摘要：为规范广告市场秩序，强化广告市场主体公平竞争意识，省市场监管局近日正式发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》（以下简称《指南》），明确了广告市场主体公平竞争合规要求，全面提示广告行业经营者反不正当竞争及反垄断法律风险，推进广告行业构建公平竞争合规管理体系，着力促进

为规范广告市场秩序，强化广告市场主体公平竞争意识，省市场监管局近日正式发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》（以下简称《指南》），明确了广告市场主体公平竞争合规要求，全面提示广告行业经营者反不正当竞争及反垄断法律风险，推进广告行业构建公平竞争合规管理体系，着力促进大中小广告市场主体之间形成融通发展的良好生态，不断营造积极健康的广告市场环境，切实保障市场主体和人民群众合法权益。

《指南》共二十条，包括广告行业经营者应当遵守的基本原则，需要规避的混淆、虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密、诋毁等不正当竞争行为，在达成垄断协议、滥用市场支配地位等方面根据《反垄断法》禁止的行为，对广告行业涉及的垄断行为进行了规制。同时强调广告行业协会应当加强行业自律，不得从事排除、限制竞争行为。《指南》参照了《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》《反垄断法》等上位法要求，并结合甘肃省广告市场特点，针对“恶意低价竞争”“虚假宣传”“擦边营销”等广告突出问题提出了相关规定，针对广告新业态，对“直播广告”“AI广告”中的恶意竞争行为进行了规范，对互联网广告不正当竞争行为划出了底线。

《指南》是深入落实保障广告市场主体平等使用生产要素、公平参与市场竞争，是落实广告合规助企、推动广告行业健康有序发展的重要举措，也是近年来首个规范广告行业竞争秩序的文件。《指南》的发布，标志着我省广告监管从“事后整治”向“事前预防+事中规范”的转型，为广告行业合规化、有序化发展提供了“甘肃样本”。

来源：澎湃新闻客户端