杭州又开39家首店，in77、万象城们“武林争霸”！

摘要：回顾杭州一季度城市消费活力，全市社会消费品零售总额2075亿元，同比增长6.3%，比上年全年加快3.5个百分点，不难看出，随着各项宏观政策继续发力显效，全市经济运行平稳起步、回升向好。

赢商盘点 · 首店

来源 · 赢商网（ID：winsahng）

作者 · 汪静

图片来源 · 除特别注明，均来自项目/品牌官方

回顾杭州一季度城市消费活力，全市社会消费品零售总额2075亿元，同比增长6.3%，比上年全年加快3.5个百分点，不难看出，随着各项宏观政策继续发力显效，全市经济运行平稳起步、回升向好。

持续回升的背后，少不了杭州首发经济的推动，通过首店、首展、首秀等多元化形式，制造流量话题，拉动内需增长。据赢商大数据不完全统计，杭州第一季度共引进39家首店，同比略有上升，包括4家全国首店、2家区域首店、13家省份首店和20家城市首店，涵盖零售、餐饮、文体娱、生活服务、儿童亲子五大一级业态。

01. 高级别首店占比49%

全国首店引入4家

本季度39家首店中，省份级以上的首店占比高达49%，接近一半。其中全国首店有4家，均是非标店为主，包括VAN RYSEL全国首家专卖店、Noble Panacea全国首家旗舰店、白蘭BLANK全国首家白蘭甜室店、牧白手作全国首家旗舰店。

这一季度，还迎来两家高能级的华东首店，分别是piv'vee和Jet'aime；省份首店有13家，以标准店为主，包括FUJIFILM X-SPACE、十八度雨林、uouo yoge希腊酸奶、阿嬷手作、宠胖胖等。

从品牌级次来看，依然以C级为主，占比66.6%，A级、B级只有5家，占比缩减。国外品牌入驻5家，入驻率不到10%。其中阿嬷手作、VAN RYSEL、MIIDII、FUJIFILM X-SPACE、Noble Panacea以及巡湘记等品牌的首进均是近期的消费热点，有效地激发城市消费活力。

02. 商场首店发力并进

杭州大厦与in77平分秋色

本季度，一共有18家商场角逐“首店经济”，但是发力均衡，没有出现绝对优势的碾压，引进数量在1-5家之间徘徊。

杭州大厦购物城与杭州湖滨银泰in77以5家的数量并列第一，杭州万象城位居第二，华润杭州中心与杭州来福士广场并列第三。杭州滨江宝龙城、杭州银泰百货（滨江店）、龙湖杭州西溪天街、杭州嘉里中心以及杭州大悦城均有不错的表现。

杭州大厦购物城作为杭州最早的重奢场，虽然品牌招商一直处于强势地位，不过近两年市场竞争压力下2024年转型走商旅文综合运营路线，在通过国际名牌夯实优势同时开始在餐饮和年轻化消费品类上发力，一季度引入来自英国美妆品牌Noble Panacea全国旗舰店，儿童零售品牌Dodopoli杭州首店，还有LIBRARY BY HongBiao杭州首家旗舰概念店、太当当浙江首店、十八度雨林浙江首店等异国餐饮和休闲餐饮。

杭州湖滨银泰in77以每年30%的品牌调整率巩固潮流地位，尤其首店数量常年保持在城市TOP1位置。本季度引入5家品质首店，依然以潮牌、新兴品牌为主，不仅引入了BEAU TODAY、PMW、puui噗又等潮流的设计师品牌，继续与追求自由、时尚的年轻客群共振，还有uniboba杭州首店和寄畅興浙江首店，进一步丰富餐饮阵容。

杭州万象城则通过引进高能级的餐饮首店、流量品牌，进一步提升餐饮品类实力，其中阿嬷手作浙江首店一经开业便迎来“大排队”，还有白蘭BLANK全国首家甜室店和新兴创意菜品牌T-yoogee首家店的入驻，俘获了众多年轻客群的偏爱，深化项目年轻态、时尚焦点的标签。

03. 餐饮类首店焕新最多

服饰类首店占比大幅下降

一季度杭州首店业态分布中，餐饮以23家占据绝对比例，高达59%，零售12家收缩明显，只占31%。其他文体娱2家，儿童亲子和生活服务各1家。

细分到餐饮二级业态，休闲餐饮依旧是重头戏，比例高达43%，包含十八度雨林、uouo yoge希腊酸奶、白蘭BLANK、太当当、uniboba、LELECHA WONDER、阿嬷手作、牧白手作、叶来茶吉、Jet'aime等10家品牌，有8家为品牌首次入驻，2家为打造的非标特色门店。

