摘要：近日，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场因开业引发热议。这家商场从名字到开业操作都与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，从注册时间到营销手段都被质疑存在“蹭热度”嫌疑。开业当天，商场外墙上挂满明星祝福条幅，社交平台也发布多位艺人录制的祝贺视频，试图营造声势。然而

近日，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场因开业引发热议。这家商场从名字到开业操作都与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，从注册时间到营销手段都被质疑存在“蹭热度”嫌疑。开业当天，商场外墙上挂满明星祝福条幅，社交平台也发布多位艺人录制的祝贺视频，试图营造声势。然而短短几天后，原本热闹的开业宣传视频被悄然删除，消费者和网友的吐槽却愈发热烈。

这场争议背后暴露的问题远比名字争议更值得深思。有周边居民提到，商场开业初期确实吸引了不少人围观，但实际体验却与宣传相差甚远。一位驱车从杭州专程赶去的顾客发现，所谓的“服装卖场”仅有一层开放式展区，试衣间数量有限，商品陈列杂乱，部分衣物甚至出现断码情况。更让消费者不满的是，导购人员对商品信息一问三不知，结账时收银系统频繁卡顿，原本宣传的“工厂直销价”商品，实际价格与普通服装店并无明显优势。

口碑崩塌的速度比开业还快。开业第三天，就有网友晒出商场内部照片：货架空置、试衣间关闭，原本热闹的停车场也变得冷清。有尝鲜的顾客直言，所谓“高性价比”更像是营销话术——服装面料单薄、鞋类尺码不全，食品区甚至出现临期商品未下架的情况。更尴尬的是，当消费者试图通过线上平台查询企业信息时，发现这家注册资本千万元的公司，参保人数和实缴资本均显示为“0”，难免让人联想到“空壳公司”的质疑。

明星站台的反噬效应尤为明显。开业当天，商场大屏循环播放多位艺人送祝福的视频，其中不乏以“接地气”形象著称的演员。但随着争议发酵，部分明星迅速删除相关视频，甚至有人公开道歉称“不知情被利用”。这种“速食营销”不仅未能提升品牌好感度，反而让消费者产生被欺骗感。有市民调侃：“请明星造势的钱，不如拿来改善购物环境。”

从商业逻辑看，这家商场的困境折射出当下部分企业的短视。试图通过“争议性命名”和明星效应快速引流，却忽视了最基础的硬件投入与服务质量。开业初期挂满的祝贺条幅与如今冷清的卖场形成鲜明对比，暴露出流量泡沫下的真实经营能力。更值得警惕的是，当企业将“蹭热点”视为捷径时，不仅损害了原创品牌的权益，更消耗了公众对商业创新的信任。毕竟，消费者愿意为真诚的服务买单，却不会为虚假的噱头持续买单。

来源：给我爆一点号