深挖种草经济，淘宝天猫与小红书达成战略合作

摘要：近日，淘宝天猫与小红书签订战略合作协议，打造“红猫计划”，这一合作标志着两大电商平台将实现深度开放融合，构建从内容种草到商品购买的完整商业闭环，为平台商家创造新的增长机遇。

近日，淘宝天猫与小红书签订战略合作协议，打造“红猫计划”，这一合作标志着两大电商平台将实现深度开放融合，构建从内容种草到商品购买的完整商业闭环，为平台商家创造新的增长机遇。

据悉，此次双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可以通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，而且淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

除了种草投入增加之外，双方还共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力支持，助力营销转化。

电商行业专家指出，此次战略合作标志着电商生态的创新性融合。长期以来形成的"内容创作在小红书，交易转化在淘宝"的商家运营模式正在发生变革。淘宝天猫依托其完善的供应链体系和成熟的交易系统，与小红书丰富的内容生态及年轻化用户群体产生协同效应。"红猫计划"的推出，既为传统电商平台注入了内容驱动力，也为内容社区平台开辟了商业化新渠道，构建了互利共赢的生态闭环。

作为电商领域的领军平台，淘宝天猫近年来持续深化内容化战略布局。早在2016年，阿里集团就启动了种草业务的探索。2023年末，阿里进一步整合淘宝直播与逛逛功能，成立专门的内容电商事业部，标志着其内容电商发展步入系统化运营阶段。

市场数据表明，近一年来淘宝天猫品牌商家在小红书平台的营销效果显著提升：种草笔记点击量增长20%，用户互动率激增109%。参与联合营销的商家数量呈现爆发式增长，日均投放商家同比增长达335%。分行业来看，运动品牌商家进店率提升85%，美妆类目商家进店率增长41.5%。小红书凭借其高质量的UGC内容和活跃的社区氛围，在年轻消费市场占据重要地位。

随着"种草营销"模式的普及，平台已成为品牌营销的重要阵地。近年来，小红书积极探索多元化电商模式，先后布局自营电商、买手电商及直播电商等业务板块。此次与淘宝天猫的战略合作，是其商业化进程中的关键举措。