摘要：“新西兰羊奶初乳高钙粉”“香港纽崔莱监制”——在“胖东莱食品中转仓”直播间，主播声嘶力竭推销的“高端奶粉”近日被揭老底：实际产自江西宜春，产品类型竟是方便食品，主要成分是燕麦粉，仅含4%羊奶粉，蛋白质含量不足奶粉国标1/3，售价却高达每罐23.3元。

69.9元3桶的“进口羊奶粉”竟是方便食品？

“新西兰羊奶初乳高钙粉”“香港纽崔莱监制”——在“胖东莱食品中转仓”直播间，主播声嘶力竭推销的“高端奶粉”近日被揭老底：实际产自江西宜春，产品类型竟是方便食品，主要成分是燕麦粉，仅含4%羊奶粉，蛋白质含量不足奶粉国标1/3，售价却高达每罐23.3元。

记者调查发现，这款“百香萱”产品虽标有“方便食品”小字，但包装上“新西兰羊奶”“GOAT MILK”等大字极为醒目，直播间更宣称“美国乳清蛋白”“零蔗糖”，误导消费者以为是纯羊奶粉。实测显示，其蛋白质仅3g/100g，远低于调制羊乳粉16.5g的国标下限，口感被吐槽“比豆浆还淡”。更离谱的是，所谓的“香港纽崔莱公司”竟是客户在香港注册的空壳公司，与知名品牌安利毫无关联。

生产商江西倍安纳公司透露，该产品为直播间定制款，每罐成本仅10元，商家以69.9元3罐促销，毛利率超130%！负责人直言：“要是真用羊奶粉当主料，价格得翻七八倍！”同厂另一款“羊奶营养粉”批发价更降至10元/罐，配料首位仍是燕麦粉。

类似套路在直播间已成行业毒瘤：

1. 澳洲蓝胖子牛奶粉：宣称93开头条形码是“澳洲正品”，实际制造商在安徽亳州，生产许可证为国内SC编号，发货时临时贴中文标签，蛋白质仅2g/100g，主料竟是植脂末类“乳味粉”；

2. 全英文包装障眼法：多款产品罐身无中文标识，手提袋印“澳洲品牌”，实则委托国内工厂代工，利用消费者对英文标签的盲目信任。

尽管《预包装食品标签通则》要求产品名称不得误导，但涉事企业狡辩“已标注方便食品”，监管部门指出其名称字号设计明显违规。2027年将实施的《食品标识监督管理办法》明确，以动物原料命名的产品必须主料占比达标，违者将严惩。

目前，涉事直播间已更名“范范食品中转仓”，但同类乱象仍在多个平台蔓延。专家呼吁：直播带货亟需建立“溯源验真”机制，别让“假洋牌”收割中老年人养生焦虑！

来源：坦荡的咖啡