新车上市｜昊铂HL携手百度！一场从流量破圈到深度共鸣的无缝旅程

摘要：作为广汽集团三年“番禺行动”的战略级产品，广汽旗下高端品牌昊铂推出重磅车型昊铂HL，定位中大型豪华智能SUV，承载着品牌向上突破、重塑豪华纯电市场格局的重要使命。在30万级新能源市场，用户既要“豪华感”又要“黑科技”，既要理性对比参数又要情感认同价值。如何让才

作为广汽集团三年“番禺行动”的战略级产品，广汽旗下高端品牌昊铂推出重磅车型昊铂HL，定位中大型豪华智能SUV，承载着品牌向上突破、重塑豪华纯电市场格局的重要使命。在30万级新能源市场，用户既要“豪华感”又要“黑科技”，既要理性对比参数又要情感认同价值。如何让才能让一款全新车型快速突围？

2025年3月，百度汽车事业部与广汽昊铂深度联动，以“全域覆盖、精准触达”为核心目标，通过流量入口双线撬动→内容矩阵深度种草→数字人直播深度转化环环相扣的链路设计，不仅让昊铂HL快速抢占用户心智，更实现了新车上市声量与销量的双重突破。

新车上市首战即决战，如何在预售期快速触达目标人群、建立广泛认知，是昊铂HL面临的首要挑战。百度利用庞大的AI数据分析能力，以搜索、浏览等用户行为精准定位昊铂HL潜在用户人群。布局百度热榜打造话题#昊铂HL预售上市#，结合定向开屏双线导流，吸引用户并将流量精准导入热搜话题及昊铂HL品专阵地，带来整体破亿级曝光，同时实现品专曝光量环比暴涨1380%，用户主动搜索量激增236%的流量双增长。

流量仅是开端，如何让用户从“知道”变为“想要”，才是破局关键。百度数据显示，用户决策期平均会阅读5到7篇以上深度内容，但传统广告难以传递车型核心价值，极易陷入“有曝光无转化”的困局。

因此，百度联合超200位汽车垂类KOL产出丰富原创内容文章，并通过搜索&信息流双渠道分发。文章涵盖外观设计到内饰配置，从智能驾驶到情绪价值，将昊铂HL的豪华感与黑科技精心挖掘并呈现给用户。同时将部分优质文章外链至热榜，吸引广大UGC用户参与探讨，推动资讯指数峰值突破22万+，环比增长1400%。

传统留资链路中，用户从兴趣到留资的流失率高达80%。如何缩短决策路径、实现“边看边问边留资”？昊铂HL在百度上市期间一系列营销活动，均由百度大数据记录。从前期开屏曝光后再无互动的浅层人群，到阅读多篇文章的兴趣人群，再到深度参与话题讨论并主动搜索的互动人群，都会被AI打上不同标签，助力后期转化闭环。

而昊铂HL上市三部曲的最后一环，便是通过打造7*24小时”日不落”数字人直播间+信息流，结合AI人群标签，精准触达用户进行转化。数字人主播全天候讲解车型亮点，配置解读、购车政策答疑，累计直播间观看378万+，一周时间获近千条线索。在直播后，用户持续回流品专阵地，4月品专点击量环比再增117%，形成“搜索-内容-直播-留资-到店”完整营销闭环。