摘要：文 / 宋鑫宇1985年，33岁的聂卫平与藤泽秀行在北京体育馆内相对而坐。那是首届中日围棋擂台赛的最后一战，座无虚席的场馆外，上千人挤在售票口妄想有人退票，更多无法入场的观众直接在附近的路边开坛讲棋，时任《围棋》月刊主编曹志林日后回忆，在他的生涯中，从未见过如

一夜之间，围棋从刚刚经历第三次被「踢出」体育项目讨论的尴尬境地，转为中国棋牌运动的引领者，风靡全国。

同年，蜀蓉棋艺成立了全国第一家棋牌专业出版社，创社前四年，出版社销行各类棋牌教学书籍超百万套。有读者直接致信出版社「我汇款来立个户头，你们出一本书我买一本」。全国各大高校棋牌社团报名人数飙升，大学生们纷纷以不会下棋为耻。

6年后的1991年，作为这股棋牌热的直接产物，中国棋院在北京正式成立，棋牌项目第一次真正开始作为全民运动而发展。担任中国棋院首任副院长的王汝南直言：85年的第一届中日擂台赛，让中国兴起了一股从未有过的「棋牌热」。

整整40年后，由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部、国家体育总局棋牌运动管理中心、中国移动咪咕公司主办的「中国移动杯」我要上智运·全民棋牌全国网络大赛，在全国范围内席卷超过百万棋牌爱好者参赛。

亲历这40年的聂老，在总决赛现场感慨：「这样高质量的网络棋牌赛打破了地域的限制，给来自五湖四海的，不同年龄、不同背景的选手们提供大赛舞台。」

正如聂老所说，这场由咪咕快游策划的，涵盖围棋、象棋、国际象棋、桥牌、五子棋、国际跳棋六大项目的棋牌赛事，让棋牌文化在互联网语境下获得了新的生命力，这不仅是一次棋牌技艺的巅峰对决，更有望成为推动棋牌运动发展的时代节点。

作为中国传统文化的重要组成部分，棋牌运动深厚的文化底蕴和独特的竞技魅力，一直以来都深受人们的喜爱。然而，如何在新时代背景下传承和弘扬棋牌文化，使其焕发新的生机与活力，是摆在我们面前的一个重要课题。

随着互联网的普及和科技的进步，棋牌运动逐渐从传统的线下模式转向线上，为更多人所接受和喜爱。不过，由于线上赛事大多缺少国家权威棋牌运动协会或机构的支持，很难突破平台固有用户圈层的限制，真正成为在全民层面具有广泛影响力的赛事。

在洞察到这一行业痛点之后，咪咕快游作为行业内的佼佼者，凭借其强大的技术实力和丰富的平台资源，成功打造了这场全民棋牌盛宴。

首先，在赛事组织方面，咪咕快游着重从赛事规则的制定、裁判团队的选拔等方面发力，确保赛事的公平、公正和公开，力求为用户提供一个安全、舒适、愉快的竞技环境。

同时，为了进一步追求赛事品质，本届比赛不仅作为全国智力运动会配套的唯一综合性网络赛事，为项目年度总冠军提供了直通2027年全国智力运动会相关组别的参赛名额，赛事围棋项目冠军还将获得业余6段证书。

正是得益于这样的权威性和稀缺性，让赛事影响力从平台用户中迅速扩散至广泛的棋牌爱好者群体中，激发了来自不同年龄层、不同背景的棋牌爱好者的参与热情，从而进一步提升了本次赛事的社会认可度，而这种跨地域、跨人群的互动，不仅丰富了棋牌爱好者的运动生活，更促进了棋牌文化的传播和普及。

值得一提的是，从办赛之初起，咪咕快游就在推广全民棋牌文化这方面，做出了积极的探索和尝试。

一方面，咪咕快游十分考究地邀请到了聂卫平、高宇、战鹰作为赛事推荐官。全民皆知的棋圣、国内最出色的围棋解说之一、火遍全网的围棋女神，三位推荐官的自带流量不仅全面覆盖了国内棋牌爱好者，更是有着天然的破圈属性。

在总决赛中，聂卫平告诉我们，他非常欣赏咪咕快游把棋牌运动全民化的普及和网络棋牌赛事权威性建设放在第一位，并且不断强调和践行咪咕快游的益智健康特色。

成功吸引到更多关注后，咪咕快游充分挖掘用户参赛潜力，统一赛事入口，不仅开辟了手机、电视双赛道，第一次实现了线上赛事的大屏参赛，还依托中国移动移动高清大屏优势资源，实现双端融合推广，满足了用户的不同参赛场景需求。

另一方面，为了更好地展现棋牌文化的精髓和魅力，咪咕快游不仅通过赛事直播、视频回放、图文报道等多种形式，让更多的人了解和感受到棋牌运动的独特魅力，还通过引入现代科技手段，如AI智能分析、大数据分析等，为棋牌爱好者们提供了更加便捷、高效的学习和竞技方式。

