摘要：2025年4月，带货主播董宇辉拿到2024年度人民文学奖的“传播贡献奖”，网上吵得不可开交。其实这事说复杂也不复杂，核心就一句话：传统文学现在没人看，好不容易有人帮忙卖货，发个奖鼓励下怎么了？

2025年4月，带货主播董宇辉拿到2024年度人民文学奖的“传播贡献奖”，网上吵得不可开交。其实这事说复杂也不复杂，核心就一句话：传统文学现在没人看，好不容易有人帮忙卖货，发个奖鼓励下怎么了？

奖项名字已经说明一切。这个奖叫“传播贡献奖”，重点在“传播”不在“文学”。就像开发商给金牌销售发奖，不是因为他房子盖得好，而是因为他卖得多。董宇辉两场直播卖出上百万本《人民文学》，直接把杂志销量从全年5万份冲到单场99万册，数据摆在这，发奖合情合理。

文学圈自己玩不转了，现在谁还看文学杂志。数据显示《人民文学》订阅量最高才16万，还不如很多小网红粉丝多。过去作家开研讨会、办签售会那套根本没人关注，作协开100场会，不如董宇辉直播间5分钟金句传播广。说白了，不是董宇辉多厉害，是传统文学宣传太落后。

争议最大的是董宇辉的文学水平。他把苏东坡说成“北宋打工人”，把《平凡的世界》说成“逆袭爽文”，文学圈觉得这是瞎胡闹。但现实是，现在年轻人宁愿刷短视频也不看书，董宇辉至少让几百万人下单买了杂志。就像网友说的：“别管人家买回去看不看，先卖了再说！”

去年董宇辉两场直播创造了奇迹：895万人围观作家聊天，4小时卖空99万册杂志。这种“边聊文学边卖货”的模式确实新鲜，莫言、梁晓声这些大作家都成了直播间常客。但问题也来了，数据显示只有12%的人真会看完买的书，大多数人就是凑热闹。这种火爆能持续多久？谁也不知道。

有人说现在的年轻人不爱文学，这话不全对。四大名著、鲁迅、托尔斯泰照样很多人看，只是大家不爱看现在的文学杂志。就像网友吐槽的：“《人民文学》登的那些文章，没文化的看不懂，有文化的嫌矫情。”现在大家下班累了宁愿看网文打游戏，谁还捧着杂志读伤痕文学？

文学到底该怎么活？这事给我们提了个醒：文学不能端着架子等死。要么像网文那样走爽文路线，要么像董宇辉这样搞花式营销。有人说让余华拿传播奖更合适，毕竟他上综艺说段子确实出圈。但换个角度看，有争议也是好事——至少证明还有人关心文学。

说到底，在这个短视频横行的时代，文学就像快要倒闭的老字号。董宇辉相当于拿着大喇叭在商场吆喝，虽然吆喝声有点土，但确实让更多人知道了这家店。至于进店的人买不买东西，那就是另一回事了。文学想要活下去，光靠发奖给带货主播肯定不够，但总比坐着等死强。

来源：社勒一点号