兰沃乡：直播赋能新业态编织乡村振兴新图景

摘要：暮春时节，兰沃乡电商孵化中心内热闹非凡，直播间里，主播们对着镜头热情推介产品；操作间内，全职妈妈们边制作手工饰品边与网友互动；培训室内，电商讲师正通过案例分享创业干货……兰沃乡正以“党建红”“产业绿”“数字蓝”交织出一幅“人人可参与、村村有特色”的电商兴农新画

暮春时节，兰沃乡电商孵化中心内热闹非凡，直播间里，主播们对着镜头热情推介产品；操作间内，全职妈妈们边制作手工饰品边与网友互动；培训室内，电商讲师正通过案例分享创业干货……兰沃乡正以“党建红”“产业绿”“数字蓝”交织出一幅“人人可参与、村村有特色”的电商兴农新画卷。

支部书记“触网”带货

党建引领激活“头雁效应”

“家人们，咱兰沃的黑小麦长在沙土地里，日照足、颗粒饱满，磨出的面粉做面食格外筋道……”每天，大兰沃村党支部书记鲁德山都会准时出现在“小农夫”黑小麦直播间，从播种施肥到加工包装，用朴实的语言分享产品背后的故事。作为村党支部领办合作社的明星项目，“小农夫”黑小麦通过“党支部+合作社+电商”模式，将单一的农产品升级为集种植、加工、销售于一体的产业链，不仅让本地特色走进千家万户，更带动周边村民参与到种植、包装等环节，实现家门口就业。

兰沃乡以党建为纽带，在全乡28个行政村布局电商服务站，由村党支部牵头整合黑小麦、鸭梨、油桃等特色农产品，培育出“兰沃小农夫”“沙润油桃”等一批本土品牌。党支部书记带头直播的“头雁效应”持续扩散，越来越多党员干部主动学习直播技巧，成为推介家乡好物的“代言人”，形成“支部搭台、党员带头、群众参与”的电商发展新格局。

产业带搬上“云端”

家门口创业成“新潮流”

在兰沃乡孵化中心共享直播间，本土服装品牌——“凤霞服饰”主播身着新款女装，对着镜头展示剪裁、缝纫等工序，把生产线变成直播间，让消费者看得见每一针一线的品质。这种“沉浸式直播”不仅拉近了消费者与产品的距离，更带动周边宝妈实现“家门口就业”，她们白天在车间工作，空闲时在直播间担任主播，既能照顾家庭，又能增加收入。

针对文玩手串、手工花等特色产业，兰沃乡电商中心联合电商企业搭建供应链，组织村民参与原材料加工、成品制作等环节，并提供免费直播场地和设备支持。手串直播间里，宝妈们熟练地串制各类饰品，实时与网友互动分享手工技巧；手工花制作间中，村民们将绢布、彩纸变成精致花束，通过直播销往各地。这些“轻资产、易上手”的项目，让农村妇女、返乡青年等群体实现了“炕头创业”“车间直播”，真正让产业红利惠及更多百姓。

“干货”培训+实战指导

培育本土电商“生力军”

“怎样让短视频开头3秒抓住观众？直播间如何设计互动环节？”在电商培训室内，电商讲师正结合实际案例讲解运营技巧。兰沃乡创新“理论教学+实战演练+资源对接”的培训模式，不仅邀请知名电商企业负责人分享创业经验，还开设短视频制作、直播话术、售后服务等实用课程，帮助村民从零起步接触电商。

“培训不是‘纸上谈兵’，而是带着我们直接上播实操。”参加过三期培训的村民李大姐，如今已是手工花直播间的骨干主播。电商中心为学员提供“一对一”导师帮扶，从账号注册、选品策划到物流对接全程指导，并开放本地优质供应链，让创业者无需囤货即可开启电商之路。在兰沃乡，越来越多的“新农人”从课堂走向直播间，将家乡的农产品、手工艺品推向更广市场，形成“培育一人、带动一片”的裂变效应。