摘要：618大促号角吹响，延续去年双11“超长待机”特征，今年618不仅时间跨度加码，且玩法更猛，优惠更直接！
618大促号角吹响，延续去年双11“超长待机”特征，今年618不仅时间跨度加码，且玩法更猛，优惠更直接！
天猫、抖音延长战线拉长至37天，于5月13日率先抢跑，而京东则推出“心动购物季”预热。
在玩法上，淘天简化了优惠措施，仅保留"官方立减"单一玩法；而京东则是构建了“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”三大促销矩阵。
步入第22个618，电商巨头们将如何撬动流量增长杠杆？透过各大电商平台的618营销布阵，透视年度消费市场新动向。
淘宝天猫618：抢跑开局，简化规则
今年618，淘宝天猫抢跑开局，宣布于5月13日晚启动预售活动！同时全面升级玩法规则，摒弃了以往复杂的满减凑单机制，选择了更简单、一目了然的“官方立减”。
据天猫内部人员透露，今年天猫618的要求就是两个“最”，“最便宜、最简单”，后续玩法、福利也都会根据这两个原则来定。
无论是商品预售还是现货售卖，今年天猫618统一采用“官方立减”，消费者单件下单即可享受15%立减（相当于8.5折）。
在此基础上，还可叠加使用88VIP大额券、行业专属券（美妆/服饰等类目券）、直播间红包等多重福利。
需要特别说明的是，今年天猫618补贴力度将进一步升级：立减补贴折扣空间扩大，消费券、品类券将加量加倍，使用门槛则变更低。
同时，为保障消费者权益，今年天猫618设置了“最低价校验防控”机制，严控“先涨后降”现象。此外，价保服务也全面升级，消费者自付款成功起至7月5日期间均可享受价保服务，最大限度减少因价格波动产生的纠纷。
值得关注的是，淘宝天猫全新上线“售罄加购”功能，为大促场景提供更灵活的库存解决方案。对消费者而言，若未能第一时间抢购到爆品或热门商品，可将商品加入购物车后持续关注——补货成功后将第一时间收到提醒，提升消费便利性；对商家而言，当售罄商品的加购量达到一定阈值时，系统将自动延长发货时效至7天或10天，帮助商家更从容地应对突发订单潮与库存调配需求。
除了拉长促销战线、简化玩法这些常规操作外，淘天还憋了个大招——宣布和小红书深度合作。小红书新增笔记下方“广告挂链”功能，上线“种草直达”，打通从种草到购买的全链路。
面对大促前夜的流量争夺战，淘天亟需找到更多的流量来源，此次合作对淘天而言恰逢其时。
淘宝天猫618具体活动节奏如下：
1）报名时间
① 618抢先购预售商品报名：2025年5月6日12:00:00-2025年5月12日23:59:59
② 第一波618抢先购现货商品报名：2025年5月6日12:00:00-2025年5月15日23:59:59
③ 第二波618现货商品报名：暂未公布
2）活动时间
① 618抢先购预售
• 预售预热：2025年5月13日14:00:00-2025年5月13日19:59:59
• 预售定金支付：2025年5月13日20:00:00-2025年5月16日17:59:59
• 预售尾款支付：2025年5月16日20:00:00-2025年5月26日23:59:59
② 第一波618抢先购现货
• 活动预热：2025年5月15日00:00:00-2025年5月16日19:59:59
• 618抢先购售卖：2025年5月16日20:00:00-2025年5月26日23:59:59
③第二波618现货：暂未公布
京东618：国补聚能+超级秒杀
京东虽将618大促主时段锁定在5月31日，却提前于活动正式启动前率先推出“心动购物季”进行预热造势。该预热周期从5月13日持续至5月28日24点，正式大促则将于5月31日晚8点全面开启。整个活动周期细分为“开门红、专场期、高潮期、返场期”四大阶段，覆盖全链路消费场景。
在促销玩法上，京东延续了满减模式，推出了“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等核心权益，并首次整合国家补贴、京东百亿补贴等资源，实现“补贴叠加”，为消费者打造贯穿整个夏季的全网低价购物体验。