值得注意的是，不少是头部品牌加速在细分赛道上的布局，如白蘭BLANK是茉莉奶白旗下品牌，uniboba则是茉酸奶旗下的副牌，向特定年轻化市场进军。

其次异国风情餐饮招商热度有所回升，本季度共引进5家异国风情首店，集中在西式餐饮类上的多元化，有融合西式轻餐+创意办公空间Lucky Garden、精致融合料理T-yoogee（区域美食榜单TOP1）、来自米其林团队打造的精致法餐LIBRARY BY HongBiao和麓格ruggi等，侧重在空间和菜品上进行了创新。

而在零售业态上，服装类首店占比下降明显，被时尚生活类反超，这源自美妆护理、数码潮品、户外用品等细分业态的焕新，多维度争奇斗艳。本季度，杭州引入了法国高端自行车品牌VAN RYSEL、富士胶片影像空间FUJIFILM X-SPACE、家电黑科技代表HONEYWELL、诺贝尔奖科学家创立的奢华护肤品Noble Panacea、医美面膜头部品牌可复美等。

以往作为首店引入的头部类品服饰，本季度的引入有所放缓，引进品牌有原创文艺田园风女装MIIDII、韩国高尔夫品牌piv'vee、小众设计师鞋类品牌BEAU TODAY、东方美学艺术空间品牌东方境、前卫零售空间PMW等。

此外，在其他业态上，本季度杭州市还迎来儿童高端运动品牌Dodopoli、家庭娱乐中心超玩猩球、来自上海的bb boom协作游戏、宠物界的“山姆”宠胖胖超级MALL，力图持续升级商业场景空间。

04. 部分首店介绍

入驻项目：杭州万象城

阿嬷手作创立于2018年的广西，主打“手作”概念，强调现制工艺与地方特色，通过差异化定位在竞争激烈的茶饮市场中突围。

1月10日，阿嬷手作浙江首店开业，门店将杭州传统的竹纸作为帷幕，墙上的水墨画、体现中式韵味的茶亭，以及颇具江南生活气息的竹椅，富有杭州特色。据悉，该店面积超200平方米，室内可容纳近80位客人，室外还设有24个座椅。开业首日售出五六千杯奶茶，次日线上订单量迅速突破350杯，引发杭城消费者的争相消费。

入驻项目：杭州中心

3月23日，继上海、北京、南京之后，全国第四家X-SPACE也是浙江首店在杭州中心一楼正式开业，杭州店与南京店运营模式相同。

X-SPACE杭州空间整体面积超过500㎡，延续了X-SPACE一贯的空间理念，始终致力于拉近用户与摄影师之间的距离，提供免费的影像展览与教育资源，搭建摄影师与爱好者之间沟通的桥梁。整体空间设有产品体验区、画廊、书屋、摄影教室等多功能分区。

入驻项目：滨江宝龙城

VAN RYSEL是迪卡侬集团旗下高端公路自行车品牌，诞生于2019 年，品牌名源于弗拉芒语——“VAN”意为“来自”，“RYSEL”指代法国里尔。其自创立伊始，便锚定高端定位，将服务版图拓展至全球骑行爱好者群体。

3 月 29 日，VAN RYSEL 亚洲首家公路车专卖店于杭州滨江宝龙城市广场盛大启幕。VAN RYSEL杭州专卖店面积335平方米，全面展示 VAN RYSEL 高端公路车系列、骑行装备及专业配件，并提供包括 Bike fitting、维修保养等在内的一站式服务，设有接待区、中央服务区、社群和体验区、销售区及库存区等五大功能区，旨在为骑行爱好者们打造一站式的高端骑行体验。

入驻项目：杭州大厦购物城

Noble Panacea诺佩诗由世界著名科学家弗雷泽·司徒塔特爵士（J. Fraser Francis Stoddart）创立，他于2016年获得诺贝尔化学奖。该品牌拥有一种称为有机超分子容器的独特科学技术。2021年9月27日，Noble Panacea启动了天猫海外旗舰店，正式进入中国市场。目前，Noble Panacea系列产品包括“The Absolute臻颜系列”“The Brilliant活颜系列”“The Exceptional焕颜系列”和“The Elemental素颜系列”。

3月1日，Noble Panacea诺佩诗首家旗舰店在杭州大厦购物城开业。门店以钛灰与全新品牌色蓝色为设计基调，融入品牌细节与纹理，打造兼具科技感与优雅的五感奢宠秘境。陈列展台设置感应互动屏，拿起产品，屏幕随即展示产品特点。

入驻项目：杭州湖滨银泰in77