4974 万人次！年轻人把春天的安徽“玩”成顶流

摘要：2025年“五一”假期收官，安徽文旅市场交出亮眼答卷。全省接待游客4974万人次，同比增长10.5%；旅游收入272.8亿元，同比增长11.4%，两项指标均创历史新高。这组数据背后，青年群体成为核心驱动力，其消费偏好与活力，为安徽文旅市场注入了强劲动能。

2025年“五一”假期收官，安徽文旅市场交出亮眼答卷。全省接待游客4974万人次，同比增长10.5%；旅游收入272.8亿元，同比增长11.4%，两项指标均创历史新高。这组数据背后，青年群体成为核心驱动力，其消费偏好与活力，为安徽文旅市场注入了强劲动能。

数据为证，2025年“五一”期间，来合肥游客自驾游占比达22.6%，“90后”“00后”游客占比75.1%，成为主力客群；芜湖露营经济持续火爆，阿勒泰露营地整合电影、音乐、萌宠等元素，吸引家庭客群与年轻群体，假日平均接待客流破万人次，方特旅游区假期接待游客12.75万人次，同比增长4.3%；黄山主流景区“90”后、“00”后占比67%，游客平均年龄30.1岁，同比下降1.3岁，25岁以下占比超42%，年轻客群成为消费主力。

方特旅游景区游客体验非遗项目芜湖市文旅局/供图

据分析测算，歙县“春野嗨玩”系列活动中，90后、00后游客占比达63%，带动当地民宿入住率突破70%。

细分市场更显青年消费特征：电竞+旅游模式在宿州西山花海景区引发热潮，王者荣耀全国大赛吸引15.5万人次游客，精美coser互动表演与限定主题打卡点，备受Z世代群体追捧；池州“太白吉市青春创意市集”为青年创业者提供零成本舞台，据多方资料推算，其单日交易额突破50万元，95后摊主占比68%左右。青年群体正以“体验式消费”“情绪价值消费”为安徽文旅市场注入新活力。

宿州西山花海王者荣耀大赛现场宿州文旅集团/图

池州“太白吉市青春创意市集” 贵池区融媒体中心/供图

青年群体的核心驱动力，不仅体现在数据上，更体现在对安徽文旅产业的创新推动上。为了吸引更多青年游客，安徽各地文旅部门和企业不断创新产品和服务，加强与社交媒体、短视频平台的合作，推出了一系列符合青年审美和需求的文旅产品和营销活动。

“春游江淮请您来”已连续举办五届，从“皖美山水·春色”“徽韵人文·春意”“美好生活·春趣”三大主题到2024年换新升级，聚焦“春花”“春茶”“春味”“春眠”“春咏”“春养”“春学”“春市”“春曲”“春行”十大场景，“春游江淮请您来”掀起了一波又一波的春季旅游热潮，成为安徽文旅春季营销知名品牌。

2025年3月，安徽第六次开展“春游江淮请你来”主题活动，与以往相比，今年主题活动以“春游江淮千姿百态”为主题，开展“十新”主题推广，从新产品新业态征集、新场景新体验事件营销、新市场新消费直播带货、新联名新活力场景打造、新主题新圈层分众营销等5个方面发力。2025春游江淮期间，安徽面向16个地级市征集到1700多个突出春季特色、体现情绪价值的文旅新产品，并梳理成100类新业态。这一系列创新举措成为深度触达青年群体核心密钥。

2025年“五一”假期，安徽全省推出1500余项文旅活动，将非遗活化、数字艺术、国潮体验等元素融入传统景区。寿县“楚韵遗艺青年传承”寿州锣鼓争霸赛吸引27支青年队伍角逐，40周岁以下青少年占比达60%以上，现场观众中35岁以下占比达72%；安徽博物院“安徽文明史陈列——夏商周时期的安徽”展览5月1日焕新亮相，迅速引发观展热潮，荣登全国十大热搜展览第六位，成为社交媒体打卡顶流。

黄山黟县“徽州府有喜”沉浸式演出升级后，青年观众复购率30%左右，“跟着NPC游古城”成为年轻人新玩法。

歙县文旅体局/供图

“文旅+”模式深度激活青年参与。黄山区打造“音乐+体育+科技”复合场景，浦溪河草坪音乐市集汇聚民谣乐队与创意摊主，露营区设置“星空剧本杀”专区，单日接待游客7500余人，带动消费50万元，池州以“文化+科技+场景”重塑文旅产品，打造青年沉浸式体验新标杆。

体育旅游异军突起，六安市金寨县“云端逐梦”嘉年华引入双人滑翔伞、山地摩托等项目，青年游客占比超70%，社交媒体相关话题播放量破亿。

安徽金寨大别山航空飞行营地金寨微旅游/图

政策赋能，助力构建青年友好型文旅生态。全省发放文旅消费券超5000万元，叠加景区门票减免、酒店折扣等政策，精准撬动青年消费。合肥市庐阳区联合支付宝发放百万消费券，青年使用比例达68%，带动夜间消费增长35%；淮南市城区1.48万个停车位全天候免费开放，吸引自驾游青年群体同比增长25%。黄山宏村镇机关食堂变身“游客餐厅”，10元暖心套餐吸引大量背包客，青年食客占比超80%。

合肥合柴1972文创园“元小鳌魔幻书局”将图书与AR技术结合，青年读者占比超70%，单日接待量突破2000人次；铜陵永泉小镇“光影森林夜游”通过雾森系统+灯光投影打造梦幻剧场，青年游客占比65%，带动夜间消费增长40%。池州杏花村景区引入青年创客团队，开发“杏花酿”DIY体验项目，游客参与度提升30%，青年客群贡献60%营收。

“春游江淮皖美乡味”乡村旅游消费季中，青年返乡创业项目成为亮点：歙县“鱼灯+旅拍”体验吸引青年摄影师入驻，带动当地鱼灯制作技艺传承人收入增长50%；宿州砀山黄河故道梨园引入青年直播团队，梨花节期间线上销售额突破1200万元，青年主播占比达70%。