摘要：近日，石头科技公布了其2024年财报，呈现出一幅“高增长与低利润并存”的复杂图景。公司全年实现营业收入119.45亿元，同比大幅增长38.03%，首次突破百亿大关，成为国内清洁电器行业少数迈入“百亿俱乐部”的企业之一。
近日，石头科技公布了其2024年财报，呈现出一幅“高增长与低利润并存”的复杂图景。公司全年实现营业收入119.45亿元，同比大幅增长38.03%，首次突破百亿大关，成为国内清洁电器行业少数迈入“百亿俱乐部”的企业之一。
尽管营收规模实现跨越式增长，但石头科技的盈利表现却呈现明显疲态，陷入典型的“增收不增利”困局。年报显示，其归母净利润同比下滑3.64%至19.77亿元，而扣非归母净利润更同比骤降11.26%至16.20亿元。
全球化+多元化双轮驱动营收高增长
海外市场的强劲表现成为推动石头科技营收增长的第一引擎。2024年，公司海外收入达63.88亿元，同比增长51.06%，首次超过国内市场的55.31亿元(同比增长25.39%)，占总营收比重提升至53.5%。这一成绩得益于公司在北美、欧洲等重点市场的深度布局，通过入驻Target、Bestbuy等主流零售渠道，成功构建了全球化的销售网络。
根据IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》，石头科技扫地机器人2024年全球出货量首度超越美国iRobot，市场份额达到16%，销售额市场份额更高达22.3%。在北欧地区与土耳其、德国、法国、韩国等国市场，石头科技更是连续多季度保持销量和销售额双第一的领先地位。不过，这种“深度全球化”策略虽然带来了收入的高增长，但也导致费用大幅攀升，为后续的利润压力埋下伏笔。
与此同时，产品矩阵的持续丰富为营收增长提供了第二动力。核心产品扫地机器人实现收入108.48亿元，同比增长34.17%，继续巩固市场领先优势。值得注意的是，洗地机、洗烘一体机等新兴品类表现亮眼，收入同比增长93.1%至10.7亿元，展现出强劲的增长潜力。公司通过技术创新不断拓展产品线，成功打造了覆盖不同价格段、满足多元化需求的智能清洁产品矩阵。
毛利率断崖下跌与费用激增拖累净利润
净利润下滑与营收增长形成强烈反差，反映出公司在市场扩张过程中面临的短期盈利牺牲。更值得关注的是，盈利能力的下滑在第四季度尤为严重，当季归母净利润为5.0亿元，同比下降27.0%，扣非归母净利润4.3亿元，同比下滑24.1%1，下滑幅度远超全年平均水平。
毛利率的持续走低是利润下滑的首要原因。2024年全年，石头科技毛利率为50.14%，较上年同期下降3.79个百分点。分季度看，这一下滑趋势在年末加速，第四季度毛利率仅为44.86%，同比大幅下降9.93个百分点，环比第三季度也下降9.09个百分点。
毛利率的“断崖式下跌”主要受三方面因素影响：一是公司主动调整产品价格策略，拓宽价格带覆盖范围，中低端产品占比提升；二是海外市场尤其是北美地区加征关税的影响逐渐显现；三是原材料成本及海运费用上涨带来的压力。分区域看，国内毛利率下降1.6个百分点，而国外毛利率下降幅度高达6.7个百分点，显示出海外市场的盈利压力更为严峻。
期间费用的迅猛增长进一步挤压了利润空间。2024年，石头科技期间费用总额达41.23亿元，较上年同期增加16.14亿元；期间费用率为34.51%，同比上升5.53个百分点。其中，销售费用同比增长63.28%，管理费用增长63.83%，研发费用增长56.93%。
毛利率下降和费用率上升，导致净利率大幅下滑。2024年，石头科技净利率为16.55%，较上年同期下降7.16个百分点。分季度看，第四季度净利率仅为10.21%，同比暴跌13.09个百分点，环比第三季度也下降3.35个百分点。
关税政策冲击下,石头科技如何应对?
2024年，石头科技通过深耕海外市场实现了营收的飞跃式增长，成功突破百亿大关，彰显了其在全球智能清洁电器领域的领导地位。然而，这一辉煌成就的背后也伴随着成本激增的压力，导致公司陷入增收不增利的困境。
进入2025年，加征关税的消息犹如雪上加霜，对石头科技构成了重大挑战。4月3日，受此利空消息影响，石头科技股价应声大跌，盘中跌幅一度高达11.78%，收盘仍重挫8.64%，市场对此政策变动表现出极度担忧。
展望未来，石头科技面临的不仅是应对短期波动与长期战略布局之间的平衡问题，更是在全球竞争格局下如何持续优化市场份额与盈利能力的关键时刻。面对复杂的国际环境和激烈的市场竞争，石头科技需要在保持国际市场扩张的同时，强化成本控制和技术创新，探索出一条既能巩固现有优势、又能实现可持续发展的新路径。
如何巧妙地在市场份额与盈利能力、短期压力与长远规划、国内市场与全球拓展之间找到最佳平衡点，将是决定石头科技能否在未来继续保持行业领先地位的核心所在。这不仅考验着公司的战略眼光，更是对其综合实力的一次重大检验。
来源：艾肯家电网一点号