摘要：全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装

全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。

1 秒认知品牌战略 = 超级品牌差异化记忆点 3 种方法：{【（名称（超级品质）+ 图案（超级符号）+ 文案（超级广告语）】3 种工具：【（视觉锤 (一锤入眼）+ 语言钉（一言入心）+ 媒体榔头（一媒引爆））】

站在 2025 年这个关键节点，商业环境正经历着前所未有的深刻变革。数字化浪潮奔涌不息，市场竞争愈发白热化，消费者的行为与需求也在持续迭代，这些变化都对品牌的传播策略提出了全新的挑战 。

高铁，作为现代交通的中流砥柱，其客流量规模堪称惊人。2025 年春运期间，全国铁路累计发送旅客数量再创新高，充分展现了高铁在交通运输领域的核心地位。

以广州南站为例，这座被誉为 “中国铁路客运第一站” 的交通枢纽，2025 年春运前 3 日累计客流量高达 190.8 万人次，平均每日客流量超过 60 万人次 ，开行列车数量也是全国最多的一个站。

平日里，各大高铁站同样熙熙攘攘，旅客们行色匆匆，奔赴各自的目的地。根据相关数据统计，2024 年广州南站累计到发旅客超 1.7 亿人次，其中发送旅客近 0.9 亿人次 ，日均接近 50 万人的客流量，在春运等高峰时期，更是人潮涌动。深圳北站在 2024 年高铁总客流突破 1.16 亿人次，总客流约 2.7 亿人次，超过历史最高的 2019 年 。

如此庞大的客流量，使得高铁成为了一个天然的广告流量池，为品牌传播提供了广阔的空间和无限的可能。每一位经过高铁站的旅客，都有可能成为广告的潜在受众，每一次广告的曝光，都有可能转化为品牌的认知和购买的欲望。

旅游出行人群则更倾向于关注旅游目的地推荐、特色美食、酒店住宿等方面的广告。年轻的乘客群体对时尚、娱乐、数码产品等广告内容比较感兴趣，而中老年乘客可能更关注健康养生、医疗保健等领域的广告。

这些不同的消费偏好，为品牌提供了精准行销力®的依据，品牌可以根据自身的定位和目标受众，选择合适的高铁广告形式和投放策略，实现广告效果的最大化。

当旅客踏入高铁站的进站大厅，就仿佛进入了一个广告的展示空间。进站大厅作为旅客进入高铁站的第一站，是人员流动最为密集的区域之一。

这里的灯箱广告位设置在旅客的必经之路上，位置醒目，无论是匆匆而过的旅客，还是在大厅内停留的人群，都难以忽视这些广告的存在。其大尺寸的画面、鲜艳的色彩以及独特的创意设计，能够在瞬间吸引旅客的目光，实现广告的强制曝光。

据相关研究表明，旅客在进站大厅的平均停留时间虽然较短，但由于广告的高曝光率，使得广告信息能够有效地传递给旅客。

对于一些快消品品牌来说，在进站大厅投放广告，能够迅速吸引旅客的注意力，激发他们的购买欲望。在广州南站的进站大厅，某知名饮料品牌的灯箱广告格外引人注目，其清新的画面和诱人的产品展示，让许多旅客在经过时都忍不住多看几眼，从而提高了品牌的知名度和产品的销量。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

列车内是一个相对封闭的空间，旅客在乘车过程中，与外界的接触较少，更容易集中注意力。列车内的广告位置分布广泛，包括座椅头枕片广告、小桌板广告、行李架广告、车厢海报广告、电子显示屏广告、语音播报广告等。

座椅头枕片广告位于旅客的视线前方，是旅客在乘车过程中最容易看到的广告位置之一，能够实现 “一对一” 的精准传播；小桌板广告在旅客使用小桌板时直接呈现在他们面前，具有很强的视觉冲击力；行李架广告则从上方视角吸引旅客的注意力，增加广告的曝光机会；车厢海报广告以其较大的展示面积和精美的画面，为旅客营造出沉浸式的广告氛围；电子显示屏广告和语音播报广告则通过动态画面和声音的结合，全方位地刺激旅客的感官，强化广告信息的传递。

出站通道是旅客离开高铁站的最后一个区域，也是广告展示的重要环节。旅客在出站时，虽然心情急切，但仍然会对周围的环境有所关注。出站通道的广告位设置在旅客的必经之路上，能够在旅客离开高铁站的最后时刻再次向他们展示品牌信息，加深品牌在他们心中的印象。

