市场监管总局：全国整治药店广告

摘要：根据市场监管总局印发的《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》（以下简称《通知》），聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”5个方面明确2

市场监管总局最新通知，全国范围内重点整治药品、保健品、医疗器械广告，涉及所有药店。

医疗、药品、器械、保健品广告，全国开启大整治

近日，国家市场监管总局发布公告称，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象。

根据市场监管总局印发的《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》（以下简称《通知》），聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”5个方面明确2025年广告监管有关重点任务。

组织依法严查“神医”“神药”广告、食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告、互联网违法广告等，切实守护消费者合法权益。

《通知》要求，各级市场监管部门推进完善广告监管长效机制，进一步提升服务型执法能力，将整治工作与广告合规助企行动结合起来，帮助经营主体理解把握法规政策界限，增强依法合规经营意识和能力，有力维护广告市场秩序，为大力提振消费营造放心、安心、舒心的消费环境。

对于《通知》出台背景，市场监管总局广告监管司相关负责人提到，近年来，我国广告产业快速发展，在激发消费需求、强化品牌塑造、活跃市场经济等方面发挥着不可替代的作用，但医疗、药品、保健食品、医疗器械、食品、金融理财、教育培训等重点民生领域违法违规广告时有发生，互联网广告市场秩序仍然不容乐观，社会各方面对此反映比较集中。

上述广告乱象的存在，一方面严重损害消费者合法权益，不利于打造放心、安心、舒心的消费环境；另一方面也加剧了市场营销宣传方面的“内卷式竞争”，不利于营造公平竞争的市场环境。为此，迫切需要针对当前广告市场乱象开展清理整治工作，以进一步维护广告市场秩序，营造良好消费环境。

国家市场监管总局：一药店被罚20万，因违规广告

需要一提的是，药店经理人多次报道药店广告典型案例，不少药店企业被重罚，药店人需引以为戒。

例如，2024年8月，市场监管总局集中曝光10起民生领域违法广告典型案例，其中1例就与药店相关。

郑州某药店未经广告审查利用互联网媒介发布含有“强效、包治、正品”“对降血压有改善效果的功效”等内容的“十全大补丸”“脑立清丸”等非处方药广告。其行为一是违规发布药品广告，二是对药品功效作断言和保证，违反相关法律法规，被罚款20万元。

2024年11月，福建省市场监管局发布虚假违法广告典型案例，其中一药店网上商品公告违规，被罚款6.4万元。

具体来看，福建某大药房有限公司在其经营网店上销售普通产品，发布含有“不再受高糖困扰”“防脱生发”等内容，违反《广告法》第十七条的规定。销售的医疗器械产品广告中含有“安全无副作用”等内容，违反了《广告法》第十六条的规定。此外，某药品广告涉嫌贬低其他生产经营者的商品，违反了《中华人民共和国广告法》第十三条涉嫌贬低其他生产经营者的商品的广告违法行为。

依据《中华人民共和国广告法》五十八条、第五十九条规定，2024年8月，莆田市市场监管局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款63950元。

按照国家卫生健康委、市场监管总局、国家药监局、国家中医药局、广电总局联合2023年12月发布的《关于印发节约药品资源遏制药品浪费实施方案的通知》，严格药品营销宣传监管；严格药品广告审查，重点加强非处方药广告内容监管。相关要求如下：

1.药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

2.不得说明治愈率或者有效率。

3.不得使用医师、药师、患者等名义或者形象作推荐证明。

4.不得含有“热销、抢购、试用”、“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容。

5.不得含有“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容。

6.不得含有“无效退款、保险公司保险”等保证性内容。

7.广告中须显著标明药品禁忌、不良反应。

8.任何形式的药品营销宣传均应当内容真实，不得虚假、夸大宣传，不得误导公众购药、备药等。

关于药店广告宣传更多注意事项，可参考药店经理人《即刻起，全国药店严禁宣传「家庭必备」「热销抢购」「指定用药」...》《药店做宣传，注意这5种「雷区」》等文章。

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