从“甲等金奖”到“冀酒之王”，看衡水老白干韧性生长的底色

摘要：走进“金奖之夜”的现场，老式的交通工具、泛黄的印刷报纸、时代特色的服饰着装……复古的设计风格，让人瞬间穿越到110年前的历史画卷中，一场别开生面的品牌活动扑面而来。而这只是活动的一部分。

文 | 黄雅婷

“号外！号外！衡水老白干荣获巴拿马万国博览会甲等金奖！特大喜讯！”

还没走进会场，远远地就听到报童的叫卖声，是从旧金山传来的衡水老白干获得甲等金奖的消息。

5月10日—11日，第七届印象·衡水老白干酒文化节暨荣膺1915巴拿马万国博览会甲等金奖110周年庆典，在衡水市全城上演，满城庆贺。

走进“金奖之夜”的现场，老式的交通工具、泛黄的印刷报纸、时代特色的服饰着装……复古的设计风格，让人瞬间穿越到110年前的历史画卷中，一场别开生面的品牌活动扑面而来。而这只是活动的一部分。

适逢衡水老白干获得巴拿马万国博览会甲等金奖110周年，据了解，这一届酒文化节以文化展、嘉年华、封坛酒、舞台剧、演唱会五大亮点精彩展开。

以小见大，从此次酒文化节，微酒深刻感受到衡水老白干酒C端化的“三板斧”。

一是沉浸式体验升级，在深度互动中完成消费者教育。

在金奖之夜的现场，复现1915年街市场景，如黄包车拉车、报童卖报等，并融入衡水的非遗，设置了武强年画、侯店毛笔、内画鼻烟壶、钱币投壶等多样化互动游戏，以沉浸式氛围体验带领嘉宾穿越时空。让嘉宾在互动体验中感受到衡水深厚的文化特色，强化人们对于衡水老白干获得甲等金奖的历史记忆。

每一个项目前都排起长队，现场有外地经销商对微酒表示，以前都不了解这些，衡水老白干这次活动把衡水当地的文化特色也带出来了，办得有趣又有内涵。

此外，在酒文化节举办期间，衡水老白干还借五一假期热潮，在5月1日—11日于国家AAAA级旅游景区——衡水老白干景区打造了酒文化非遗集市，设计十八个趣味游戏，游戏内容融入衡水老白干酿造历史、十二大香型科普等，以年轻语态、文旅结合的模式，将非遗酿造工坊转化为国潮打卡地。

据悉，在五一期间，衡水老白干景区累计客流量3万余人，丰富了消费者的假期体验。

二是内容场景化呈现，为消费者带来一场视听盛宴。

本次酒文化节，衡水老白干打造了原创舞台剧《印象·衡水老白干》，以“酒史开篇、汉风酒魂、诗酒盛唐、明定酒名、世界回响、国宴佳酿、酒砺军魂、荣耀征程”七大篇章，带领观众在美学与艺术盛宴中系统化地了解其传承千年的文脉与历史，见证与国事、国运息息相关的历史高光时刻。

三是多圈层深入覆盖，精准培育衡水老白干酒的目标消费群体。

酒文化节之外，衡水老白干同样致力于核心消费者圈层的精细化耕作。2024年，衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛、“甲等十八酒坊杯”河北网球精英赛相继落地。

据透露，2025年，衡水老白干将围绕核心人群，通过互动和季度性公关活动重塑品牌价值，重点市场增加了体育营销。

在微酒看来，在白酒行业全面向C端发力的行业趋势下，衡水老白干成功链接更广泛的消费群体、构建品牌影响力、转化潜在消费者，将进一步谋定未来增长。

1915年，衡水老白干以“直隶官厅高粱酒”之名远渡重洋，代表中国一举摘得巴拿马万国博览会最高奖“甲等金奖”，成为中国白酒国际化的先驱。

2002年衡水老白干在上交所敲钟上市，成为河北省酿酒行业唯一一家上市公司，也成为实打实的“冀酒之王”。

财报显示，衡水老白干2024年实现营业收入53.58亿元，同比增长1.91%；归属于上市公司股东的净利润7.87亿元，同比增长18.19%，是行业中为数不多营收、净利实现双增的企业。

