摘要：2024年，凤凰新华书店图书旗舰店通过拼多多等线上渠道，在多个类目展现出强劲的销售势头。其中，文学类中的名家作品与散文、随笔、书信等类目，以及社科类里的自我励志与政治经典著作类目表现亮眼。

2024年，凤凰新华书店图书旗舰店通过拼多多等线上渠道，在多个类目展现出强劲的销售势头。其中，文学类中的名家作品与散文、随笔、书信等类目，以及社科类里的自我励志与政治经典著作类目表现亮眼。

余华系列作品集成为文学类的销售爆款，包括《活着》《文成》《兄弟》《第七天》《许三观卖血记》《我胆小如鼠》等。余华以其如手术刀般犀利的笔触，深刻剖析时代的伤痛，却又在绝境之处巧妙地埋下温情的种子。在《活着》中，福贵牵着老牛孤独的背影，展现出生命在苦难中坚韧的力量；《许三观卖血记》里用嘴炒菜的荒诞情节，将生活的无奈与人性的乐观以黑色幽默的方式呈现，使读者在泪水中感受到人性的温暖光辉，将生存的苦难升华为对生命意义的深刻思考。

刘震云的作品《一句顶一万句》同样备受关注，该书适合对中国社会、人性、哲学感兴趣的读者，以及钟情于深刻叙事与黑色幽默的文学爱好者。初读时，由于人物众多、线索繁杂，读者可能会稍感吃力，但随着情节的逐步推进，便会不由自主地沉浸于刘震云精心构建的那个荒诞与真实相互交织的独特世界。这并非一部轻松易读的小说，却有着让人在深夜合上书本后，依然久久陷入沉思的强大力量。它宛如一面镜子，清晰映照出我们每个人内心深处的孤独与对情感交流的渴望，同时也折射出一个民族的精神内涵与文化密码。

在社科类图书中，《被讨厌的勇气》成绩斐然。阿德勒在书中提出，真正的自由源自“被讨厌的勇气”，即摆脱他人期待的束缚，不再寻求他人认可，当一个人不再为迎合他人而扭曲自我时，方能全身心投入自我成长，构建健康和谐的人际关系。这一观点大胆挑战了社会主流价值观，却精准直击现代人内心焦虑的根源，引发广泛共鸣与深刻思考。

在长尾经典畅销书方面，经典文学如《小王子》《杀死一只知更鸟》等，凭借内容蕴含的普世价值，以及在教育场景中的广泛应用，销量一直保持稳定。拼多多平台的补贴策略进一步拓展了这些经典作品的受众范围。历史社科类的《万历十五年》持续热销，在2024年仍位列十大畅销书榜单，充分反映出公众对于历史深度解读的强烈偏好。

面对图书零售市场的新形势与新挑战，凤凰新华书店图书旗舰店对拼多多等线上渠道予以重点关注。在促销方面，一是积极参与平台各类促销活动，如百亿补贴、限时秒杀、万人团、百亿加倍补等；二是结合直播带货、商品视频卡展示等形式，增强用户互动与产品曝光；三是针对不同商品的特性，精准选取合适的活动类型进行推广。例如，对于热门畅销书，通过直播进行详细解读与推荐，利用限时秒杀营造抢购氛围；对于经典长尾书，则借助百亿补贴降低价格门槛，吸引更多读者购买。

在引流方面，采用站内外相结合的方式。站外，通过社群渠道进行裂变推广，利用社交媒体平台的传播优势，扩大店铺与图书产品的知名度；站内，借助直通车等工具，加大商品曝光力度，提高搜索排名，确保目标用户能够更便捷地发现心仪图书。

此外，还推出会员券、每满减、商品膨胀券、9.9/19.9秒杀等优惠活动，全方位满足不同用户的消费需求，提升用户购买意愿与购物体验。

步入2025年，凤凰新华书店图书旗舰店将秉持为读者提供优质图书的初心，以创新营销为手段，借助拼多多平台生态，持续发力，在不断变化的图书零售市场中稳健前行，为推动全民阅读事业发展、营造浓厚书香氛围贡献力量。

来源：中国出版传媒商报一点号