摘要：最近逛鞋店越逛越懵——曾经亲切的李宁安踏，怎么突然都成了“高攀不起”的存在？前几天刷到网友吐槽：“以前500块能买双李宁旗舰款，现在1000块都未必够，联名款直接飙到2000+，学生党真的伤不起！” 这两年，国产运动品牌确实火了，但火到“溢价”的地步，反而让很

最近逛鞋店越逛越懵——曾经亲切的李宁安踏，怎么突然都成了“高攀不起”的存在？前几天刷到网友吐槽：“以前500块能买双李宁旗舰款，现在1000块都未必够，联名款直接飙到2000+，学生党真的伤不起！” 这两年，国产运动品牌确实火了，但火到“溢价”的地步，反而让很多普通人望而却步。不过别急，最近深挖一圈发现，原来还有4个“冷门但能打”的国产鞋，性价比直接碾压主流品牌，打工人学生党闭眼冲！

先说个扎心的事实：曾经以“高性价比”圈粉的李宁安踏，如今部分款式价格已经逼近国际大牌。就拿李宁来说，经典的“悟道”系列早期定价500元左右，现在普通款都要千元起步，联名款直接破2000；安踏的KT系列更夸张，三年涨幅超45%，价格直逼耐克基础款。

更离谱的是，这些品牌收购的国际子品牌也跟着涨价——萨洛蒙XT-6被收购前1000元能拿下，现在普通配色都要1500+，联名款炒到几千；斐乐老爹鞋从收购前的500-800元，涨到现在普遍1000元以上。

除了价格，设计同质化也让人审美疲劳。

网上刷新鞋像玩“消消乐”，热门款要么是换个配色，要么是微调鞋型，“似曾相识”的感觉越来越浓。有跑友吐槽：“花大价钱买双鞋，结果路上撞鞋率比奶茶店排队还高，这钱花得冤！” 当主流品牌把精力放在联名、限量、收购上时，反而忽略了最核心的“用户需求”——普通消费者要的，不过是一双好穿、耐造、价格合理的鞋。

好在国产鞋圈从来不缺“低调的实力派”。

最近跑圈、体考圈、潮人圈都在悄悄安利的4个小众品牌，用硬核实力证明：不炒溢价、不玩套路，也能做出让人心动的好鞋。

如果你是马拉松爱好者或大体重跑者，必迈绝对是“宝藏级”存在。这个2014年诞生的互联网品牌，不搞花里胡哨的营销，一门心思研究“怎么让脚更舒服”。比如针对大体重跑者的“远征者”系列，中底用了Foam 4材料，软弹但不塌，跑5公里膝盖完全没压力；马拉松选手偏爱的“42K Pro潜能”，四重密度中底+X型TPU稳定片，跑全马都不累脚。最绝的是“惊碳Fly风火轮”，碳板+超轻大底，重量才185克，被跑友称为“国货版耐克Vaporfly”，关键价格才800元左右，比国际款便宜一半不止！

数据更有说服力：2024年国内马拉松赛事中，必迈的全局穿着率冲进前15，成为跑圈黑马。

有跑友实测：“穿它跑半马，脚感像踩在云里，关键洗了三次还没开胶，这性价比还要啥自行车？”

在体育生和体考党眼里，多威简直是“神一样的存在”。这个80年代就开始做专业运动鞋的老牌子，早年给国家队供鞋，现在仍是体育院校的“团宠”。最火的“战神”系列，鞋底用了RGF颗粒技术，抓地力强到能“扒住跑道”，前掌弯曲沟设计让冲刺更灵活，重量才200g左右，体考生说“穿上像赤足狂奔，1000米测试直接快了10秒”。

更绝的是多威的“务实”——当其他品牌用“黑科技”炒高价时，多威把主力款定价控制在300-600元。比如“征途3代”，SUPER F MIX中底+薄底设计，路感清晰还能矫正跑姿，跑千公里磨损率极低，被跑者称为“训练鞋首选”。有体育老师说：“带学生训练三年，多威鞋能从高一穿到高三，耐造程度比教材还扎实！”

如果说前两个品牌靠“功能”圈粉，CONP则是靠“态度”出圈。这个被网友称为“最叛逆”的国产鞋牌，直接把“抄袭”二字印在鞋上——经典款“抄袭系列”不仅在鞋面打了“Copied”钢印，还附赠《如何抄袭CONP》说明书，明着嘲讽行业潜规则。设计上更是大胆：拼接、镂空、不对称，甚至用“鞋面刺绣‘这鞋是假的’”这种“反套路”操作，把“与众不同”写在脚上。

虽然价格小贵（250-600元），但买的就是“不撞款”的个性。有潮人说：“穿CONP出街，被问链接的次数比穿联名款还多，关键它不是靠logo博眼球，是真的有设计感。” 创始人苏五口是建筑系学霸，设计灵感常来自社会实验，网友戏称“球鞋界的安迪·沃霍尔”——在千篇一律的鞋圈里，CONP就像一杯特调咖啡，喝的就是那股“不随大流”的劲儿。

最后这个品牌，堪称“情怀与实用”的完美结合——双星，80后的童年记忆，曾经承包全国运动会的专业用鞋。现在虽然声量不如以前，但“便宜耐造”的基因没变：帆布用老式粗纹棉，越洗越有vintage味儿；鞋底按穴位设计，遛弯比足疗还舒服。最绝的是“星际”系列老爹鞋，厚底显高5cm，鞋型饱满但不显脚大，只要199元！有网友晒图：“穿它配老头背心+搪瓷缸，被夸‘复古感拉满’，关键穿两年橡胶底都没磨破，这价格简直是做慈善。”

更惊喜的是双星的联名款——和国产动漫IP合作的“复古未来”系列，鞋侧面反光条晚上走路超炫酷，价格才200-300元，学生党随便买不心疼。有宝妈说：“给孩子买了双，他说比某国际大牌的运动鞋还舒服，关键丢了也不心疼。”

这两年，“支持国产”成了热词，但支持的不该是“高价溢价”，而是“用心做产品”的品牌。必迈用科技解决跑者痛点，多威用专业守护体考梦想，CONP用设计表达态度，双星用情怀延续经典——这些小众品牌，才是国产运动品牌真正的“底气”。

数据显示，2024年国内马拉松赛事中，国产品牌全局穿着率首次突破50%，远超耐克等国际品牌。

这说明，消费者不是不支持国产，而是需要更多“高性价比、有特色”的选择。当主流品牌忙着涨价、联名、收购时，这些小众品牌用“接地气”的方式，填补了市场的空白，也让“国产”二字更有温度。

下次买鞋，不妨多看看这些“冷门但能打”的品牌——毕竟，真正的“支持国产”，是让每个用心做产品的品牌都有机会被看见。

你说呢？

来源：非常务人事