从“甲等金奖”到“冀酒之王”，衡水老白干始终走在省酒乃至全行业的前锋，背后所支撑的，是其持续创新精进的品质追求与一脉相承的文化底蕴。

衡水老白干拥有8000年酿造史，5000年文明史，2000年文字信史，是九州正脉，更是中国白酒地缸发酵文化重要起源地。

在千百年的传承发展中，衡水老白干守正创新，2018年，正式推出“喝老白干不上头”战略，率先践行品质化、健康化道路，引领“少喝酒、喝好酒”的健康饮酒新风尚。2022年，衡水老白干在此基础上再次升级，明确全新品牌战略“甲等金奖大国品质”和品牌定位“更健康的高端白酒”。

品质战略升级的背后是其开创性的品质技术——衡水老白干酒中富含多种有益成分，短链小分子物质多，易于为人体吸收代谢，具有醉的慢、醒酒快、饮后舒适的特点。

据悉，今年衡水老白干通过了地缸发酵起源地的认证。在本届酒文化节期间举办的第三届衡水老白干文化论坛上，通过《以史证源：衡水老白干作为中国白酒地缸发酵文化重要起源地》《起源地文化的多元价值和知识产权保护运用的重要意义》的研讨和《中国白酒地缸发酵文化重要起源地研究课题成果证书》的颁发，进一步证实与挖掘地缸发酵文化的深厚历史价值。

有行业资深咨询专家分析指出，衡水老白干不论是对获得甲等金奖证据的搜集，还是对地缸发酵起源地的认证，都是在通过不断完善其证据链，来夯实自身资产，这对于企业长期的发展是至关重要的，是那些自身有资产却没充分挖掘的企业需要学习的。

衡水老白干的卓越品质也得到了广大消费者的认可，2025年，国家工业和信息化部正式公布首批“中国消费名品”名单，衡水老白干作为历史名酒荣登历史经典榜单，全国白酒行业仅七家企业获此殊荣，成为河北唯一一家上榜的白酒企业。

以品质为基，以文化铸魂、衡水老白干不断丰富着千年文化名酒的品牌内涵，连续7年成功举办的酒文化节已被成功打造成其独有的文化IP，是衡水老白干千年匠心文化的创新载体和宏大展现，彰显了品牌深厚的文化底蕴和历史根基。

当前，在白酒行业面临“逆周期”与“双缩时代”的背景下，市场竞争加剧，各企业都在探索破局路径。

基于此，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、总经理王占刚表示衡水老白干需以“韧性经营”为核心，推动企业从存量竞争中突围，实现高质量发展。

具体来看，王占刚提出了“五个坚持”：

一是坚持长期主义，要从是否有利于企业长期发展的角度谋篇布局；

二是坚持战略定力，要牢固抓好河北根据地市场，在衡水名片的基础上，进一步将衡水老白干打造成打造成河北名片乃至中国名片；

三是坚持守正创新，持续进行品质提升，在保证老白干香型纯正性的前提下，根据消费者需求不断调试技术，以适应市场多样化需求；

四是坚持问题导向，要从问题出发及时呼应经销商伙伴，与渠道成员构建起共生共息的战略合作关系；

五是坚持消费者为核心，“市场是试金石”，产品好不好，营销对不对，政策好不好，市场说了算，都要放到市场上来验证。

2025年第一季度，衡水老白干实现营业收入11.68亿元，同比增长3.36%；归母净利润1.52亿元，同比增长11.91%，在行业普遍下滑的态势下，这一数据为衡水老白干的2025年打下了一个良好的开局，也可以看到其在转型过程中所表示出来强劲的增长韧性。