出站通道的广告形式主要有墙面广告、地面广告、灯箱广告等。墙面广告以其较大的展示面积和醒目的位置，能够吸引旅客的目光；地面广告则通过独特的设计和创意，在旅客行走的过程中引起他们的注意；灯箱广告则以其高亮度和清晰的画面，为旅客提供了良好的视觉体验。这些广告形式相互补充，共同作用，能够有效地强化品牌在旅客心中的记忆，影响他们的消费决策。

某旅游景区在高铁站的出站通道投放广告，通过墙面广告展示景区的美丽风光和特色景点，地面广告引导旅客前往景区的交通路线，灯箱广告介绍景区的优惠活动和旅游攻略，让旅客在出站时对该景区有了深刻的印象，激发了他们前往景区旅游的兴趣，从而有效地促进了景区的旅游消费。

在进站大厅，通过醒目的灯箱广告展示品牌的最新产品系列，吸引旅客的目光；在候车室，利用电子刷屏机广告播放产品的功能演示视频，让旅客更深入地了解产品的优势；在列车内，通过座椅头枕片广告、小桌板广告等形式，不断强化品牌信息的传递。

通过这种全链路的传播方式，该品牌成功地提升了品牌知名度和产品销量。根据市场调研数据显示，在投放高铁广告后的一段时间内，该品牌的市场认知度提升了 30%，产品销量增长了 25% 。

这充分证明了高铁场景行销力®在品牌传播中的重要作用，它能够为品牌构建起包裹式的传播环境，让品牌与消费者进行重复对话，加深消费者对品牌的认知和理解，从而实现品牌传播效果的最大化。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

泰山啤酒在 2023 年初的高铁春节行销力®活动就是一个成功的案例。当时，疫情刚刚结束，人们对新生活充满了期待。泰山啤酒敏锐地捕捉到了这一市场情绪，以 “2023，新鲜开始” 为主题，在高铁上开展了一系列行销力®活动。他们在高铁列车的瓶身上贴上了带有励志话语的卡片，这些卡片上的文字如 “过去三年，我们都不容易，但未来充满希望”“勇敢拥抱新鲜未知的未来” 等，触动了每一位奔波在路上的旅客的心灵。

同时，泰山啤酒还在线上平台发起了互动话题，鼓励旅客分享自己的感受和故事，吸引了大量用户的参与。据统计，此次活动期间，“泰山啤酒 新鲜开始” 的话题在社交媒体上的阅读量超过了 1000 万次，讨论量达到了 50 万次 ，成功引爆了 “7 天鲜活” 的搜索量。通过这次活动，泰山啤酒不仅提升了品牌的知名度和好感度，还促进了产品的销售，实现了品牌的长效增长。

裸眼 3D 技术能够在不借助任何辅助设备的情况下，为观众呈现出逼真的立体效果，带来强烈的视觉冲击和互动特性。圣象与兆讯传媒合作推出的裸眼 3D 品牌大片，在高铁站和户外地标大屏上多点联动上映。

广告中，大象的形象调皮活力，仿佛从屏幕中跃出，与观众进行亲密 “沟通”，给观众带来了前所未有的近距离视觉冲击感和人屏互动性。百岁山、认养一头牛、山楂树下、得力等品牌也纷纷借助裸眼 3D 技术，在高铁广告中展示品牌形象和产品特点。

这些品牌通过裸眼 3D 技术，打破了传统营销的 “屏” 障，让品牌 IP 跃入现实，引发了消费者的广泛关注和讨论，形成了强大的社交媒体传播优势。据相关数据统计，采用裸眼 3D 技术的高铁广告，其品牌传播效果比传统广告提升了 50% 以上 ，有效提升了品牌的知名度和影响力。

百事可乐在高铁广告中，巧妙地将自身对于市场和消费者的洞察与中国传统节日氛围相融合。一句 “家乡，是一抵达便觉百事可乐的地方”，勾起了无数人对于家乡的美好回忆，让消费者在情感上与品牌产生了强烈的共鸣。

美团买药则以高铁小桌板为媒介，从关心受众人群潜在需求的角度出发，与消费者进行感性沟通。他们在小桌板上展示一些温暖人心的话语和实用的健康小贴士，如 “旅途中，也要照顾好自己”“常备药品，安心出行” 等，让消费者感受到品牌的关怀和温暖，拉近了与消费者的距离。

