摘要：2024年以来，全省文旅系统深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察安徽重要讲话精神，在省委、省政府的坚强领导下，自觉担负起新时代文化使命，扎实推动文化事业、文化产业和旅游业高质量发展，不断满足人民群众美好精神文化生活新期待，文化强省、旅游强省建设迈出坚实

“奋发有为往前赶”系列新闻发布会（第七场）：推进文旅高质量发展 更好服务美好生活

发布时间：2025年4月22日上午

∆ 新闻发布会现场

∆ 发布人：省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

∆ 主持人：省委宣传部新闻发布处处长 汪晔宇

省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

2024年以来，全省文旅系统深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察安徽重要讲话精神，在省委、省政府的坚强领导下，自觉担负起新时代文化使命，扎实推动文化事业、文化产业和旅游业高质量发展，不断满足人民群众美好精神文化生活新期待，文化强省、旅游强省建设迈出坚实步伐。主要体现在“四个新”上。

实施新时代艺术创作计划，70多部作品亮相国家级活动，话剧《炉火照天地》、歌剧《风雪大别山》、电视剧《县委大院》、纪录片《千里江入淮》等优秀作品叫好又叫座。“百场黄梅唱响百家景区”、精品剧目展演等系列品牌活动深受欢迎，较好满足了人民群众多样化的精神文化需求。

“考古热”“博物馆热”“非遗热”持续升温。武王墩墓考古发掘取得重大成果，郎溪磨盘山遗址入选“全国十大考古新发现”，华龙洞人被证实为东亚地区向智人演化的最早古人类。安徽博物院入选国家红色基因库建设单位，总数达到6个，居全国第1位。创新举办“多彩非遗 徽韵流芳”国家级文化生态保护（实验）区交流展示活动。

2024年，全省国内旅游人次、国内旅游花费均创历史新高，分别比上年增长7.4%、10.8%。“双招双引”工作3次在全国文旅系统会议上作经验交流。小岗村入选世界最佳旅游乡村，入选总数居全国第2位。琅琊山获评5A级旅游景区。黟县乡村旅游度假区晋升国家级。

2024年，全省入境旅游快速增长，入境旅游人次、国际旅游收入分别增长94.8%、124.1%，更多外国民众来皖感受徽风皖韵。举办第十四届安徽国际文化旅游节、RCEP成员国友城文旅合作对话会等系列活动，各类新媒体阅读量播放量超20亿次。安徽文旅官方账号矩阵累计传播量5.5亿次。海外新媒体国际传播力指数稳居全国前列。

2025年，我们将深入贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业，推出一系列惠民惠企促消费举措，推出更多优秀文化作品、优质旅游产品，力争国内旅游总花费破万亿元，入境游客人数实现倍增，推动全省文旅经济总量在全国往前赶。主要抓好6个方面工作：

构建“一区三圈四带”协同发展机制，努力打造全国全域旅游发展先行区。加快皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展，推进合肥都市科创文化休闲游、大别山红绿交融文化游等产品开发，启动皖北旅游大环线建设。深入实施“百景提升”行动，推进世界级旅游景区、度假区创建。培育一批皖美休闲旅游乡村，新增一批皖美金银牌民宿。推动文物、红色文化、非遗、文化服务与旅游深度融合，让人民群众在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

实施100个标志性、牵动性重大项目，谋划招引100个重点项目。大力培育规上文旅企业、“专精特新”型文旅企业，建设省级文化产业示范基地（园区）10家以上。完善释放旅游消费潜力举措，持续开展“520”安徽文旅惠民消费季等活动。打响“驾游安徽”“研学安徽”品牌，促进夜间文化和旅游经济提质升级，大力发展首发经济、时尚产业、沉浸体验、低空文旅等新业态。

积极参与中华文明探源、“考古中国”重大项目，推进武王墩、明中都等重点考古发掘和遗址公园建设，建成开放凌家滩、双墩等遗址博物馆。加快长江、大运河国家文化公园（安徽段）建设。创新发展黄梅戏文化，出版黄梅戏曲本典藏丛书。推进百项革命文物保护利用工程。实施非遗传承薪火行动，认定一批省级非遗工坊，争创新的国家级文化生态保护区。推出一批博物馆精品展陈项目，扩大“我在博物馆画文物”等社教品牌影响力。

改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，推出更多体现“徽风皖韵”、展示安徽形象的文化精品。推出50个左右舞台艺术作品、20部纪录片、30部微短剧。创新举办第十届中国农民歌会、黄梅戏展演周等活动。组织全省优秀剧目、优秀传统戏曲折子戏、濒临失传剧种展演，把更多文化服务送到老百姓身边。

