摘要：每年设计圈一到评奖季，关于红点设计奖的讨论就热度飙升。但很多人听说红点，却不一定了解它的“门道”——比如，它到底评什么?“产品设计奖”“品牌与传达设计奖”“设计概念奖”这三大类，区别在哪里?又该怎么判断自己适合报哪一个?

每年设计圈一到评奖季，关于红点设计奖的讨论就热度飙升。但很多人听说红点，却不一定了解它的“门道”——比如，它到底评什么?“产品设计奖”“品牌与传达设计奖”“设计概念奖”这三大类，区别在哪里?又该怎么判断自己适合报哪一个?

今天就来一次“红点三分类”的系统扫盲，避开误区，少走弯路。

一、产品设计奖：实物为王，落地优先

关键词：量产、实物、体验、制造

这是红点奖历史最久、关注度最高的奖项类别。评选对象是已经上市或准备量产的产品，从手机、家电、办公用品，到医疗设备、工业工具等各个行业都有涵盖。

评审重点在于：

功能性与创新性：是不是解决了真实问题?

制造工艺与材质：做工是否精良，材料选用是否合理?

使用体验：操作是否顺手?外观是否符合场景?

可持续性与环保考量

产品设计奖的核心逻辑是：你的设计不只是好看，而是要真正投入市场、有用户使用，有落地能力。

适合谁?

已完成实物开发，具备一定量产能力的企业或设计机构，目标是市场化应用。

二、品牌与传达设计奖：品牌价值的视觉表达

关键词：视觉识别、传播系统、品牌体验

这一类主要面向平面设计、数字设计和品牌战略相关的作品。评选范围包括但不限于：

企业或产品的VI设计

网站、App界面

信息图形设计

包装设计

动态影像、广告、出版物等

核心在于“传达”两个字：你的设计是否有效传递出品牌想表达的理念和情感？是否建立起了用户与品牌之间的情感连接？

评委更看重作品在视觉一致性、创意表现力、沟通效率方面的综合能力。

适合谁?

从事品牌设计、视觉传达、交互界面、数字媒体内容制作的团队或个人。

三、设计概念奖：创意优先，未来导向

关键词：前瞻性、创意性、问题探索

相比于前两项的“落地性”，设计概念奖更加看重“创新想法”本身。它接受的是尚未量产或仅停留在概念阶段的设计方案，甚至连原型都没有也可以。

评审关注的主要是：

是否在洞察未来趋势

是否以设计回应社会、技术、生态等前沿议题

是否展示出原创性强、构思新颖的解决方案

比如针对未来城市交通、虚拟现实教育、碳中和生活方式的解决方案，都是典型参评方向。

适合谁?

设计专业学生、设计研究机构，或正处于早期探索阶段的设计创意者。

总结一句话区分：

产品设计奖看你做出来了没，重实用。

品牌与传达设计奖看你说得清不清，重表达。

设计概念奖看你想得远不远，重创新。

如果你已经拿到实物样机，别去报概念奖;如果只是想象图一张，别去报产品奖。搞清楚方向，才能事半功倍。

世界设计奖项研究所隶属于艾拓国际设计赛事(深圳)研究中心，十余年以来，一直从事设计师经纪人和品牌推广业务，更是根植于地产建筑业的国际奖项申报专业代理机构。研究所专门从事设计、艺术类奖项、赛事的研究、运作和代理服务，是国内建筑业设计奖项代理第一站，被广大设计师称为“荣誉管家”。

来源：靖元教育