这些品牌通过情感行销力®，不仅提升了品牌的美誉度和忠诚度，还在消费者心中树立了良好的品牌形象，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。

以东方熏道高铁冠名列车为例，该列车通过精准触达不同年龄段、各圈层、出行场景下的消费者，成功地弘扬了中医文化，传递了品牌温度。列车深度覆盖了中国最繁忙的高铁线路 —— 京沪高铁，深度辐射沿线各级城市，对日常养生需求旺盛的商旅人群实现了精准触达。

在列车上，通过各种广告形式，如车身彩贴、车内海报、语音播报等，向旅客展示东方熏道的品牌理念、产品服务和中医养生文化，让更多关注健康、关注养生的消费者沉浸在东方熏道养生信息的包裹中，实现了品牌与目标受众的精准沟通和有效传播。

宁国山核桃通过精准投放合肥南站内高铁媒体，选择省会城市，有效辐射安徽省各个城市之间不同 “圈层” 的庞大消费客群，在行销力®节点上，覆盖 “十一国庆”“丰收节”“春运” 以及 “全国两会” 等客运高峰期，进行长周期投放，依托海量出行旅客的高流动性，以 “人” 带 “货”，助力农产品走出安徽，辐射长三角经济圈，带动 “宁国山核桃” 品牌传播至全国各地，直击目标市场。

这些案例充分说明了高铁圈层行销力®在品牌传播中的重要作用，它能够帮助品牌在更大程度上锁定全国高净值人群，实现品牌行销力®的精准化和高效化。

超威品牌投放全面覆盖浙江杭州、宁波、台州、金华、湖州，江苏苏州、盐城、常熟，安徽合肥、池州、阜阳等国内各大城市的重要枢纽站点。无论是候车厅还是站台，亮眼的 “超威黄” 随处可见，形成了强大的视觉冲击。

超威甄黑金系列广告更是覆盖北京南站、广州南站、上海虹桥站、南京南站、杭州东站、合肥南站、郑州东站等全国多个核心枢纽站点，全面霸屏高铁外车身、车内海报、小桌板、行李架、候车厅、安检通道、出站口等黄金点位，形成 “进站 - 候车 - 乘车 - 出站” 全场景沉浸式触达。

通过高铁广告的投放，超威成功吸引了众多旅客的目光，品牌知名度大幅提升。在投放高铁广告后的一段时间内，超威品牌的市场认知度提升了 40% ，品牌搜索指数增长了 35% 。

一些绍兴黄酒品牌充分利用高铁广告的优势，通过在绍兴东站、绍兴北站等高铁站投放广告，展示绍兴黄酒的独特魅力和品牌形象。

绍兴东站的进出站通道 LED 灯箱广告，采用先进照明与高清显示技术，将品牌信息清晰展示，创意设计融合绍兴地域文化，吸引了众多旅客的目光；绍兴北站候车大厅的 LED 灯箱广告，将艺术与创意结合，展示绍兴历史文化与现代都市风貌的同时，推广绍兴黄酒品牌。这些广告形式丰富多样，展示效果显著，有效提升了绍兴黄酒品牌的知名度和美誉度。

在广告内容上，绍兴黄酒品牌注重突出产品的特色和文化内涵。通过展示黄酒的酿造工艺、历史传承以及与绍兴地域文化的紧密联系，吸引了旅客的兴趣和关注。一些广告还结合当下的消费趋势，强调黄酒的健康养生功效，满足了消费者对品质生活的追求。

通过高铁广告的助力，绍兴黄酒品牌实现了产品销量的显著增长。据统计，在投放高铁广告后的半年内，部分绍兴黄酒品牌的产品销量增长了 30% 以上 ，品牌形象也深入人心。

许多外地旅客在看到高铁广告后，对绍兴黄酒产生了浓厚的兴趣，不仅在旅途中购买品尝，还会将其作为特色礼品带回家乡，进一步扩大了绍兴黄酒的市场影响力。

一些原本对黄酒不太了解的年轻消费者，也因为高铁广告的宣传，开始尝试饮用绍兴黄酒，为绍兴黄酒品牌注入了新的消费活力。

2025，高铁广告为何成为品牌出圈的“流量密码”？这5大真相揭秘！

2025年春运，全国铁路日均客流量突破1.5亿人次，高铁站成为品牌争相抢占的“黄金流量池”。从伊利、三只松鼠到佛山家居产业IP，无数品牌通过高铁广告实现刷屏级曝光。