推动出台支持和鼓励社会力量参与公共文化设施运营指导意见及服务清单。建成省文化馆新馆和省非遗馆，新建600个新型公共文化空间。实施“送戏进万村”、广场舞展演、“村晚”“村歌”大赛等群众文化活动。完成重点景区导游词专业化、标准化升级工程。深化“人人都是迎客松”文旅志愿服务，以优质温馨的文旅服务赢得更多点赞。

实施国内旅游提升行动，组织“四季安徽”营销推广行动，升级“合伙人”模式，巩固“春游江淮请您来”成果，提高“引客入皖”质效。实施入境旅游促进计划，办好第十五届安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”等活动。完善全球营销体系，组织参加重点国际旅展，开展安徽文旅海外传播，持续擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌。

国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，对繁荣文化和旅游消费作出系统部署。请问今年安徽省将如何促进文旅消费？

文旅消费是拉动经济增长的重要引擎。今年以来，根据省委、省政府关于提振消费和促进文化旅游业发展的部署要求，省文化和旅游厅出台《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》，创新开展“欢欢喜喜过大年”“春游江淮请您来”等文旅促消费品牌活动，文旅消费总体呈现迅速增长的良好态势。下一步，我们将以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，全力提振全省文化和旅游消费，重点抓好4个方面工作。

一是创新活动促消费。深化“省市县企”联动，强化创新创意，持续开展“520”安徽文旅惠民消费季活动，对列入省级月度主题的活动每场给予30万元补助。省级对举办“多彩四季”安徽非遗嘉年华重点活动、“四季安徽”活动的市给予补助，对全国和省级“四季村晚”展演活动分别按每场5万元、3万元给予补助。

二是优化举措促消费。统筹各级财政资金支持文旅消费券发放，省财政对各地财政文旅消费券实际发生资金按一定比例给予奖补，实行总量控制。落实“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，联动金融机构、OTA平台、各类企业等开展“免减优”等惠民让利活动，加大非周末和淡季优惠力度，推动错峰消费。

三是丰富供给促消费。打造“安徽有礼”品牌，举办“安徽有礼”全省文创旅游商品大赛。支持全省博物馆推出一批“镇馆之宝”文创产品。实施研学旅游品质提升工程，推出百件优秀课程和百条精品线路。丰富演艺主题产品，支持A级旅游景区推出一批“小而精、小而优、小而特”的旅游演艺项目。广泛开展产业协作和消费联动，促进文旅与农业、商业、交通、体育、会展、创意、金融等融合发展，推动服务消费业态融合、产业集聚。

四是拓展空间促消费。推动文旅赋能城市功能品质活力提升，支持在城市工业遗址打造文创园区，在商业空间嵌入沉浸式业态，在公共空间打造开放市集。实施文化产业赋能乡村振兴行动，发展乡村市集、“村咖”、田园音乐、乡村剧场、乡村博物馆等新业态。遴选20个“文旅消费新场景项目”，省级给予每个项目10万元激励。发挥国家级夜间文旅消费集聚区引领作用，丰富夜间文旅消费业态，延伸文旅消费链条，打造一批夜间文旅消费地标。

安徽省提出要努力打造全国全域旅游发展先行区，请问今年在发展全域旅游方面有哪些具体措施？

近年来，我省高度重视全域旅游发展，先后创建5个国家全域旅游示范区，24个安徽省全域旅游示范区。下一步，我们将围绕打造全国全域旅游发展先行区，主要抓好4个方面工作。

一是优化全域旅游格局。推动板块联动、区域协同、业态多样，构建“一区三圈四带”全域旅游发展新格局。推进杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道建设，加快皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展。加快合肥都市科创文化休闲旅游圈发展，建设科创旅游高地和环巢湖等重点片区，建设全省文旅枢纽城市。打造大别山红绿交融文化旅游圈，建设全国红色文化传承地。推进皖北文旅融合发展圈建设，构建皖北旅游大环线。以文为魂、以水为脉，加快建设长江、淮河、新安江、江淮运河文化旅游带。

二是实施全域旅游提升行动。完善发展全域旅游政策体系，巩固提升全域旅游示范区质效和服务能级。深入推进“百景提升”行动，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区、度假区。对标建设一批4A级以上旅游景区、省级以上旅游度假区和休闲街区。推进景区景点导游词专业化、标准化升级，使其更有历史、文化、自然、人文底蕴。

