摘要：为切实维护消费者合法权益，规范食品、保健食品广告市场秩序，桐城市市场监督管理局日前印发《关于食品、保健食品广告监管工作指引》，聚焦九大风险点开展专项整治行动，筑牢食品、保健食品广告防线。

为切实维护消费者合法权益，规范食品、保健食品广告市场秩序，桐城市市场监督管理局日前印发《关于食品、保健食品广告监管工作指引》，聚焦九大风险点开展专项整治行动，筑牢食品、保健食品广告防线。

普法先行，强化守法意识。专项行动围绕《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》重点条款开展普法宣传，梳理九类典型违法情形作为警示案例，包括严禁使用医疗用语混淆食品与药品功能；保健食品广告必须显著标注“本品不能代替药物”警示语；禁止利用学术机构名义作推荐背书等。特别制作《广告发布合规指引手册》，通过发放手册、新媒体平台等渠道让超500目标受众获取广告相关法律知识。

排查监测，筑牢风险防线。各市场监管所自《指引》发布起对辖区内食品生产经营企业、广告经营单位开展地毯式摸排，运用智能监测系统对电商平台、直播带货、户外电子屏等线上线下广告实施动态监测，重点筛查涉嫌虚假宣传、违法承诺功效等违规内容，建立“监测-研判-处置”闭环工作机制。3月份以来，全市排查相关线索30余条，整改问题12起，立案查处10起。

重拳出击，维护公平交易。对首次轻微违规主体采取约谈整改，重复违规企业列入重点监管名单；对涉及疾病治疗宣传、伪造检测报告等恶意违法行为，依法采取顶格罚款、吊销许可、曝光典型案例等措施。目前已开通“12315”专项举报通道，鼓励消费者提供违法线索。

桐城市市场监督管理局相关负责人表示，通过此次铁拳行动，将重点打击针对老年人保健品、母婴市场等领域的虚假广告，形成有力震慑，营造诚信交易的氛围，保障人民群众在消费中“看得清、选得准”，让真实信息助力放心消费。（储鹏锐）

来源：聊安徽