粉墨丹青绘传承：西南政法大学「戏世珍宝」团队的戏曲创新之路

摘要：“一声古尽秋江月，万舞齐开玉树花”。中国戏曲承载着千年文明基因，京剧、越剧、黄梅戏等传统戏曲艺术被列入首批国家级非物质文化遗产名录。然而，在当代多元文化冲击下，戏曲艺术正面临观众代际断层、技艺传承式微等挑战。如何让非遗“活”在当下？西南政法大学“戏”世珍宝团队

——以文创IP为媒，探索非遗文化现代表达

“一声古尽秋江月，万舞齐开玉树花”。中国戏曲承载着千年文明基因，京剧、越剧、黄梅戏等传统戏曲艺术被列入首批国家级非物质文化遗产名录。然而，在当代多元文化冲击下，戏曲艺术正面临观众代际断层、技艺传承式微等挑战。如何让非遗“活”在当下？西南政法大学“戏”世珍宝团队以国家文化振兴战略为指引，创新打造国潮戏曲文化IP，依托“互联网＋传统戏曲”模式，以原创国潮戏曲娃娃形象为核心，开发特色文创产品，提供特色戏曲服务，推动戏曲文化创新性发展，探索非遗融入现代社会的新路径。

图：西南政法大学“戏”世珍宝团队

原创IP破圈：戏曲娃娃“萌”出文化新活力

在产品设计上，团队以“中国龙”为文化母体，巧妙融合京剧头面、戏服纹样等传统戏曲元素，结合现代玩偶“萌系”“精致化”审美特征，打造出独具辨识度的国潮戏曲娃娃系列。同时，团队还衍生出戏曲主题马克杯、非遗元素钥匙扣等周边，用“小而美”的设计拉近传统文化与消费者的距离。未来还将推出节日限定款、武侠联名款、网络热点款等特色系列产品，以差异化设计覆盖多元消费场景，持续提升品牌知名度和认可度。

图：国潮戏曲娃娃形象

图：戏曲元素马克杯

服务创新：从课堂到舞台，让戏曲触手可及

在戏曲服务领域，团队依托数字化交互产品创新文化传播形式，通过戏曲演绎、沉浸式体验等活动，为兴趣人群搭建深度接触非遗的桥梁。团队立足院校资源与学科特色，打造“戏曲+”特色课堂，将经典唱词与法学、商科等学科案例结合，以“戏中见理”的趣味形式实现知识跨界传播。同时，在“戏曲进校园”活动增设体验环节，通过戏曲cosplay等青年群体喜闻乐见的形式，实现传统戏曲与现有市场形势平稳接轨。

图：团队开展“戏曲进校园”系列活动

深耕调研：从供应链到市场，打通文化传承之路

为构建戏曲文化创新发展的可持续路径，团队实施多维度调研：通过实地考察商圈玩具零售终端与毛绒玩具生产基地，精准捕捉消费趋势并整合供应链资源；联合校内戏剧社团策划文化路演，构建产学研联动机制；同步开展戏曲剧目观摩、非遗技艺工坊、专家对话等深度调研，系统萃取传统艺术核心价值。基于多维调研成果，团队成功完成戏曲文创产品线原型开发，并通过市场化运作，实现传统文化IP的现代表达与传播链路构建。