忘掉SEO吧新兴趋势是“AEO”

摘要：数字营销正在经历从搜索引擎优化（SEO）到答案引擎优化（AEO）的转变，尤其是在与人工智能聊天机器人如ChatGPT的互动中。传统的SEO主要集中于优化网站内容以提高在谷歌搜索中的排名，而AEO则专注于优化以便影响聊天机器人对用户查询的回答。这一变化源于生成性

数字营销正在经历从搜索引擎优化（SEO）到答案引擎优化（AEO）的转变，尤其是在与人工智能聊天机器人如ChatGPT的互动中。传统的SEO主要集中于优化网站内容以提高在谷歌搜索中的排名，而AEO则专注于优化以便影响聊天机器人对用户查询的回答。这一变化源于生成性人工智能和大型语言模型的快速发展，促使企业重新考虑其数字营销策略。AEO被视为SEO的演变，旨在适应对话式人工智能的需求。随着越来越多的AEO工具和初创公司出现，企业意识到在这一新兴领域中提升曝光率的重要性。AEO要求企业围绕相关查询集群进行内容创作和优化，形成一种更全面的营销策略，以适应不断变化的在线环境。

营销人员现在开始参与“答案引擎优化”（AEO），特别是在争取在萨姆·阿尔特曼的ChatGPT中获得有利位置时。这种新方法正逐渐成为数字营销策略的重要组成部分。传统的搜索引擎优化（SEO）实践涉及精心打造网站和在线内容，以确保它们在谷歌搜索中名列前茅。围绕这一动态，已经形成了一个庞大的行业，专家、顾问甚至江湖骗子应运而生，谷歌故意设定模糊的规则，网站所有者则调整他们的策略以应对这些复杂性。

生成性人工智能、大型语言模型和人工智能聊天机器人的快速发展正在根本改变在线营销的格局。尽管SEO历来是数字营销的基石，但像ChatGPT、Claude、Gemini和Perplexity等人工智能驱动的聊天机器人正在催生一个新的范式：答案引擎优化（AEO）。这一转变对希望在数字空间中实现增长的企业变得愈发重要。近年来，涌现出一批AEO初创公司和工具，纷纷声称能够帮助在线企业在人工智能模型回应用户查询时显著提升曝光率。拥有Mozilla和Salesforce经验的首席营销官大卫·斯莱特指出：“过去几个月里，肯定有30款AEO产品发布，都是在尝试做20年前SEO所做的事情。这绝对会成为一个热门领域。”

AEO可以被视为SEO的一种适应，专门为对话式人工智能领域而设计，正如数字营销公司Graphite Growth的首席执行官伊桑·史密斯所解释的那样。传统的SEO通常集中于优化静态的关键词驱动查询，而AEO则专注于影响人工智能聊天机器人对用户问题的回应。随着ChatGPT等工具越来越多地整合实时网络搜索并提供可点击链接，聊天界面正在演变为混合搜索引擎。这一转变创造了一个快速反馈循环，使在线企业不仅能够影响大型语言模型（LLMs）的输出，而且变得至关重要。与可能只针对单一关键词的SEO不同，AEO页面需要解决相关查询的集群，从而导致内容创作和优化的更全面方法。