摘要：想必对于忙碌的打工人来说，都在寻找一顿能“快速吃完又吃得开心”的解决方案。但我们心里其实更想找的，是一种能被记住的味道——不仅美味，更带点个性、有点态度，甚至让人会心一笑。食物开始不再只是“吃饱”，而是参与到我们的情绪里、表达里、社交里。于是，有些三明治就不再

想必对于忙碌的打工人来说，都在寻找一顿能“快速吃完又吃得开心”的解决方案。但我们心里其实更想找的，是一种能被记住的味道——不仅美味，更带点个性、有点态度，甚至让人会心一笑。食物开始不再只是“吃饱”，而是参与到我们的情绪里、表达里、社交里。于是，有些三明治就不再是普通的三明治。

via：BRAND BUS

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品牌Ciabatta，主打意大利灵魂三明治的品牌，不仅在味道上征服了食客，也在视觉设计上，用一整套极具识别度的系统，搭建起了一个兼具怀旧情绪与当代节奏的品牌世界。

品牌的设计语言起始于“复古蓝”的统一色调，从包装纸到菜单再到社交媒体上的拼贴图像，构建出品牌鲜明的复古调性。通过早期摄影的半调点技法、意大利20世纪平面广告风格，并加入拼贴艺术和漫画感构图，创造出一种仿佛从旧时杂志广告中跳脱出来的视觉体验。

可以看到文艺复兴时期的雕塑手势与现代三明治互动，看到意大利老爷爷抱着Ciabatta比“OK”手势，这种时空混搭带来的荒诞幽默，一定程度增加了品牌的趣味性，吸引年轻消费者。

品牌选择了环保牛皮纸与浅蓝印刷的组合，低调却有记忆点。包装上的图案不是简单地展示产品，而是创造一个个“场景”，像是“拉开包装纸就进入一部复古剧场”，让消费者在日常餐食中体验一场视觉趣味之旅。菜单设计延续这一系统，仿古字体与图章式标识交错出现，增加了品牌的仪式感

品牌并不走传统餐饮品牌那种“卖颜值”的路线，而是通过拼贴式叙事和幽默的文案表达，建立“品牌人格”。每一张社交图都像一张复古明信片，表达了品牌对待生活的态度

品牌为了保持统一的品牌调性，同时也延伸到了线下空间和流动售卖车。品牌标语“Defendiendo el buen comer”（捍卫好吃），被印刷在复古面包车侧身，连点餐流程都变成了一种情绪价值的传达。从线上到线下，品牌保持了一种视觉和文化的延续性，真正做到了“好吃不止一口，体验是一整套”。

在这个品牌身上我们可以看见：一款三明治，可以是一顿饭，也可以是一种态度。它不是靠广告去说服你，而是用设计让你愿意分享。吃得快，但留下印象慢。这，大概就是品牌最理想的状态了。

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来源：洁洁说美食