摘要：春末夏初，济南消费市场迎来线上线下协同发力的热潮。从“双品网购节”的电商狂欢，到家装家居“焕新”补贴的精准刺激，再到家电以旧换新政策的持续发酵，一系列政策与活动的叠加效应，推动消费市场向“提质扩容”跃升，加速构建活力迸发的消费新业态。
春末夏初，济南消费市场迎来线上线下协同发力的热潮。从“双品网购节”的电商狂欢，到家装家居“焕新”补贴的精准刺激，再到家电以旧换新政策的持续发酵，一系列政策与活动的叠加效应，推动消费市场向“提质扩容”跃升，加速构建活力迸发的消费新业态。
电商创新激活消费新场景
5月初，“2025双品网购节”济南专场活动正式启动，以“外贸优品、丝路云品、数商兴产”为核心，通过线上线下联动、内外贸融合的模式，通过四大亮点构建了从本土品牌推广到外贸转型、从全球好物汇聚到全城联动的立体化消费矩阵。
直播经济赋能“泉城好品”出圈。“早C晚A护肤法现场教学”“鲁味斋扒蹄限时秒杀”……在抖音平台的泉城好品专场直播间，网红主播化身“产品体验官”，将美妆、农产品、数码家电等济南特色产业带商品与消费场景深度绑定。福瑞达水乳套装、半亩花田身体乳礼盒等本土爆品通过沉浸式体验和实时互动，销量环比增长超200%。消费者王女士点赞：“既能学护肤知识，又能抢到实惠，这种‘边看边买’的模式让人耳目一新。”
专题培训打通外贸转内销堵点。4月28日，阿里1688平台与济南市联合打造的“外贸优品中华行·云购齐鲁”济南专场培训活动引发企业界关注。针对外贸企业开拓国内市场的痛点，平台运营专家通过“共建商圈·生意诊断”环节，为200余家济南及周边企业提供从产品定位到供应链优化的全链条解决方案。
线上展销构建“全球好物集散地”。好品山东spring济南“2025双品网购节”线上展销专区不仅汇聚了来自泰国、越南、马来西亚等地的海外特色商品，还有山东省内济南、淄博、烟台等地的名优特产，实现“买全球、卖全球”的双向流通。
全城直播点燃春季消费热潮。活动联动区县、园区基地及行业协会，将大健康产品、农产品、衣帽服饰等与“春季焕新”主题结合，线上线下协同造势，消费氛围持续升温，消费潜力进一步被激活。
政策红包撬动家居消费升级
“姐，我们明天晚上八点开始活动国补，这个国补额度有限，您再确认下单的产品，到时候国补活动开始我这边立马教您下单，千万别错过这次国补。姐，一定确认好下单产品，国补订单只能退不能换的。” 5月12日，和谐广场某品牌家具负责人刘庆涛一一发信息通知他的意向顾客。
“今明两天，我买的那个家具店有国补，要买的抓紧了，我客厅、餐厅、茶桌下来省了4000元”5月13日晚，在某小区业主群里，业主张先生兴奋地告知大家。他所购买的家具产品正是刘庆涛所负责的品牌。
5月3日，济南发布2025年家装、家居“焕新”补贴活动公告，总额度控制的15%-20%补贴，精准覆盖装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造等五大类目，通过“建行生活”平台实现申领、核销一站式服务，成为拉动家居消费的“政策杠杆”。
“‘五一’期间来预订的产品，当时觉得太贵，没舍得下单。后来销售人员给我说，公司正在申请国补，让我再等等，如果通过的话再通知我。这不，一下子省了4000多元，真的是太合适了。”据张先生介绍，他家房子刚装修完，家具、家电都要买新的。“这政策来得好，简直就是‘及时雨’。等周末的时候，我再去泉城路逛逛家电去。”
家电换新催生高端市场爆发增长
5月12日，在泉城路卡萨帝专卖店，不少消费者在各个展区前挑选产品。市民王女士认真地比对着不同样式的洗衣机、冰箱。她告诉记者，家里冰箱和洗衣机都该换新了，想在这一轮的以旧换新补贴期间，置办几件新家电。“这台刚上市的冰箱不错，补贴后能省小2000元呢。”
卡萨帝品牌负责人表示，在加力扩围的以旧换新政策推动下，春节以来，成交情况明显好转，很多家庭都是组合购买。
除了冰箱产品外，空调、电视机、净水器、洗碗机等产品的消费热度也在提升。苏宁易购数据显示，5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。从“精打细算”向“优质体验”的需求转变，家电市场呈现“品质化、健康化、智能化、场景化”消费新趋势。3C数码消费市场同样火热，电脑、6000元以上手机、平板电脑销售同比增长104%、117%、232%。洗碗机销售同比增长100%，大套数、一级水效、本土化成为消费者的首选，14套以上的大容量洗碗机销售占比超五成。
同时，中高端家电也迎来爆发，融合新场景、新功能、新体验的趋势家电成为消费者“心头好”。苏宁易购数据显示，“五一”期间，COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销量提升79%。消费者更愿意为品牌溢价、技术性能和品质体验买单。
5月13日，苏宁易购线上平台全面启动“万人空巷抢家电”618大促，用户通过苏宁易购APP专设的“618百亿补贴”栏，可领120元津贴券，并享“跨店满减”福利，每满300元减50元，上不封顶，Super会员加补大额券，叠加“国补、百补、厂补”，大牌家电至高补贴50%。
同日晚，绿林环抱的济南九如山风景度假区迎来“海尔空调全民洗空气夏日派对暨618启动大会”。活动现场，海尔空调新品行业首款亿级负离子洗空气空调首发，并于京东平台正式开售。
有专家表示，短期来看，家电以旧换新政策直接降低了消费者的购买成本，激发了消费欲望，带动了家电市场的销售增长，对稳增长、促就业起到了作用。“从长期来看，这有助于推动家电产业的更新换代，促进企业加大研发投 入，推 出更多绿色、智能、高端的产品，实现产业升级。”
来源：济南时报-新黄河一点号