摘要：近期，沉寂已久的调味品老牌企业莲花味精，以一种出人意料的方式重回公众视野。一则“莲花味精穷得只剩一栋办公楼”的传言，伴随着“老板儿子含泪直播”、“国货品牌艰难求生”等煽情叙事，在短视频平台迅速发酵，引发了广泛关注和讨论。

从“制造争议”到“转化舆论”、如果是有意为之，堪称争议性营销+病毒营销的经典案例，达成了“没花啥钱，引爆全网”的效果。

近期，沉寂已久的调味品老牌企业莲花味精，以一种出人意料的方式重回公众视野。一则“莲花味精穷得只剩一栋办公楼”的传言，伴随着“老板儿子含泪直播”、“国货品牌艰难求生”等煽情叙事，在短视频平台迅速发酵，引发了广泛关注和讨论。

这一戏剧性的网络事件，不仅让这家曾有着“味精大王”称号的企业再次成为焦点，也让人不禁思考：这究竟是一场精心策划的反向营销，还是一次因误解和信息差而意外引爆的网络狂欢？

旧日巨头陷“破产”疑云？网络流言甚嚣尘上

“莲花味精濒临破产，资产仅剩项城的一栋办公楼”，这则消息最早出现在短视频平台上，时间大约在今年（2025年）3月前后。

发布者打着“支持国货”、“拯救民族品牌”的旗号，配以情感浓厚的文案，描述莲花味精经营惨淡、难以为继的景象，甚至虚构出“老板儿子直播带货仅一人观看”的悲情画面。

谣言视频。图源：网络社交媒体

这些内容精准地击中了部分网民的情感点。莲花味精，作为曾经家喻户晓的品牌，承载着一代人的味蕾记忆。其广告语“莲花味精，味道无可替代”曾深入人心，1998年的成功上市更是其辉煌的顶点。然而，近年来莲花味精确实经历过经营困境，甚至在2019年走到了破产重整的边缘。

这段真实的历史，无疑为网络谣言的传播提供了“可信度”的土壤。加之短视频平台传播速度快、范围广的特点，以及算法推荐和用户互动形成的放大效应，“莲花味精濒临破产”的说法迅速扩散，引发了公众对其命运的担忧和同情，尤其是在当前国货消费热情高涨的背景下，这种担忧被进一步放大。

官方紧急辟谣，积极自证“家底殷实”

面对汹涌的网络传言，莲花控股股份有限公司（莲花味精母公司）并未坐视不理。其工作人员在3月26日公开回应，明确指出相关传言是“博眼球的谣言”，并强调“我们现在挺好的，公司很火爆”。多家媒体也迅速跟进报道了莲花味精的辟谣声明。

除了官方发声，莲花味精更积极地利用社交媒体平台进行澄清和形象重塑。其官方抖音账号发布视频，幽默地回应网友将其与莲花跑车混淆的误解：“莲花控股是卖调料的，是莲花味精啊，俺不卖跑车”。

同时，公司在抖音直播间加强与消费者的互动，展示产品线，并与其他国货品牌进行联动营销。这一系列积极的线上动作，旨在驱散谣言阴霾，展现企业真实面貌，提振市场信心。

财务数据VS“濒临破产”

与网络流传的“濒临破产”形成鲜明对比的是莲花控股稳健向好的财务表现。根据公开的财务报告，公司近年来业绩增长显著。2023年年报显示，莲花控股实现营业收入21.01亿元人民币，同比增长24.23%；归属于上市公司股东的净利润达到1.3亿元人民币，同比激增181.26%；

更为乐观的是公司对2024年全年的业绩预期。根据公告，预计2024年实现归母净利润2亿元至2.3亿元人民币，同比增长53.93%至77.02%；扣非净利润预计为20,350万元至23,350万元人民币，同比增长72.55%至97.98%。

这些实实在在的财务数据，是戳破“穷得只剩一栋楼”谣言最有力的武器。

困难时期确实面临过工厂停产

谣言中反复提及的“仅剩一栋办公楼”，更是与现实情况严重不符。虽然莲花味精在历史上的困难时期确实面临过工厂停产、变卖资产的窘境，但自2020年完成司法重整后，公司已逐步走上正轨。

2021年投产、2022年全面启用的现代化莲花调味品产业园，标志着公司完成了重要的“退城入园”升级，拥有了先进的生产运营基地。

在销售端，莲花味精构建了覆盖全国的销售网络，并在近年来积极拓展线上渠道，抖音直播间的火爆便是明证。其销售网络遍布国内各省市，并延伸至海外市场。

因此，莲花味精的资产规模和运营能力都远非“一栋办公楼”所能概括。

意外走红网络，“反向营销”引爆关注？

很明显，“穷得只剩一栋楼”的谣言对莲花味精的声誉没有造成什么困扰，反而为莲花味精带来了巨大的网络流量和关注度，甚至被网友戏称为“泼天的富贵”。

在几乎没有额外营销投入的情况下，莲花味精的名字及其产品再次被广泛讨论，直播间人气和销量飙升。

这不禁让人联想到“反向营销”的概念。虽然没有证据表明此次事件是莲花味精有意为之，但其结果却意外地契合了反向营销的某些特征：通过看似负面的信息引发好奇和讨论，最终达到提升品牌知名度和关注度的目的。

无论是有心插柳还是无心插柳，莲花味精都实实在在地享受到了这波突如其来的流量红利。

这也反映出在当前的媒介环境下，老牌国货如何借助网络热点和公众情绪实现品牌复兴和价值重塑，是一个值得探讨的议题。

喧嚣过后：老牌国货仍需面对挑战与机遇

总结来看，“莲花味精穷得只剩一栋办公楼”的传言，是一场基于过往印象、信息不对称和网络传播特性而产生的误会。

真实的莲花味精，在经历了破产重整的阵痛后，正处于一个稳步复苏和积极转型的阶段。公司主营业务稳固，财务状况持续改善，并开始布局算力等新兴业务，展现出新的发展活力。

喧嚣过后，莲花味精依然面临市场竞争加剧、消费者需求多元化以及新业务拓展等多重挑战。但这次意外的“家喻户晓”，无疑为其注入了新的关注度。

而对于这个历经风雨的国货品牌而言，挑战仍在，但新生的机遇也已然显现。

来源：医食参考一点号