摘要：数字化浪潮滚滚，品牌营销陷入注意力粉尘化、线上流量成本高企的困境。相反，线下场景更容易吸引受众关注，成为营销新高地。MIT研究显示，消费者在实体场景中的信息感知深度高3.2倍，记忆留存周期延长58%。
数字化浪潮滚滚，品牌营销陷入注意力粉尘化、线上流量成本高企的困境。相反，线下场景更容易吸引受众关注，成为营销新高地。MIT研究显示，消费者在实体场景中的信息感知深度高3.2倍，记忆留存周期延长58%。
以电梯智能屏为代表的电梯媒体正在成为引爆品牌的第一媒体。其处于封闭抗扰的电梯环境里，通过多感官体验、环境情绪共振，并与线上流量联结实现社交圈层裂变，成为破解品牌增长的核心密钥。当电梯广告从“信息传递”升维为“场景共创”，品牌主便能以城市公共空间为支点，撬动消费者从品牌感知到消费行动全链路。
物理空间独占：
难以复制的沉浸式营销体验
在信息爆炸的碎片化时代，消费者的注意力成为最稀缺的资源。而无论是写字楼，还是社区，电梯都是城市主流消费人群每日必经的场景，这也让电梯广告拥有了"物理空间独占"的优势，重构营销触达效率的新标准。
这种“物理空间独占”的优势，主要体现在三个方面：
空间封闭性：在2-3平米的轿厢，形成了天然信息密闭空间，使乘客的视觉焦点会自然聚焦于广告屏上，形成强制性收视；
时间真空带：每天平均4-6次的乘坐电梯机会，以及每次平均42秒的乘梯时间，成为典型的"无聊"场景。数据显示，在电梯空间里，78%的用户会主动寻找广告画面缓解社交尴尬，从而让电梯广告形成被动注意的黄金窗口；
全受众覆盖：作为城市基础设施，电梯实现了对城市主流消费群体的全覆盖，社区场景覆盖家庭消费决策者，写字楼场景直击商务人群，让品牌更高效、更精准地触达受众。
菇娘家携手品牌大使杨天真发布了首支电梯广告，利用电梯智能屏深耕城市生活场景的优势，构建高频次、强渗透的品牌传播力，精准触达城市主流消费人群，以电梯场景为起点，探索“线下广告引流 + 线上电商转化” 的全链路营销模式，扩大品牌声量，提升用户心智占领，助力品牌在受众群体中出圈。
在做强品牌力方面，菇娘家创造了“流量+品牌”双轮驱动的营销模式，即，一方面抓线上流量红利，通过线上电商平台持续曝光，以最优成本打响新品知名度，推动产品销售与复购；另一方面，深度挖掘线下场景价值，通过中心化媒体引爆品牌，抢占消费者心智。
当碎片化传播遭遇注意力溃散，电梯广告用空间独占性重构了"强制触达-场景唤醒-行为引导"的营销闭环。在这个线下流量日益珍贵的时代，封闭场景不仅意味着物理空间的占领，更是对消费者心智通路的深度把控。
环境情绪共振：
天然的情感触发开关
根据诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼证实，环境情绪对决策的影响权重占比达到63%。在消费决策日益依赖情感驱动的当下，电梯广告也在持续升维，扩大优势空间，完成了"空间霸权"到"情绪基建"的战略转型。CTR监测数据显示，具有情感共鸣点的电梯广告记忆留存率比功能型广告高出47%，转化率提升32%。当封闭空间遇见情绪共振，品牌正在重构"第三空间"的沟通法则。
另一方面，电梯智能屏具备高频重复播放的特性，它会形成记忆刺激。CTR研究显示，同一个广告单日触达4次时，在受众大脑中的记忆度达到92%，触发大脑海马体记忆强化，通过电梯广告反复触达，消费者更容易对品牌形成“指名购买”。
喜多多再推新品，鲜炖桃胶银耳重磅面市，以“低热量轻负担”“胶质满满”精准击中痛点，同时用“开罐即食”降低养生门槛，缓解“健康焦虑”。利用草本养生的内核重定义清凉体验。打造年轻人的“能量补给站”。