三是促进全域旅游业态融合。促进文旅与科技、工业、农业、教育、体育、康养等跨界融合，推出世界遗产之旅、心灵休憩之旅、生态康养之旅、科创研学之旅、红色育人之旅、考古探源之旅等精品旅游线路。优化亲子游乐服务，开展全国研学旅游基地品质提升试点，培育一批优质研学旅游品牌和企业。发展银发经济，扩大适老文旅产品和服务供给。发展特色旅游，因地制宜发展冰雪旅游、避暑旅居、低空飞行、旅游列车、时尚国潮等业态产品，支持举办首秀、首演、首展等活动。

四是完善全域旅游服务。推进旅游交通便捷化，有序开通国际和地区航线。加强路景融合升级改造，新建一批生态停车场，优化一批游客集散中心及服务中心，完善充电桩、旅游厕所、多语种标识标牌等设施。推进旅游监管精细化，开展全国旅游市场服务质量评价体系建设试点，完善投诉统一受理与快速处置机制，做好旅游公共信息发布服务。深入开展“人人都是迎客松”文旅志愿服务行动，营造安心、舒心、放心的消费环境。

安徽新闻联播记者

去年以来，国家持续推出一系列灵活、便利的外国人来华政策，过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时并扩围至我省，入境游呈现良好态势。请问安徽还将开展哪些工作促进入境旅游发展？

省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

去年以来，为促进全省入境旅游高质量发展，我省先后举办第十四届安徽国际文化旅游节、2024入境旅游高质量发展大会，出台《安徽省发展入境旅游激励办法》《安徽省促进入境旅游工作实施意见》。全省入境旅游持续向好，2024年入境旅游人次、国际旅游收入分别增长94.8%、124.1%。今年，我们将围绕实现入境旅游倍增目标，主要抓好4个方面工作。

一是多角度塑造安徽文旅国际化形象。持续做好安徽文旅海外新媒体传播。制作推出安徽入境游宣传片、攻略指南片、宣传折页，多语种安徽旅游地图，240小时过境免签服务手册等入境游宣传品。组织“央媒带您游安徽”入境游采风活动。开展第二批安徽文旅海外推广合作机构和宣传推广使者选聘。

二是多维度打造安徽文旅国际化品牌。高质量举办第十五届安徽国际文化旅游节，联合举办RCEP成员国友城文旅合作对话会，打造具有重要影响力的国际文旅交流合作品牌。组织赴港澳台、日韩、欧美等重点客源国和地区开展“欢乐春节·美好安徽”“茶和天下·徽韵雅集”“美好安徽与世界对话”等全球推广活动。参与“一带一路”文旅交流合作，支持黄山市等重点旅游城市申请加入丝绸之路城市旅游联盟。

三是多方位开展安徽文旅国际化营销。实施入境旅游激励办法，省级拿出2000万元对入境游人次、入境包机、境外营销予以资金激励和补贴。组织参加德国柏林国际旅游交易会、莫斯科国际旅展、韩国首尔国际旅游展览会、日本国际旅游博览会、中国国际旅交会等重点国际展会。加强与长三角入境游头部旅行商合作，引导入境游客分流入皖。支持各市开展联合营销，加强游客互送。

四是多层次提升安徽文旅国际化品质。充分发挥安徽历史悠久、底蕴深厚、山川秀美的优势，建立国际旅游线路精品库，丰富旅游业态，打造联程国际精品旅游线路，为外国游客提供更多文旅消费选择。在合肥、黄山机场及高铁站建立完善“一站式”综合服务中心，为入境游客提供通讯、交通、文旅等方面服务。聚焦“食、住、行、游、购、娱”等场景，打造“皖美支付 便利服务”品牌，更好满足境外游客消费需求。

大皖新闻记者

当前，基层群众对优质文化服务需求越来越强烈，请问安徽省如何更好优化文化服务和文化产品供给机制，推动优质文化资源直达基层？

省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

近年来，我省统筹推进基本公共文化服务标准化、均等化建设，初步建成覆盖城乡的五级公共文化服务网络，培育了“送戏进万村”等文化服务品牌，人民群众文化获得感、幸福感持续增强。下一步，我们将着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，主要抓好4个方面工作。

一是推动公共服务设施提档升级。加快省文化馆新馆建成开放、省图书馆新馆立项，打造一批新型公共文化空间，推动市有“五馆一院一厅”、县有“四馆一院”、区有“三馆”建设。开展第六次全国文化馆评估定级，提升全省文化馆上等级率。推动文化场馆拓展旅游服务功能，支持与旅游服务中心（驿站）一体建设，实现主客共享。

