摘要：IDC 预计，2024 年全球在 AR 与 VR 领域的总投资规模将达到 152.2 亿美元，到 2029 年这一数字有望攀升至 397.0 亿美元，五年间的复合增长率（CAGR）为 21.1%。

日前，IDC 发布相关预测数据，揭示了全球及中国增强现实（AR）与虚拟现实（VR）市场的未来走向。

IDC 预计，2024 年全球在 AR 与 VR 领域的总投资规模将达到 152.2 亿美元，到 2029 年这一数字有望攀升至 397.0 亿美元，五年间的复合增长率（CAGR）为 21.1%。

在中国市场，AR/VR 产业的发展前景尤为亮眼。IDC 预测，2024-2029 年期间，中国 AR/VR 市场将以 41.1% 的复合增长率保持高速增长，增速不仅超越美国和西欧等八个区域，在全球范围内更是位居榜首。预计到 2029 年，中国 AR/VR 总投资规模将突破 105 亿美元，占全球市场的 26.5%，市场规模仅次于美国。

IDC 分析指出，中国对 VR 及元宇宙技术产业发展高度重视，“十四五”规划将虚拟现实明确纳入数字经济核心产业范畴，这一政策导向吸引了众多企业投身 AR/VR 领域。除了政策利好，人工智能与 AR/VR 的深度融合也成为产业发展的重要推动力。随着核心算法取得突破，AR/VR 的应用得以升级和优化，吸引了更多新厂商入局，行业渗透率持续提升。

在硬件市场方面，MR 设备展现出强劲的发展势头。IDC 认为，MR 已成为硬件市场中占比最大、增速最快的子市场，到 2029 年其投资规模将超过 25 亿美元。MR 设备能够同时处理虚拟和现实世界的交互，这种“虚实结合”的特性正改变着多个行业的运作模式，成为驱动 AR/VR 硬件市场增长的核心力量。

与之形成对比的是，VR 市场发展轨迹呈现衰退态势，IDC 预测，到 2028 年传统 VR 设备将基本退出中国市场。

软件市场同样前景广阔。受企业数字化转型和消费者对沉浸式体验需求的推动，到 2029 年，终端用户在 AR/VR 软件方面的支出将超过 20 亿美元，其中应用软件将成为软件市场中增长最快的子领域。

预配置服务（Provisioned Services）领域也呈现出快速增长的态势。随着企业对远程协作、虚拟培训、沉浸式体验需求的不断增加，预配置服务投资规模增长迅速，五年复合增长率高达 61.1%。

在服务市场方面，IDC 预测，到 2029 年，AR/VR 服务市场投资规模将超过 35 亿美元，定制应用开发（Custom Application Development）与系统集成（Systems Integration）将继续主导 AR/VR 服务支出。

从终端用户层面来看，消费者的个性化体验需求以及产业级应用的数字化转型，共同推动着 AR/VR 市场的发展。IDC 预计，到 2029 年，消费者市场仍将是 AR/VR 市场中占比最大的领域，五年复合增长率达 55.0%。

生成式 AI 技术的出现，降低了沉浸式内容创作的门槛，能够支持个性化虚拟场景的创建，在虚拟社交、娱乐等方面显著提升了用户体验。2024 年 6 月发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出要打造演艺新空间，促进 VR 体验等文娱业态场景创新。在政策利好与 AI 技术突破的双重驱动下，消费者市场将继续在中国 AR/VR 市场发展中占据主导地位。

来源：新浪VR一点号