摘要：在这之中，国民雪糕品牌“绿色心情”通过开展包装回收再生、公益净水合作等多业态联动环保活动，把品牌倡导的绿色可持续理念传递给了不同地区、不同年龄的消费者，为冰淇淋行业公益营销树立了新的标杆范式。

近年来，绿色环保的消费选择，成为大众热门话题，越来越多消费者正在践行低碳、可持续的生活理念。

在这之中，国民雪糕品牌“绿色心情”通过开展包装回收再生、公益净水合作等多业态联动环保活动，把品牌倡导的绿色可持续理念传递给了不同地区、不同年龄的消费者，为冰淇淋行业公益营销树立了新的标杆范式。

回首2024年，蒙牛绿色心情与爱回收强强联手，发起包装回收再生公益倡导项目，并在上海落地“绿色生活”公益快闪活动，助力循环经济与绿色发展。最终，在全国超27个城市、10万余名消费者共同参与下，创下超20000千克乳制品包装回收的绿色高峰。

时间来到2025年，绿色心情继续深耕“绿色合伙人”计划，升级循环经济公益活动，携手晨光文具、爱回收、中华环境保护基金会、壹基金等多业态公益伙伴，发起“加入绿色合伙人，「益」起绿色生活”的创新绿色主题活动。

今年“绿色合伙人”计划的重头戏，无疑是蒙牛绿色心情推出的公益定制款“绿莎莎”雪糕。据了解，绿色心情与壹基金联合发起的“壹”起净水公益活动，专注农村地区校园饮水环境，促进儿童养成安全饮水习惯。在抖音平台售出的每支绿色心情雪糕，都将为“乡村儿童净水计划”捐赠一元，为偏远地区孩童筑起健康饮水的绿色屏障。

作为“绿色合伙人”计划的C位单品，绿色心情“绿莎莎”雪糕通过在消费者看得见、有感触的地方发力，引导消费向善的力量。

正因如此，绿莎莎雪糕让大众“消费爽感”与“公益获得感”形成了1+1>2的独特化学反应，将传统公益捐赠，转化为“买一支=捐一元”的及时反馈机制，用行为反作用于消费心智，将绿色心情倡导的美好期待与品牌形象，切实扎根在大家的心中。

在这股“绿色力量”的带动下，绿色心情不仅为乡村儿童的饮水安全提供了实质性的支持，同时提升了品牌环保、负责的心智印象，带来了积极的社会影响。

就在世界地球日前夕，在绿色生活嘉年华现场，蒙牛绿色心情打造的“绿色市集”成为热门打卡点，通过4场主要品牌区域置景，消费者体验到完整的绿色心情环保动线。而通过每一个场景的趣味互动、场景还原，形成了“嘉年华=硬核环保展示+IP形象+体验式传播”品牌内容闭环。

本次绿色生活嘉年华活动，展现了三大亮点。

首先是，“绿色希望”齐参与。在绿色生活嘉年华现场，“壹”起净水公益计划在品牌区域成为焦点，大朋友、小朋友共同参与到承载着爱与责任的“绿色希望”互动活动中。通过绿色生活嘉年华的感观体验，每一个消费者都能切身体会，绿色可持续的生活方式就在我们身边，每一次消费同时也是一张张“选票”，每一支绿莎莎都是在为孩子们向往的生活投票。

其次是，“小绿人”IP强互动。全新品牌形象“小绿人”IP亮相，展现“超聪明、超治愈、超能干”的地球守护者形象，通过生动活泼的拟人品牌表达，不断增强消费者对环保理念的认同感与参与感。

近年来的消费IP趋势发展迅速，背后是在过载的物质生活之后，人们对于精神生活的追求，与重建人与人之间真诚联系的核心诉求。对于消费者来说，IP已经远远不止是产品上的图案，优秀的IP，需要与消费者互动共创，一同探索可持续生活方式。

活动现场，搞怪“活人感”的小绿人成为人群焦点，人格化的品牌表达，将品牌与用户独特情感交流，建立了互动锚点。通过与小绿人互动，大家多维度感知，并进一步认同绿色心情可持续环保理念，进一步强化了品牌与消费者的情感联结。

再者，“梦幻联动”更破圈。在这次嘉年华现场，一波又一波“梦幻联动”，让消费者不断刷新对绿色心情公益发展的信赖感知。

绿色心情的“跨界环保朋友圈”里，不仅有壹基金的公益净水计划、爱回收合作的社区端网络平台，还与晨光文具强强联手，从生活废弃物中，提取再生塑料制成生物多样性保护概念学习文具，捐赠给欠发达地区学校及留守儿童。

“一支笔的环保课堂”向大家展现一支平平无奇的笔背后，是PLA可降解技术的润物无声。从包装废品重生为消费者手中的结实耐用的中性笔，“从雪糕包装到文具”的黑科技流程引发热烈反响，线上线下讨论热度屡创新高，以场景化互动，重塑了消费者对绿色公益的认知边界。

这场集结快消、科技、文化、公益等多领域的绿色环保嘉年华，通过多个跨界体验点的场景化布局，将加入“绿色合伙人，「益」起绿色生活”的公益理念破圈传播，带来了几何倍增的品牌信任效应。

除了嘉年华现场的品牌声浪不断引爆，在更多的“第二现场”，绿色心情“一堂‘绿色未来’公开课”，在洪洞县普安学校完美收官。

在绿色心情“绿色营销”中，可持续不是品牌独白，而是“从娃娃抓起”的环保消费养成。依托于蒙牛“绿色未来成长体系”的更多线下公开课程、活动的开展，正在不断培养下一代可持续力量。

在普安学校的活动现场，绿色心情特邀讲师向孩子们介绍环保可持续的公益生活方式，倡导从日常生活的点滴行动，为美好的“绿色未来”添砖加瓦。

在中小学德育活动中，环保低碳的教育理念已经成为重要的习惯养成，从小做起，从小事做起的核心主旨，与绿色心情“绿色合伙人”的发展方向迈向了一致的未来目标。

此外，通过下一代有生力量的影响网络，绿色心情的环保理念在学校、家庭等更多场景发挥着越来越重要的影响。

蒙牛集团副总裁韩建军表示：“值此世界地球日来临之际，我们将在全国发起‘加入绿色合伙人，「益」起绿色生活’公益倡导活动，蒙牛绿色心情推出绿莎莎‘易回收易再生’环保包装，希望让这支国民冰淇淋化身绿色生活的践行指南，让消费者在消暑的同时，通过绿色公益定制装产品传递可持续生活的理念，一起为地球降温。”

蒙牛绿色心情“绿色营销”的破圈突围，印证了一个趋势——可持续正在从“加分题”变为“必答题”。

当品牌把绿色行动拆解成“可感知、可参与、可炫耀”的碎片化体验，消费者不再是被教育的对象，而是共建绿色星球的“游戏队友”。

“绿色合伙人，「益」起绿色生活”，揭示了企业可持续发展的未来答案：最高明的商业向善，是让公益变得共同成长，“益”起好玩。

来源：零售商业评论