摘要：为了深入解读汽车数字化营销行业发展现状以及研判未来走向，智研咨询精心编撰并推出了《2025-2031年中国汽车数字化营销行业市场全景调查及产业前景研判报告》（以下简称《报告》）。这份报告不仅是对中国汽车数字化营销市场的一次全面而细致的梳理，更是智研咨询多年来持

为了深入解读汽车数字化营销行业发展现状以及研判未来走向，智研咨询精心编撰并推出了《2025-2031年中国汽车数字化营销行业市场全景调查及产业前景研判报告》（以下简称《报告》）。这份报告不仅是对中国汽车数字化营销市场的一次全面而细致的梳理，更是智研咨询多年来持续追踪、实地踏访、深入研究与精准分析的结晶。它旨在帮助行业精英和投资者们更加精准地把握市场脉搏，洞察行业趋势，为未来的决策提供有力支持。

《报告》主要研究中国汽车数字化营销产业发展情况，细分市场包含搜索引擎营销（PC端及移动端等）、中国直效营销（电商/本地生活等平台）、中国社会化营销（社交/短视频/直播等平台）、中国程序化广告四大部分，涉及汽车数字化营销市场规模、市场集中度、经营效益等细分数据。

《报告》从国内外经济环境、国内政策、发展趋势等方面入手，全方位分析了汽车数字化营销产业发展状况，对业界厂商掌握产业动态与未来创新趋势提供相应的建议和决策支持。

汽车数字化营销是依托于互联网、电脑通信技术，运用数字化工具，通过数字化管理平台，挖掘数据潜在价值，科学制定营销策略，快速精准触达用户的营销方式。其中包括了汽车企业在网络上的各种活动，如网络营销、在线广告、社交媒体推广、大数据分析等等。相较于传统的营销方式，数字化营销在各个环节都进行了显著的升级与改进。汽车数字化营销具有覆盖面广、互动性强、精准度高、成本低效率高等优势。

近年来，我国汽车行业整体呈现蓬勃发展态势。2024年，我国汽车销量3143.6万辆，增长4.5%。其中，新能源汽车销量为1286.6万辆，增幅为35.5%。随着中国汽车市场从增量阶段逐步转向存量阶段，传统的营销方式已难以满足当前的市场需求。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要借助更加精准的数字化营销手段来触达潜在用户。汽车数字化营销是汽车行业在互联网时代的重要变革，它利用数字媒体和网络平台，对汽车产品进行全方位的宣传和销售。随着汽车迭代速度加快，新能源消费者钟意的新车越来越多，备选名单也越来越长。据汽车之家相关数据显示，2024年我国新能源车消费者平均浏览车系数量为42款，较2023年增加2款，消费者会从42款备选车型名单中，选出五到六款车型深度对比，最终留资的大概率一到二款。

“营销运营化”是汽车行业在新形势下营销突围的方向。企业需要积极运用新技术和新手段，提高自身的数字化营销能力，以更好地满足消费者的需求，实现企业的可持续发展。汽车数字化营销是汽车行业未来发展的重要趋势。随着科技的发展，汽车数字化营销将更加智能化、个性化和多元化。

在数字化浪潮的推动下，汽车行业正经历深刻的变革，从消费者的购车习惯到厂商和经销商的营销模式，数字技术正在重塑整个产业链。汽车数字化营销行业产业链上游主要涉及云计算与大数据平台、AI与机器学习技术、5G与物联网（IoT）等技术基础设施提供商，智能终端设备、传感器与数据采集设备等硬件与设备供应商及软件与系统开发服务商，这些是汽车数字化营销的基础支撑，决定了营销的精准性、效率及创新性；行业中游汽车数字化营销平台；行业下游主要为汽车厂商（传统车企、新能源车企等）、经销商（4S店、汽车电商平台），以及汽车垂直媒体平台、社交媒体与短视频平台、搜索引擎与信息流广告等，终端是广大消费者。

随着中国数字营销的发展，汽车行业数字营销市场竞争格局基本保持稳定，整体数字营销业态也向多元化发展。头部数字营销企业大多已拥有较为稳定的汽车厂商客户资源，并且凭借先发优势与规模优势同步推进业务纵深与广泛布局。目前，我国涉及汽车数字化营销行业主要企业有联友科技、中关村科金、云中鹤、易车、蓝色光标、浙文互联、三人行、利欧股份等等。

智研咨询研究团队围绕中国汽车数字化营销产业规模、产业结构、重点企业情况、产业发展趋势等方面进行深入分析，并针对汽车数字化营销产业发展中存在的问题提出建议，为各地政府、产业链关联企业、投资机构提供参考。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2024年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2025-2031年。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。

智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。

来源：智研咨询一点号