摘要：在2025年中国政府工作报告中，“消费”被置于首要位置，凸显了其在经济发展中的核心作用。顺德区政府工作报告更是创新性地提出了“首发经济”“谷子经济”“颜值经济”“宠物经济”“银发消费”“育幼消费”等新概念，展现了消费领域的多元化发展趋势。

在2025年中国政府工作报告中，“消费”被置于首要位置，凸显了其在经济发展中的核心作用。顺德区政府工作报告更是创新性地提出了“首发经济”“谷子经济”“颜值经济”“宠物经济”“银发消费”“育幼消费”等新概念，展现了消费领域的多元化发展趋势。

作为地方金融主力军，中国农业银行顺德分行（以下简称“农行顺德分行”）积极响应政策号召，通过创新金融产品、优化服务模式、打造特色消费场景等举措，全面助力消费升级，为区域经济高质量发展注入强劲动力。

多措并举，激发消费市场活力

消费是经济增长的“压舱石”，也是人民美好生活需要的直接体现。农行顺德分行深谙此理，通过推出专项信贷产品、消费补贴计划以及适老化支付工具等，全方位满足不同群体的消费需求。

在信贷支持方面，农行顺德分行加大个人消费贷款投放力度，今年1-3月已投放个人消费贷款4.56亿元。这些线上纯信用、快捷便利的小额消费贷款，有效缓解了市民的资金压力，激发了消费潜力。同时，针对新市民群体，农行顺德分行推出了专属消费信贷产品，帮助他们在城市安居乐业。

农行顺德分行在2025佛山50公里徒步顺德线设立“寻味顺德”补给站。

在消费场景打造上，农行顺德分行巧妙结合地方特色，开展了一系列促销活动。例如，结合镇街迎春花市等场景推出的“新春年货节”“寻味顺德”等信用卡促销优惠活动，贯穿市民的住宿餐饮、购物美食等日常生活。截至4月15日，这些活动已带动消费额达34.92亿元，显著提升了市场活力。

值得一提的是，农行顺德分行还特别关注老年群体的支付便利性，推出了适老化支付工具，简化操作流程，放大字体显示，让老年人也能轻松享受数字化金融服务的便利。

农行顺德分行网点配备智慧服务超级柜台。

深耕社区，服务民生消费场景

社区便利店、农贸市场等民生消费场景直接关系百姓的日常生活。农行顺德分行通过特色金融服务，为这些“小而美”的经济单元注入活力。

为助力乡村振兴，农行顺德分行创新推出“惠农分期”产品，满足农户日常生活消费和农业生产经营需求。该产品纯信用卡免抵押，最高额度可达100万元，审批高效便捷。通过与农机、农资分期商户合作，农行顺德分行有效助力了农业生产消费升级。

农行顺德分行工作人员走到田间地头，为农户提供金融服务。

在文旅消费方面，农行顺德分行积极营造“活动+商户+信用卡”的消费场景。今年2月22日至3月31日，该行携手苏岗社区举办了“悦自在 苏岗美”社区商圈促文旅消费活动。活动以自在生活节、公园市集的形式，推动全民参与、全民共享，营造了浓厚的消费氛围，受到社区居民的一致好评。

此外，农行顺德分行还推出了微信、支付宝绑定借记卡消费满减优惠活动，在指定便利店、民生消费商店消费，最高可立减50元。1月至4月11日，该行新增绑定微信、支付宝并进行消费的用户超过5万户，有效促进了小额高频消费。

创新赋能，助力特色产业发展

今年，顺德区政府工作报告中提出的“首发经济”“谷子经济”“颜值经济”等新概念，反映了消费市场的细分趋势。农行顺德分行积极把握新趋势，通过供应链金融等创新模式，为这些特色产业提供有力支持。

在银发经济领域，农行顺德分行多管齐下，一方面围绕银发经济产业链的关键节点和上下游企业，拉长做深金融服务链条，通过“纳税E贷”“结算E贷”“商户e贷”等产品，为养老用品生产、批零业务集中的产业园区、专业市场提供资金支持；另一方面积极探索“慈善+金融”模式，支持养老机构的建设与发展。例如，该行与顺德善耆养老院合作，以信用方式发放贷款，用于养老院大楼建设，降低了养老机构的资金成本，最终惠及广大老年人。

农行顺德分行工作人员深入社区，向老年人传播金融安全知识。

值得一提的是，针对创新产业园区的企业，农行顺德分行通过批量上门服务，为符合条件的企业和员工提供额度最高100万元、利率低至3.0%的“集团e贷”。今年以来，该产品已支持多个创新产业园企业开展员工股权激励计划，金额达2000万元。

响应政策，推动以旧换新落地

顺德是“家电王国”，家电以旧换新政策对促进消费升级具有重要意义。农行顺德分行积极响应，围绕家装等场景加大专项分期产品投放，持续开展大宗消费补贴，提升居民消费信心。

该行积极拓展“大家居”生态特色场景，与知名企业、专业卖场、品牌销售商等合作，开展信用卡分期品牌合作。今年4月推出的创新“业主e贷”产品，深挖刚购置房产有家电消费需求的客户，提供最高100万元的信用贷款，有效解决了居民购置家电、装修等需求。

该行持续开展借记卡三方绑卡活动，与本地商户合作开展不同主题的消费立减活动。据统计，今年1月至4月11日，农行顺德分行借记卡三方交易量近400亿元，有力助推了全区以旧换新政策的落地。

服务实体，支持制造业高质量发展

作为制造业大区，顺德的发展离不开金融支持。农行顺德分行持续加大省市重点建设项目、招商引资项目的支持力度，逐户制定融资方案，动态跟进项目融资需求。

农行顺德分行工作人员深入企业调研，量身定制金融服务。

以某新能源技术有限公司的总部基地项目为例，该项目是2025年广东省重点项目，致力于建设智慧能源产业基地。农行顺德分行获悉后迅速走访对接，量身定制金融服务方案，提供优惠利率、开通绿色审批通道。春节后开工以来，已累计为企业发放贷款3900万元，有力支持了项目建设。

跨境服务，助力企业扬帆出海

在助力企业产品出海方面，农行顺德分行推出跨境电商直接结算服务和出口信用保险融资产品，为企业提供全方位支持。

其中，跨境电商直接结算服务支持多店管理、自动收汇、自主结汇等功能，具有“省心、省钱、省时、省事”的特点。今年1月，农行顺德分行成功营销首个亚马逊北美站出口跨境电商客户，帮助企业降低财务成本，提高结汇收益。

该行的“出口信用保险项下融资”产品，则可以让企业能够提前收款，加快资金周转，改善财务状况，大大提高了企业融资能力。这些创新产品为顺德企业开拓国际市场提供了强有力的金融保障。

农行顺德分行成立跨境金融汇率避险服务站。

从民生消费到特色产业，从制造业支持到跨境服务，农行顺德分行推进全方位的金融布局。农行顺德分行的实践表明，金融机构只有紧跟政策导向、贴近市场需求、创新服务模式，才能真正成为消费升级的助推器。该行相关负责人表示，未来农行顺德分行将继续深化金融创新，优化服务模式，精准对接消费升级的多元需求，为顺德经济高质量发展贡献金融力量。

文/顺德融媒记者卢优玲

图/农行顺德分行供

来源：佛山新闻