摘要：12月3日， “与鹅‘造’丰年 —— 腾讯广告 2025 年货节畅聊会”在广州圆满落幕，现场围绕直播投放、扶持政策、互选平台达人等议题展开深度交流。腾讯广告互选平台的达人生态正以其庞大用户基础、强社交属性以及丰富达人等独特优势，为品牌提供全方位的达人营销支持，
年终岁未，年货消费旺季即将拉开大幕。在不断变化的市场环境中，KOL影响力日益增强，“达人种草营销” 开始成为品牌与消费者沟通的有效手段之一。
12月3日， “与鹅‘造’丰年 —— 腾讯广告 2025 年货节畅聊会”在广州圆满落幕，现场围绕直播投放、扶持政策、互选平台达人等议题展开深度交流。腾讯广告互选平台的达人生态正以其庞大用户基础、强社交属性以及丰富达人等独特优势，为品牌提供全方位的达人营销支持，助力品牌在年货节实现销量快速增长。
达人营销为什么选择微信生态？
民以食为天，食品饮料作为日常生活中的必需品，日常需求持续旺盛。消费者的购买决策往往受到情感、社交和口碑等多重因素的影响。因此，一个能够深度融合情感交流、社交互动与高效传播的营销平台就显得尤为重要。
2024年微信生态流量一路高歌猛进，其中公众号日活用户达3.6亿，全年发布文章3.9亿篇，与年初1月的数据相比，今年9月，公众号的日均阅读量、每月发文数，以及视频号日均播放量和腾讯广告互选平台达人数量等各项关键指标均大幅增长。
此外，视频号有超过60%的用户会因为好友的点赞/分享而持续观看内容，68%用户在看完视频号点赞内容后，会进一步进行相关搜索。借助微信生态强社交属性等独特优势，并通过多维度达人视角解读传播品牌内容，能够帮助品牌最大化内容势能。
年货节将至
微信生态达人能如何为品牌助力？
年货节期间，在刺激品牌年货创下更优销售战绩背景下，除了常见的挂链带货方式，微信生态达人还能通过五大能力助力品牌实现影响力提升和销售业绩的增长。
蓄资产，破圈层：通过达人矩阵进行日常持续种草，以及对原生优质视频进行加热，不断加深用户对品牌的认知，并助力品牌优质内容突破原有的圈层限制，实现更广泛的传播。
讲故事，囤素材：产品故事是连接消费者与品牌情感的桥梁，利用多元达人从不同维度对产品故事进行解读，为品牌提供更多元、更丰富的素材。这些素材不仅可用于日常的内容传播，还能在广告投放中追投竞价，为广告拿量提供更多支持。在年货节期间，这些精心准备的故事和素材将成为品牌吸引用户、提升转化率的重要资源。
追人群，助转化：在“如翼”的加持下，微信生态达人营销具备精准定位目标人群的能力。通过提取并触达对品牌感兴趣或具有潜在购买意向的人群，提升品牌内容的曝光效果和转化效率。在年货节期间，达人还可以利用爆文直投策略，助力品牌实现销售业绩的快速增长。
品效兼，稳产出：借助达人自带私域的独特优势，将种草和转化融为一体，一步到位实现品效双收，为品牌在年货节期间提供持续的增长动力。
大节点，促销量：明星达人的加入能够为品牌增添更多的曝光度和话题性，全面助攻年货节销售。同时，视频号平台在年货节期间还将提供限时加热补贴，助力品牌加速爆款内容的快速传播。
例如食品软饮品牌Wonderlab，利用时尚、美妆、亲子、生活、旅行等多类型达人，针对品牌爆品进行持续种草，并通过视频号、朋友圈等多版位小程序直购竞价always-on进行引流，实现R3流入率提升36%，R4流入率提升106%。
同时，在年货节相信不少品牌都纷纷上线春节营销宣传，在重大节点期间极速拉升品牌声量，在提振品牌事件影响力上，微信生态达人亦可助品牌一臂之力。
品牌理念深度解读：迎合春节主题营销以包括归家、团聚等情感切口传递品牌理念，触发用户共鸣与认同；
品牌TVC推广扩散：基于品牌定制CNY主题短片以创作背景、品牌态度、产品与用户链接场景等多角度进行解读，快速提升传播覆盖面；
CNY营销事件解读：以包括官方权威媒体、各行业垂类营销头部公众号、视频号为矩阵针对品牌 CNY营销行为完成公关解读，树立品牌营销公关典范；
年货礼盒产品种草：结合品牌CNY期间推出限定礼盒由多元赛道达人参与产品种草，以原生内容完成产品卖点解析，吸引用户完成购买；
本地活动探店探场：针对品牌在CNY期间落地各大城市的主题活动，包括公众号、视频号等优质本地达人可针对活动进行提前预热及活动期间的到店打卡体验，把粉丝引流线下提升活动人气；
品牌线下事件打造：优质合作机构能基于品牌诉求在重点城市完成线下活动定制，线上粉丝引流+线下活动落地打造开展重点城市立体营销。
当然，为了让品牌CNY达人种草合作效果有更充分提升，平台当前推出包括公众号优选计划完成创作者激励，大量可支持品牌进行营销事件推广的顶流大号在计划带动下，阅读增长约10%-15%；与此同时，针对年货节期间合作的互选达人商单合作，品牌可享限时加热补贴激励加码*，助力优质种草内容拥有更充分扩散。
*补贴激励限时限量，对于品牌有一定要求，详细可质询行业销售经理
腾讯广告互选平台达人营销如何做才能事半功倍？
在腾讯广告互选平台的投放中，我们精心设计了“选号、评估、投放、推广、沉淀”五步策略，全流程护航解决品牌在年货节达人营销过程中的难题，推动品牌效益与效果的双重提升。
选号阶段：品牌可根据自身的营销需求，从达人特点、内容质量、粉丝画像、商业价值四大维度，初步筛选符合期望的达人。
衡量阶段：通过社交、内容、成长、合作、性价比五维指数，进行达人策略的择优精筛，找到更多达人破圈方向。
投放阶段：支持多元营销目标。商家可灵活应用腾讯广告互选平台丰富的组件能力，结合搜一搜场景的品专页面可以进行品牌店铺、公众号小程序、活动等专区内容引流，且可以通过更多搜索场域的达人内容加深种草印象，提升转化。
加热阶段：在加热阶段，可通过朋友圈、视频号以及小程序等场景进行二次推广，让优质内容以更具性价比的方式快速破圈。
沉淀阶段：支持从投放总览、阅读/播放互动/转化效果复盘、用户洞察、追投效果复盘等多个维度衡量投放价值。此外，还可以利用“如翼”进行科学投后资产复盘，从5R人群及资产广度、深度、人群流转率等实际增长情况复盘，提取种草曝光人群等人群资产进行长效复投，提升后链转化。
未来，腾讯广告互选平台将继续发挥其独特的优势，不断创新和完善功能，为品牌和达人提供更加高效、便捷的合作方式。同时，期待更多品牌参与到年货节的筹备中，充分利用腾讯广告的平台优势和资源支持，共同探索营销的新可能，打造一场精彩纷呈、硕果累累的年货盛宴。
来源：科技业态观察