今天，我们从流量、场景、技术、情感、数据5大维度，拆解高铁广告的“出圈密码”！

一、流量密码①：亿级客群，国民级曝光

高铁不仅是交通工具，更是覆盖全年龄、全地域的“国民流量入口”。

数据支撑：2025年春运期间，全国铁路发送旅客突破5.1亿人次，单日最高达1275万，一线城市高铁站日均触达超10万人次。

案例：佛山泛家居产业IP“有家就有佛山造”在五大城市高铁站刷屏215块屏幕，精准覆盖北上广深等经济活跃区旅客；日丰管通过千屏LED广告覆盖候车厅、检票口，日均触达千万级客流。

实战启示：选择核心枢纽站（如广州南站、北京南站），利用高频次滚动播放（如每5分钟一次），最大化曝光密度。

二、场景密码②：封闭空间+沉浸体验，强触达高记忆

高铁站是天然的“封闭行销力®场”，旅客候车时长平均1.5小时，广告触达效率远超普通户外场景。

技术赋能：LED巨幕（50㎡以上）、3D裸眼动画（如三只松鼠坚果礼广告）、AR互动（长沙南站扫码领券转化率12%），以视觉冲击抢占心智。

场景细分：检票口、候车长廊、月台灯箱等点位覆盖“进站-候车-乘车-出站”全链路，形成品牌陪伴感。

实战启示：组合“动态视频+静态灯箱”，适配新品发布（如六个核桃高铁专列）或长期品牌沉淀（如哈尔斯温情广告）。

三、情感密码③：春运共鸣，品牌与用户“双向奔赴”

春运是中国人情感的集中爆发点，品牌借势“团圆”“回家”主题，引发深度共情。

案例拆解：

哈尔斯：投放“温暖到家”主题广告，同步发起公益活动，向旅客和工作人员赠送保温杯，传递“让AI更有温度”的品牌理念。

农夫山泉：以生肖兔为主角拍摄贺岁片，结合“克服万难回家”的叙事，强化情感绑定。

数据验证：情感化广告的记忆留存率比传统广告提升50%。

实战启示：将产品功能与情感需求结合（如保温杯=温暖，家居=团圆），通过故事化内容强化品牌温度。

四、技术密码④：智能投放+数据驱动，精准收割流量

高铁广告已从“广撒网”升级为“精准狙击”。

动态优化：西安北站通过实时人流量监测调整广告内容，结合天气、时间动态优化显示效果。

互动转化：长沙南站AR广告扫码领券转化率达12%，远超传统媒体3倍。

私域导流：沉浸式长廊广告支持扫码互动，反哺品牌私域流量池。

实战启示：中小品牌可聚焦区域枢纽站，利用数字媒体低成本试错；大品牌可跨线路布局，结合AI技术实现千人千面推送。

五、趋势密码⑤：从“流量覆盖”到“价值沉淀”

未来高铁广告将更注重长效价值与社会责任。

绿色可持续：部分站点采用节能LED屏和可回收材料，兼顾商业与环保。

公益赋能：如哈尔斯联合新华网发起“温暖回家路”活动，提升品牌美誉度。

产业联动：佛山政府牵头家居产业IP，通过高铁广告实现“单品牌→产业集群”的势能跃迁。

实战启示：品牌需跳出单纯曝光思维，通过公益合作、产业联盟等形式，构建“流量-口碑-销售”闭环。 （户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

【2025高铁广告实战指南】

1.选点位：一线城市枢纽站（如广州南站）+目标市场区域站组合。

2. 定形式：短期促销选LED巨幕+AR互动；长期品牌建设选灯箱矩阵+沉浸式长廊。

3. 强内容：紧扣“春运情感”，用故事化、IP化内容降低广告抵触感。

4. 重数据：实时监测曝光量、扫码率，优化投放策略。

高铁广告的终极竞争力，不仅在于“流量池”，更在于品牌能否在封闭场景中与用户建立深度连接。2025年，谁能在高铁站讲好品牌故事，谁就能抢占国民心智的制高点！

来源：彭小东广战神总教练一点号