摘要：热火队通过将“文化”（culture）一词及其变体注册商标获得的商业利益，本周因《Sportico》的一则报道引发关注：该球队已售出超10万件带有"文化"标识的服饰，营收突破百万美元。

热火队通过将“文化”（culture）一词及其变体注册商标获得的商业利益，本周因《Sportico》的一则报道引发关注：该球队已售出超10万件带有"文化"标识的服饰，营收突破百万美元。

热火此前已成功注册联邦商标，涵盖“文化”（Culture）、“热火文化”（Heat Culture）、“球场文化”（Court Culture）及西班牙语变体“el Heat Cultura”。

这场商标争夺战的另一方是自称曾为多家大公司设计商品的时装设计师乔尔·佩尼亚（Joel Pena）。他于去年起诉热火队、NBA及耐克商标侵权，指控其销售含“文化”字样的服饰违反商标法。

热火随即对佩尼亚提起反诉，据《Sportico》披露，球队主张对“Culture”系列商标拥有“优先权”，要求撤销佩尼亚在联邦及州层面的商标注册，并指控其试图“搭便车”——利用热火队“长期建立、广泛传播且极具公众认知度的‘文化’及‘文化衍生’商标商誉牟利”。

上周，纽约联邦法院法官驳回了佩尼亚要求撤销热火诉讼的动议，案件将继续推进。这场纠纷背后，是热火队对“文化”品牌价值的深度经营。

早在2020年，球队总裁帕特·莱利就阐释过热火的“文化”内核：“它代表着我们是联盟中最勤奋、身体状态最佳、最职业、最无私、最强硬、最凶悍的球队。”

来源：骏东体育一点号