摘要：以茅台为例，其在ESG报告中表示，茅台持续开展以“中国茅台·国之栋梁”公益IP为统领的系列公益活动，2024年累计捐资约1.7亿元，带动合作伙伴捐资超5000万元。
文丨王猛
在近期发布的21家白酒上市公司年报中，19家发布ESG报告或相关报告。报告中一组组公益数据背后，是无数“让无力者有力，让悲观者前行”的生动案例。
以茅台为例，其在ESG报告中表示，茅台持续开展以“中国茅台·国之栋梁”公益IP为统领的系列公益活动，2024年累计捐资约1.7亿元，带动合作伙伴捐资超5000万元。
云酒头条统计发现，2024年，茅台、迎驾贡酒捐赠超过亿元，五粮液、泸州老窖、洋河、今世缘、迎驾贡酒、珍酒李渡、金徽酒捐赠额度均超过1000万元，上市白酒企业捐款总额超过6亿元，将善意播撒于助学、助农等公益领域。
█ 圆数十万学子上学梦
捐赠超13亿元（2024年向中国青少年发展基金会捐赠1亿元），让25万学子圆梦大学，是茅台自2012年启动“中国茅台·国之栋梁”公益项目以来的成绩单。
目前就读于首都经济贸易大学的闫泽煊，是茅台“中国茅台·国之栋梁”活动的受赠人，2022年因为亲人离世、房屋意外倒塌，陷入重重困境，是捐助让他坐上了去北京的火车。
相同的困境也曾摆在嘎错面前。据嘎错回忆，在得到捐助前，因为家庭收入结构单一，高校的录取通知书给家庭带来了巨大的经济压力，得到捐赠后才终于松了口气。
茅台的捐赠不仅让学子圆满大学，还让爱形成了正循环。数据显示，87.9%的茅台学子在校期间有参加公益志愿服务或捐款捐物活动的行为，比大学生的平均参与率60%高出了27.9%。
不只是茅台，酒企参与到助学已蔚然成风，渗透到多个环节。
酒企的帮扶行动不仅限于资助贫困学子，更着眼于教育生态的系统性改善。比如汾酒公益基金会捐资20万元为马坊寄宿制小学打造“行知书馆”，洋河成立“圆梦教育发展基金”并向宿迁中学捐赠100万元，既改善教学条件，也为困难学生提供持续支持。
针对特殊群体的教育需求，酒企亦积极回应。五粮液捐赠30万元，支持四川省残疾人福利基金会开展“助残上学·温暖工程”项目，捐赠资金用于学校选购各类图书8000余册，受益学生达2000余名，让残疾人士有了更好的学习环境。
此外，酒企还关注教育链条的“源头活水”——基层教师群体。天佑德在青海天佑德教育基金会的大力支持下，对2024年青海省教育先进个人提供每人1000元一次性奖励，共计51万元。这不仅是对教师贡献的肯定，更旨在唤起社会对基层教育力量的重视。
另一方面，在助学行动中，酒企展现出难得的战略定力，以长线投入构建教育帮扶的可持续生态。比如古井贡酒自2007年开启金秋助学与奖学活动以来，累计发放助学与奖学资金800余万元，1500多名学子受益。
在助学公益的赛道上，并非只有上市酒企的身影。作为行业生力军，非上市酒企同样以长线公益项目深耕教育帮扶——郎酒“郎助郎・上学堂”自1999年启航，习酒“习酒・我的大学”于2006年拉开帷幕，都是长期酒业助学的重要案例。
珍酒李渡同样聚焦乡村振兴、教育公平、非遗保护等领域，积极探索可持续的公益模式。2024年，员工志愿服务超7800小时，捐资金额超1790万元。
此外，其旗下珍酒通过发展高粱、小麦合作种植基地56万亩，带动5万余户农村家庭增收；“湘窖·我的大学梦”公益助学活动已连续开展七年，累计捐款超3840万元，帮助7500余位优秀学子圆梦大学；李渡酒业借助唐、元“双遗址”举办申遗文化节，弘扬传统酿酒技艺，让文化遗产飘香世界。
临时性或一次性的捐赠虽然有益，但难以形成持久的教育改善效果。酒企们普遍建立长效机制，将助学纳入企业社会责任的核心战略，形成了从资金拨付到跟踪培养形成完整闭环。
从短期资助到长期赋能，从单一资金支持到多维助学体系，酒企在公益助学领域的进化，不仅重塑了企业与社会的价值连接，更树立了“发展与责任同行”的行业典范。
█ 改善一方民生
2024年，迎驾贡酒对外捐赠2.87亿元，其中最大的一项是乡村振兴，捐款额度为2.8亿元（按项目进度支付捐赠款）。
迎驾贡酒ESG报告披露，这笔捐款将支持霍山县城市更新、道路“白改黑”工程，改善地方基础设施和生活环境；支持大化坪镇大秋甜柿基地项目建设，为村民提供就近就业机会。
近年来，迎驾贡酒依托大别山区的生态环境、历史文化、产业基础等地域禀赋，以产城一体、文旅融合的方式，带动“一河两岸四地五镇”的联动发展。
