摘要：作为“五五购物节”的标杆活动，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球”为主题，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌。

“2025首发上海暨上海国际美妆节”4月27日在静安区久光百货启幕。

作为“五五购物节”的标杆活动，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球”为主题，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌。

从新品首发到趋势论坛，从线下快闪到线上直播，静安正以“首发经济”为引擎，让展品变商品、商圈变秀场，为消费者开启“超值体验”与“品质生活”“全球首秀”与“国潮新风”交相辉映的消费长廊。

近30个品牌携重磅新品惊艳亮相

OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……

本届美妆节上，近30个品牌携重磅新品惊艳亮相。

静安是上海‘国际消费中心城市示范区’，更是‘全球新品首发地’的潮流中心。据介绍，去年，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家，全国首店33家，静安以“首店矩阵”诠释着“买全球、卖全球”的消费魅力。

科技与美学碰撞，国货与国际品牌同台竞技。本届美妆节开幕式上，欧莱雅、雅诗兰黛等获“杰出贡献奖”，希思黎、娇韵诗等获“科技引领奖”，花洛莉亚、滋色等新锐品牌斩获“风尚引领奖”，彰显静安“美美与共”的产业格局。

智慧对话，解码未来趋势。全球最大的美妆集团欧莱雅集团已扎根中国市场28年，始终保持着中国美妆市场领导地位。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动现场畅谈“美之道”，解读创造美、传播美、分享美，诠释了欧莱雅对美的理解和追求和对中国市场的承诺和信心。现场圆桌论坛环节聚焦“国潮与首发经济”，探讨如何以美妆为媒介，实现消费升级与美好生活的“双向奔赴”，产业价值与社会价值的“共赢跃升”。

全链生态，打造美妆行业新高地

近年来，依托国际化、市场化、法治化的良好营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚，如欧莱雅、希思黎、娇韵诗、欧舒丹、莱珀妮、夏洛特蒂铂丽、科兰黎、优时颜等。

一批科技美妆研发主体也纷纷落户静安，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室”。

当前，静安区正在积极打造“美创静界”，构建“研发-转化-市场”全链路生态，进一步加速美妆行业成果转化，不断缩短美妆产品从研发到市场的距离，更好满足人民群众的品质消费新需求。

静安愿景：全球美妆消费新标杆

静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。

同时，在全区范围内推动消费业态模式创新转型、深化文旅商体展联动、提升国际化消费环境，积极打造国际级消费集聚区新场景和引领全球的美妆消费新高地。

未来，这里不仅是“首店首发”的潮流地标，更是“美美与共”的消费长廊——让世界看见静安的“美力”，让静安成为全球美丽经济的消费新标杆。

全域场景，文旅商体展融合联动

启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊。

美妆节期间，久光百货户外广场变身“社交第三空间”，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。

4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季。

5月1日至5日，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影、生活方式、豪车超跑三大主题特展，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩、好聚的多元汽车文化庆典。

来源：周到客户端一点号