二是优化文化服务和文化产品供给。推动优质公共文化资源直达基层，实施送戏“十百千万”计划，举办16场省级展演活动、100场市级展演活动、1500场县级展演活动，带动全省每年举办文化活动15000场以上。举办“四季村晚”，完成全国示范展示15场、省级示范展示80场，带动全省每年举办2000场以上。坚持省市县乡村五级联动，每年组织全省广场舞联赛1000场。创新举办第十届中国农民歌会，打响安徽群众文化特色IP。支持博物馆、美术馆、图书馆等策划推出高品质特展。持续推进全民艺术普及，广泛开展全民阅读活动，建设书香安徽。

三是完善公共文化服务运行保障机制。出台支持和鼓励社会力量参与公共文化设施运营指导意见及服务清单，推广“订单式”“菜单式”“预约式”服务。深化图书馆、文化馆总分馆制，优化“四馆一院”联盟机制，建立全省阅读推广项目资源库、全省群众文化活动节目库，推动资源共建、成果共享。加强基层文艺人才和群众文艺团队建设，实施领军人才、创作骨干、创排基地、文艺团队、文化志愿者“五个一批”计划。

四是提升公共文化数字服务能力。加强与国家公共文化云平台之间的互联互通，搭建全省公共文化服务供需对接平台，扩大数字化文化服务供给总量。利用5G、云计算、大数据等信息技术，加快图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、非遗馆等公共文化场馆数字化转型升级，提升乡镇文化站、村文化活动室智能化信息化服务水平。重点开发一批云阅读、云展览、云演出等数字资源，为群众提供“云端”“指尖”服务。

新华网记者

刚刚发布人提到改进艺术创作生产服务、引导、组织工作机制，能否再详细介绍一下相关内容？

省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

近年来，我省坚持重大文艺项目带动，持续推进艺术创作生产服务，一批增强人民精神力量的优秀作品不断涌现，黄梅戏《不朽骄杨》等文艺精品深受好评，《幸福到万家》等视听作品获中宣部“五个一工程”奖。下一步，我们将坚持以人民为中心的创作导向，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品，主要抓好4个方面工作。

一是打造文化精品。健全重大项目调度、创作方案论证、“揭榜挂帅”、考核奖励、创作孵化和扶持等服务、引导、组织工作机制，实施舞台艺术提质、影视振兴等行动，推出一批群众喜闻乐见的优秀舞台艺术、影视作品，创排《山知云》等重点剧目，力争《决胜淮海》《千年徽州》等重点纪录片在央视播出。

二是扩大展演展播影响。围绕重要时间节点，开展系列文艺演出和美术展览活动。提升中国（安庆）黄梅戏艺术节、中国农民歌会、中国红色微电影盛典、全省广播电视精品创作周等活动影响力，打造优秀舞台艺术作品展演品牌。

三是强化人才队伍建设。持续深化国有文艺院团改革，推动民营艺术院团创新发展。提升美术馆、书画院专业建设和行业管理水平。坚持出成果和出人才相结合，实施领军人才培养计划、青年艺术人才提升计划，组织“名师带徒”、名角名家交流巡演，柔性引进一批专业人才，开展名家传艺、青年文艺人才大比武，培育一批行业领军人才。

四是推动优秀文化传承发展。实施优秀艺术传承传播工程，结合实施中国戏曲像音像工程等项目，推进安徽地方戏曲复排、传播与数字化转化，实现优秀文艺作品“云上”“破圈”传播。加强徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等研究，策划制作一批融媒文化产品，重点打造反映徽墨主题的电视剧《家业》、反映江河文化主题的纪录片《新安江》，推出更多符合青年群体需求的黄梅戏优秀剧目。

安徽商报记者

大力发展乡村旅游对于全面推动乡村振兴具有重要意义，请问安徽省在发展乡村旅游方面采取哪些具体举措？

省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

乡村旅游是推进乡村全面振兴的重要引擎。近年来，我省乡村旅游发展呈现良好态势，2024年全省乡村旅游累计接待3.7亿人次，增长7.7%；累计旅游花费3085.5亿元，增长10.9%；带动就业人口95.8万，富民效益显著提升。下一步，我们将聚焦文化赋能、业态创新、服务规范、品牌提升等重点，深入推进打造“皖美休闲旅游乡村”行动，推动乡村旅游高质量发展，为乡村振兴注入新动能，助力全省旅游总收入突破万亿目标，主要抓好4个方面工作。

