摘要：2025年03月，山东上市公司的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份310家山东上市公司的INC指数

2025年03月，山东上市公司的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份310家山东上市公司的INC指数平均值为585.96，与2月相比传播影响力均值增长2.63%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东键邦新材料股份有限公司，上涨132名；下降最多的是山东先达农化股份有限公司，下降135名。位居排行榜前十的分别是青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东高速股份有限公司、海尔智家股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司，其中排名上涨最多的是家家悦集团股份有限公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是歌尔股份有限公司，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为585.96，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.716，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.68，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各企业可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东上市公司的传播声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔智家股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、赛轮集团股份有限公司。67家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有206家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.47，处于3级即“标准级”水平。分析认为，从整体上看，山东上市公司的信息传播热度均值处于中等水平，企业信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东上市公司信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、赛轮集团股份有限公司。56家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东高速股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、华丰动力股份有限公司、潍柴动力股份有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有163家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有82家。有2家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。3月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.61，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，山东上市公司总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让山东上市公司的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有107个，即青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东高速股份有限公司、海尔智家股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司。88家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即海信视像科技股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、利群商业集团股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、山东南山智尚科技股份有限公司、雪松发展股份有限公司、海利尔药业集团股份有限公司、三角轮胎股份有限公司、乖宝宠物食品集团股份有限公司、银座集团股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有115家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.08，低于“标准级”水平。该数据说明，山东上市公司这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。如何才能提升山东上市公司的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、山东卓创资讯股份有限公司。5家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是浪潮电子信息产业股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、浪潮软件股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有92家。有175家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

来源：周顶你