深度思考：乡村振兴不要那么多“网红书记”

摘要：“村支书带货”本应是乡村振兴的创新切口，却在盲目模仿中沦为一场“流量内卷”的集体狂欢。镜头前，村支书们挤眉弄眼、口号雷同，直播间里，产品同质、剧本拙劣。

最近刷小视频，刷到全国各地的乡村里的村书记们亲自上阵拍的各种段子。看的我一身的鸡皮疙瘩，可能是我个人关注农村话题比较多，大数据给我推荐全是相关的内容。

今天就聊聊“村支书带货”这事。

先说结论：“村支书带货”跟风现象不治，乡村振兴只能“尬”在原地。

“村支书带货”本应是乡村振兴的创新切口，却在盲目模仿中沦为一场“流量内卷”的集体狂欢。镜头前，村支书们挤眉弄眼、口号雷同，直播间里，产品同质、剧本拙劣。

一个跟车追赶抛送特产、一个新疆警察用那不太标准的普通话交通普法视频，这两个创意视频成了各个村书记们的模仿重灾区。

当然，值得肯定的是，初心都是好的，想为当地乡村发展找点门路，我想大部分人也并不愿去镜头前尬演，他们又不是专业演员，肯定也没那么热爱表演。

但拙劣模仿的人多了，这种跟风乱象不仅暴露了基层创新能力的贫瘠，更折射出乡村振兴中“懒政思维”的蔓延：本质上是乡村数字化转型初期资源与能力不匹配的体现。

与其因地制宜谋发展，不如复制粘贴赚快钱。若再不戳破这层皇帝的新衣，乡村振兴恐将困在“无效内耗”的泥潭里。

1.这种千村一面的拙劣模仿，流水线式的人设复制，本质是对乡村文化价值的自我矮化，把乡村振兴降格为一场“谁更会演”的闹剧。

刚开始看那个跟车追着跑的视频，那种舍不得客人走的心情溢于言表，生怕怠慢了客人的那种愧疚，急切的把一包一包的土特产往客人车里塞......这类视频看一个两个可以，看多了甚至都会觉得心里不适。那些后知后觉的书记们就不要再模仿那个创意了嘛。

一个跟车视频，那么多人参与拍摄，就有那么多个脑袋。人的脑袋是是用来想问题的，不是摆设，那么多人随便想个不一样的拍摄点子想不到吗？

2.这种虚假繁荣掩盖真问题，这种“政绩泡沫”让基层陷入恶性循环，越是数据造假，越是加入投入，投入越多，真实问题越被忽视。当播放量、点赞量、KPI成为考核指标，乡村振兴便成了一场自欺欺人的数字游戏。长沙周边有个村，事情还没干，先花费几十万为村书记配备专业直播间、专业拍摄设备，现在已经结果沦为“电子废铁”。有个乡镇强推“一村一直播”，导致村合作社资金断裂，最后事情不了了之。这些面子工程，让本就有限的资源被无效消耗，反而加剧了“越振兴越贫困”的荒诞现实。

3.这种个人英雄主义绑架集体经济的做法很难长久，其实乡村振兴是一门复杂的工程。当被简化为“村支书的个人秀”，所有压力便集中在一个人身上。看常德的“滔书记”因被电商恶意打假人整的心里憔悴，一放弃直播，整个乡村电商随即停摆；还有个怀化的乡村因书记换届，苦心经营的账号一夜归零。这种“人走茶凉”式的带货模式，本质上是用个人能力掩盖系统缺陷，用短期热度替代长效机制。