此外，京东618还通过“秒杀”“国家补贴×百亿补贴”“特价”“试用”等多元玩法吸引用户。其中，“秒杀”作为平台核心频道之一，今年将推出“超级秒杀日”“大牌秒杀日”等专项活动，通过强化秒杀频道与618大促会场核心楼层的曝光资源，助力商家实现销售爆发式增长。
为进一步打开流量入口，京东也如淘天一样，拉拢了站外队友。今年6月，京东与胖东来共建的首个河南供应链基地将会全面投入运营。
据悉，该项目将依托胖东来8大种类100多个自有品牌系列产品，通过京东物流智能仓储系统实现"集货-分拨"一体化运营，满足全国各地消费者多渠道购物的需求。
凭借胖东来在社交平台的爆款基因，若其官方旗舰店入驻京东，或将为平台注入可观流量势能。
京东618具体活动节奏如下：
1）活动节奏
① 开门红：2025年5月31日20:00:00-2025年6月3日23:59:59
② 专场期：2025年6月4日00:00:00-2025年6月15日19:59:59
③ 高潮期：2025年6月15日20:00:00-2025年6月18日23:59:59
④ 返场期：2025年6月19日00:00:00-2025年6月20日23:59:59
2）报名时间
整体商家报名时间从2025年5月6日持续到活动结束。
抖音618：立减折扣+一件直降
这届618，抖音同样不甘示弱。
在近日召开的抖音商城618好物节招商大会上，抖音电商官宣此次618大促将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点。
抖音电商表示，今年将围绕“更大的规模、更优的货品、更好的体验”三大关键词，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意增长。
在优惠机制方面，抖音延续了“立减折扣”“一件直降”等经典玩法，并同步升级资源扶持策略。 通过“优价好货”报名通道，成功入选的商家可获得流量倾斜、平台消费券等专属权益，进一步提升商品曝光与转化效率。
同时，抖音延续年初推出的九大商家扶持政策，618期间更面向全体正常经营商家开放“商品卡免佣”活动。 商家仅需完成一次报名，即可直接参与覆盖全年的免佣权益，降低经营成本的同时延长政策红利周期。
核心玩法层面，抖音超值购频道将推出“万人团”等爆品活动，全面激发交易势能。 对内容型商家，平台提供多样化玩法工具以强化内容带货能力；针对中小创作者，完成直播任务后还可获得最高1000元流量券奖励，助力内容创作与流量获取。
针对品牌商家，抖音基于生意规模实施分梯度扶持策略。 达到广告消耗门槛的品牌，可依据不同梯度（20万至80万元区间）获得对应的巨量千川消返激励，进一步提升广告投放ROI。
此外，抖音618特别推出“巨量千川四大支持体系”，通过降低参与门槛、提高奖励金额、强化流量扶持等举措，精准助力商家提升销量与利润空间。
例如，在特定场景下（如符合退款条件的千川成交订单），平台仍将执行退费补贴政策，最大限度降低商家因售后退款产生的成本损耗。
抖音618具体活动节奏如下：
1）活动节奏
① 抢先期：5月13日-5月26日
② 正式期：5月27日-6月18日
2）报名时间
2025年4月21日14:00-2025年6月18日
结语
纵观今年618，天猫、京东、抖音三大平台策略各有侧重：天猫通过简化规则和跨平台合作强化用户体验，京东以叠加补贴和供应链升级巩固低价优势，抖音则依托内容生态与流量扶持激活商家增长。
今年的618不仅是消费狂欢，更是平台生态能力的全面比拼。消费者将享受更清晰的优惠、更持久的价保服务与更灵活的购物体验，而商家则在流量扶持、成本减免与精准运营中捕捉新增长机遇。这场持续37天的消费盛宴，正以“全周期、全场景、全链路”的姿态，重新定义年中大促的规则与边界。无论是抢购心仪好物，还是布局生意增长，此刻正是行动的最佳时机——618，已就位！
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