几间，都是带着家人和朋友来的，叠加梨兰会及双休日，不少客人选择连住几天，是酒店旺季的一大促成因素。

数据显示，本届“ 迁马”吸引了 90%的外地观众提前到访宿迁。赛事期间，市中心商圈客流总量达 54.6万人次，较去年同期上涨18.9%。观赛之余，不少观众游览了宿迁各大景区、商圈，深度体验宿迁的独特魅力，其中三台山国家森林公园“霸榜”外地游客到访景区客流榜首位，总人数达5万人次。

选手中，19—39岁的参赛者占比约50%，也是本届“ 迁马”的中坚力量与消费主力。今年“迁马”参赛选手凭参赛号码布到荟品仓购物享受9折优惠，到潮正和潮汕牛肉火锅（骆马湖店）满100元减30元……早在3月14日的2025嗨在宿迁·春惠焕新消费季上，宿迁就发布了“迁马+消费”有关活动安排，组织商业综合体、街区、商超开展促消费活动，带动体育与旅游消费升级。

一人跑步、多人消费、全家旅游，带来了非常可观的赛事溢出效应。据统计，赛事期间，参赛者人均消费超千元，餐饮、零售等行业单日营收增长数倍，超半数跑者选择赛前或赛后在宿迁多待1天至2天。

最后作为关注度拉满的赛事，今年“迁马”全网相关话题词曝光量近十亿次，吸引了近百家赞助商，远超去年。

这对于品牌的正向拉动是显而易见的。其中蒙牛牛奶、洋河酒、亚克西番茄汁、中农科苏打饼干等产品都广受网友好评，商家也在赞助中逐步走向营销、盈利的闭环。

一场马拉松，将宿迁推到聚光灯下。媒体报道和赛事直播等也为城市带来了巨大的话题量和关注度。

市新闻传媒中心充分发挥全媒体传播优势，围绕2025宿迁马拉松开设系列报道、专栏共计 33个，全平台累计发稿超1500篇，全媒体平台累计阅读量达2亿次。协调新华社、中央广播电视总台、人民网、中新社、凤凰网等中央级媒体和网站，新华日报、江苏省广电总台等省级媒体聚焦“迁马”，共计发稿超100篇。赛事全网传播量超8亿，较去年翻番，海外传播覆盖人次达3.95亿，极大地提升了宿迁的知名度、美誉度和影响力。

在海量流量下，马拉松也早已超越单纯运动范畴，成为城市“留客”的一个重要平台。

宿迁学院经济学教授嵇正龙认为，要坚持打响赛事品牌IP，不但吸引跑者，也会吸引更多赛事到城市落地，产生乘数效应，把流量转化为“留量”，为城市发展带来长远影响。

本届“ 迁马”报名选手遍布全球 15个国家和地区，参赛者中，有近万名跑友来自外地。如何俘获赛事受众的认同感至关重要。

赛事品质的提升事关跑者的直接体验。70位身穿汉服的“迁马宝贝”，为赛事增添了浓厚的文化氛围；每隔100米，就有一人为跑者健康护航；500余辆接驳车，让跑者轻松抵达赛事的各个关键节点；2615名志愿者，守护这一路温暖……宿迁细之又细把控着每一个细节，也使得2025宿迁马拉松从全国同日举办的40场马拉松中脱颖而出，实现了“零差评”佳绩。