作为总决赛围棋项目解说的高宇也坦言赛事执行给他留下了很深刻的印象：「赛事方组织了一个冠军训练营，给选手们在赛前有一个彼此熟悉、了解比赛规则的方式，也让选手们能够及时地复盘、总结比赛中的得失，我觉得非常好」

这种传承与创新并举的做法，不仅有助于保持棋牌文化的传统性和纯粹性，也为其注入了新的活力和内涵。通过本次赛事的举办，在咪咕快游的平台上，棋牌文化不再是一种单一的娱乐形式，而是一种融合了科技、文化、体育等多种元素的综合性体验。

「我要上智运」的无限可能

在推广棋牌文化的同时，「我要上智运」这一赛事IP对棋牌运动发展本身也具有重要意义。

长久以来，虽然玩家众多，区域性、地方性赛事供给也日益丰富，但是受限于线下办赛高门槛和高成本，在全国范围内具备广泛影响力和商业价值的棋牌赛事仍寥寥无几，面向业余层面的赛事更是少之又少。

中国围棋协会主席常昊曾谈到过，目前国内业余赛事同质化严重、锦标色彩过重，让业余赛事缺少品牌赛事，影响力越来越小。

简单来说，以往的业余赛事一味注重竞技水平，让其演变成了固定几位顶尖业余选手参赛的「职业赛事」，而不再真正属于广大的棋牌爱好者。

纵观过去两年的「我要上智运」赛事，咪咕快游不断强化赛事多元化和赛事创新。比如在今年的围棋项目中，咪咕快游打造了赛事网络赛事的分组分级制度，并且依托与中国围棋协会的合作联动各省市协会，实现了赛事下沉，让每个爱好者都能找到适合自己水平的竞技组别。

同时，多阶段、不限次的海选赛赛程，更是为参赛玩家提供了更多的比赛交流机会。这样一来，在保证竞技性的同时，咪咕快游也为「我要上智运」赛事充分赋予了益智健康社交互动的属性，进一步强化「益智健康就上咪咕快游」的理念。

通过参与赛事，人们不仅可以锻炼自己的智力和思维能力，还可以结识志同道合的朋友，拓展自己的社交圈子，与其他选手建立联系和友谊。

这种基于共同兴趣和爱好的社交方式，能够将更多棋牌垂类爱好者引导至快游平台以及「我要上智运」赛事中，在实现赛事完成多次传播之外，借助社区化运营和粉丝经济等手段，增加了用户们对于平台和赛事的黏性，打造棋牌爱好者社群，为赛事的长期发展奠定坚实的基础。

据了解，在今年的赛事中，咪咕快游就构建了多个微信服务群，通过参赛选手的反馈，调整赛事运营以及产品功能。

另一方面，作为中国移动咪咕公司旗下国内领先的「双特色」游戏分发平台，咪咕快游本身就立足益智健康调性，汇聚了丰富的益智健康文娱内容，包括为用户带来全新AI+智能陪练体验的《天天八段锦》、结合咪咕体育版权优势打造的《中职篮：全力以赴》……平台特点与赛事属性的完美结合，加上咪咕快游平台的1.4亿全场景月活用户，让双方能够形成互相导流良性循环。

此外，「我要上智运」赛事IP还可以借助咪咕快游的平台资源和影响力，进一步开展商业化运营和品牌建设。通过与品牌合作、衍生品开发、机构专业培训等多种方式，实现IP的商业价值最大化。

事实上，本次总决赛期间，咪咕快游与大连普兰店区的合作就是一次出色的尝试，赛事的落地丰富了地方对于体育赛事供给的需求，赛事汇聚的选手和观众也拉动了当地旅游经济的发展。

而普兰店区的大力支持也让赛事的总决赛阶段有了一个完美的亮相，为全年的赛事画下完美的句点。让双方实现了资源的最大化利用和效益的最大化提升。

回望这场赛事，不仅为广大棋牌爱好者们提供了一个展示技艺、交流心得的平台，也为我们探索全民棋牌运动和文化发展的新路径提供了有益的启示和借鉴。

40年前的那盘棋，铸造了棋牌运动在大众心中的地位，激励了一代又一代人走上棋牌道路。

相比于流行，更有力量的是流传。

「我要上智运」这一赛事IP，正是咪咕快游为中国棋牌运动发展给出的新答案。从奔腾的江河回溯上游，所有奔腾，都起源于无数细流的汇聚。12月8日的大连普兰店，那70位来自天南海北的选手，就如同70道涓涓细流，随着咪咕快游持续发力，在时代中提速，跃升，聚拢，最后让全民棋牌澎湃如海。

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来源：体育产业生态圈