一是强化规划引领，优化空间布局。编制《安徽省乡村旅游“十五五”规划》，指导市县专项规划与国土空间、村庄规划衔接。建立省市县乡四级协同机制，制定《皖美休闲旅游乡村创建导则》，择优推荐参评全国重点村。探索“点状供地”模式，破解土地要素制约，打造皖西、皖中、皖南、皖北四大主题乡村旅游集聚区，培育一批国家级、省级集聚区。

二是深化品牌建设，提升服务品质。实施“微创意、微改造”工程，挖掘乡村特色，打造“一村一主题”特色村落。推动“皖美民宿”品牌升级，将认定标准上升为省级地方标准，争创全国甲乙级民宿总数超过20家，培育“皖美金牌民宿”350家。开展皖浙民宿对标提升行动，促进皖南提质、皖北扩量，推动文物艺术品融入民宿场景。落实等级民宿奖补政策，发布“皖美金牌民宿20强”榜单，强化激励导向。成立省民宿产业协会，推动行业自律与资源共享。

三是创新业态场景，激发消费活力。推出“乡村旅游+”融合项目，串联非遗、美食、红色文化资源，打造10条以上特色精品线路，培育“新场景+新体验”示范项目。创新“皖美好味道擂台赛”，推出“一食一村一宿”主题线路，线上线下评选“皖美乡味”TOP10，激活乡村文旅消费。

四是夯实人才支撑，提升运营能力。组织乡村旅游重点村书记赴长三角学习先进经验，推广“西溪南”“大灵山”整村开发模式。实施“数字木兰”民宿管家培训，分层级认定持证管家。举办技能大赛、高层次研修班，培育专业运营队伍。挖掘“金牌讲解员”“乡村文旅推介官”等本土人才，提升服务与治理水平。

安徽新闻综合广播记者

近年来新媒体新业态发展迅猛，传统广播电视面临转型发展，请问安徽省下一步如何推动广播电视高质量发展特别是网络视听新业态培育？

省文化和旅游厅副厅长 邵海卫

近年来，全省广电系统积极推动转型升级，深入推进广电主流媒体系统性变革，一批优秀视听作品获评“五个一工程”奖、“飞天奖”“星光奖”、金鹰奖和白玉兰奖等奖项，一批特色项目入选全国广电媒体融合、智慧广电网络新服务等典型案例，安徽广播电视精品创作周、中国红色微电影盛典等品牌影响力不断提升。下一步，我们将锚定“巩固提升广播电视、创新发展网络视听、整合聚合形成合力”工作方向，主要抓好3个方面工作。

一是壮大广播电视新业态。坚持“新闻+政务服务商务”发展模式，实施广电媒体融合发展创新培优行动。举办全省广电媒体融合发展大会、网络视听产业大会，建设合肥紫云山短视频和微短剧基地。推动科技赋能，推进广电与文旅双向赋能，举办全省AIGC文旅广电应用大赛，实现安徽卫视频道超高清播出。围绕未来电视、智慧广电、数字内容生产等方向，推动超高清、虚拟现实、生成式人工智能等技术应用与融合创新。发展虚拟现实、数字影视、超高清、微短剧、短视频直播、数字音乐等新兴产业。

二是建设融合传播新体系。聚焦新型主流媒体建设，持续推进媒体深度融合，构建“主流媒体+政务新媒体+自媒体”的全媒体传播体系。积极推进市级广电媒体融合试点建设，推动县级融媒体中心追赶跨越，支持区级融媒体中心建设。培育全省“十佳广电融媒体工作室”“十佳广电新媒体账号”，推出一批广电媒体融合发展创新实践案例。推进频道频率精简精办，争创国家广播电视频道频率高质量发展示范工程。完成全省有线电视网络整合，建设新型广电网络。

三是做好网络视听大文章。开展“皖美呈现”“皖美好剧”等专项行动，依托安徽广电AIGC实验室赋能文艺节目创作。鼓励支持企业打造更多蕴含安徽文化、非遗元素的优秀短视频、微短剧和微纪录片等网络视听产品。做强国家广播影视科技创新实验基地，创建“徽视听”大视听平台。实施“跟着微短剧游江淮”创作计划，制作并展播一批主旋律鲜明、正能量充沛、地域特色突出的网络视听优秀作品。

丨编辑：方婷婷 责编：祖文婷

丨审核：方安琦

来源：安徽省政府发布