山里越来越热闹，机会也越来越多。距离迎驾厂区不远，有一个叫“桥头人家”土菜馆，每天动辄三四百人的接待量，生意非常红火。
饭店老板王琴曾多年背井离乡，在迎驾贡酒支持下，附近旅游经济不断升温，她也回到了家乡。她很感慨地告诉云酒头条：“赚点小钱，有点小闲，养个小家，挺好。”
类似的责任担当，在酒业早已成为常态化的集体行动。
汾酒从2010年开始，组建专门的工作队帮扶山西省方山县，通过修建基础设施，产业帮扶、消费帮扶、项目帮扶等措施，带动当地发展。仅在2024年，汾酒公益基金会与公司驻村工作队深度融合，代表公司定向捐赠818.8万元，惠及人数6000余人。
舍得酒业联合当地政府，共同规划建设了20万亩酿酒专用粮基地。截至目前，酒粮基地面积16万亩，涵盖射洪、蓬溪、大英、船山、安居5个县（市、区），29个镇，带动当地年产生态酒粮10万吨，助力150个村集体、约6.1万余户群众增产增收。
水井坊连续多年对石渠县长沙干马乡进行对口支援。水井坊按照当地藏民同胞的需求，向长沙干马乡捐赠价值约5万元的取暖设备，为他们抵御寒冬提供了有力保障。自2018年起，水井坊已累计向长沙干玛乡投入帮扶资金及物资约30万元。
……
这些酒企的行动表明，酒业在追求商业成功的同时，积极投身乡村振兴事业，展现出强烈的社会责任感。酒企凭借自身的品牌影响力与雄厚资金实力，通过基础设施建设，改善了乡村的硬件条件，为后续发展筑牢根基；产业帮扶则挖掘出乡村的特色资源，将其转化为经济增长点，形成可持续的发展模式。
此外，酒企的公益之举，不仅为乡村带来了实实在在的物质改善，更在无形中推动了观念的更新与人才的回流。就如“桥头人家”土菜馆老板王琴的回归，体现出乡村发展机遇增多，吸引力增强。众多酒企的努力，让乡村不再沉寂，而是充满活力与希望。
中央财经大学绿色金融国际研究院副院长施懿宸认为，在乡村振兴战略框架下，酒业的社会价值将得到多维释放。作为连接农业与工业的纽带，酒企通过建设高标准原粮基地提升农作物品质，既保障原料供应又促进农民增收。三产融合模式催生出酒庄旅游、工业旅游等新业态，带动乡村餐饮、文化服务等配套产业发展，同时为非遗技艺传承提供载体。
这种“产业+公益”的深度融合，让乡村振兴不再局限于“输血”式帮扶，而是构建起“造血”与“活血”并存的内生发展机制，不断重塑乡村的经济生态与社会图景。
█ 多元公益，多点开花
在践行社会责任的道路上，酒企的公益版图远超助学与助农的范畴。从民生保障到文化传承，从生态保护到灾害救援，酒企正以多元化的公益实践，持续推动社会进步。
应急救灾方面，酒企迅速响应，彰显担当。
2024年3月，雅江县突发森林火灾，造成多户房屋、财产等损毁。五粮液公司快速响应，捐赠100万元，助力灾后重建。
古井贡酒成立专职消防队，配合周边社区救援行动，并协助疏浚河道、抢修道路。2024年，公司开展8次社会灭火救援，挽回人民群众财产损失约60万元。
志愿服务方面，酒企已形成制度化、规模化的公益生态。
五粮液打造“五粮液和美青年先锋志愿服务队”，推动乡村振兴、扶危济困、社会公益等志愿行动，致力推动志愿服务活动常态化。2024年志愿服务总时长21730小时；截至2024年末，共拥有5143名志愿者，累计服务时长超20万小时。
古井贡酒依托“古20”志愿服务总队、“14+N”志愿服务队等专业化队伍，鼓励职工参与志愿服务活动，持续开展“爱心助考”、白酒科普、关爱老人及留守儿童等活动。2024年报告期内，累计开展志愿服务近800次，参与志愿者5000余人次。
针对不同弱势群体的差异化需求，酒企提供了“精准滴灌”式的帮助。
去年重阳节期间，汾酒集团旗下竹叶青业务党支部联合泉州当地6家乡镇村委的老年协会共同开展“九九重阳节”送健康送温暖公益服务活动，惠及6000余人次。
今世缘向江苏省妇女儿童福利基金会捐赠100万元，专项用于困境妇女技能培训与儿童成长关爱，从经济赋能到心灵呵护，构建全周期帮扶体系。
在无偿献血这一“流动的公益”中，酒企同样展现担当。
顺鑫农业组织志愿者参与献血，以红色血液诠释“大爱无疆”；口子窖仅在2024年10月的献血活动便累计献血量达4.2万毫升，为临床用血安全筑牢保障。这些“热血善举”，正是酒业践行人道主义精神的生动缩影。
从助学筑梦到助农振兴，从救灾抢险到志愿服务，酒企以多元公益实践勾勒出责任担当的立体图景。这些散落在教育、民生、文化等领域的公益星火，正汇聚成推动社会进步的璀璨星河，彰显着酒业作为国民经济重要力量的时代使命与人文温度。
来源：云酒传媒