借新品上市的营销契机，喜多多品牌广告全面投放新潮传媒，利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，在社区、商务等场景实现集中曝光，引爆追求潮流、注重品质的年轻客群，强化品牌的年轻化定位，让“中国情绪食品品牌”的品牌认知深入人心，抢占消费者心智，形成差异化竞争优势。
当电梯广告开始理解空间的情绪温度，营销便不再是信息的暴力植入，而是演变为一场精心设计的情感抚慰。在封闭场景中，品牌需要化身情绪炼金师，将物理空间转化为心理场域，用共情力穿透决策黑箱。电梯广告竞争，终将归于谁更懂人心跳动的节奏与温度。
即时消费引擎：
场景驱动的及时满足
埃森哲研究显示，场景营销通过重塑消费者行为路径，实现了消费决策流程的显著优化。传统7步决策模型（需求唤醒→信息收集→方案评估→购买决策→交易行动→体验反馈→忠诚培养）被压缩为3个核心环节（情绪触发→场景嵌入→即时转化）。
在电梯媒体的语境之下，“情绪触发→场景嵌入→即时转化”三个核心环节，构建了"See-Think-Do"的场景压缩模型：
场景唤醒（See）：数据显示，电梯广告的平均有效注视时长从7秒提升至19秒；
需求爆破（Think）：封闭空间的信息压强使需求确认速度加快3.7倍；
无缝跳转（Do）：电梯广告的二维码扫码转化耗时从17秒压缩至0.8秒。
电梯媒体通过"空间需求匹配+即时引导（品牌曝光）"构建了品效协同的无缝闭环，从而大大提升了营销效率。
王力机器人防盗门品牌广告全面霸屏新潮传媒，运用品牌逻辑，聚焦产品价值，通过电梯智能屏每天高频轮播，引爆城市主流消费群体，突出展示“首创航天级遥感解锁”的核心优势，彰显“产品销量遥遥领先”的市场地位，全面构建起品牌的认知优势，助力品牌势能与产品销量双增长。
王力机器人防盗门通过电梯媒体将产品价值植入到具体的消费与使用场景，消除了信息筛选成本，让消费者在场景之中快速发现消费痛点以及找到解决方案，从而唤醒消费意愿。
在万物皆可即时满足的时代，电梯广告正从品牌曝光工具进化为场景消费引擎。QuestMobile数据显示，具备场景驱动力的电梯广告使消费者产生即时消费行为概率提升4.3倍，这种转化效率的跃迁背后，是空间场景与消费心智的精密耦合。
电梯媒体的数字化演进
打造“线上+线下”全域营销链路
当电梯智能屏终端规模超过160万张屏，日均触达超过4亿城市主流人群时，这个线下空间的"物理服务器"正在进化成实时响应的"数据交换机"。电梯智能屏不仅实现了广告位的数字化，更通过空间计算重构了整个营销生态的流量拓扑结构，与线上流量相联结，打造了“流量+品牌”双轮驱动的营销模型。
新潮传媒充分运用引爆社区、和京东联合研发的“京潮计划”、和抖音联合研发的“量潮计划”，以及线下3公里到店等数字化产品，帮助品牌构建“营+销”的完整闭环;“销”就是割草，通过电商、及时零售、私域、社区3公里线下店，以及新潮优选等渠道完成销售。以此达成“流量+品牌”双轮驱动，实现品销同步增长。
三磨稻与新潮传媒深度合作，借力“京潮计划”启动新一轮强营销攻势，充分利用电梯智能屏领先的数智化能力，与京东大数据形成联动，捕捉用户需求，创建了一套更精准、更高效的线下数智化营销方案，实现全渠道营销闭环，实现流量价值与品牌资产双增长，打造洗护行业“超级品牌”。
“京潮计划”既是品牌高效营销的“助推器”，也是营销持续精进的“听诊器”，帮助品牌实现以新潮媒体为线下营销着眼点的全域营销体系搭建，助力合作品牌实现线下营销的数智化转型。
在当今商业世界，数字化转型已成为不可阻挡的潮流，电梯媒体亦不例外。而在这一进程中，电梯智能屏凭借其创新能力和技术实力，成为引领梯媒市场数字化转型的关键力量。通过投前智能筛选点位、投中适时调优、投后效果归因，帮助品牌建立起更清晰的广告投放策略，让每一则广告都能找到最适合的受众，极大地提高了广告资源的利用率。
结语
电梯广告作为规模庞大但为数不多的线下中心化媒体，不仅仅是引爆品牌的第一媒体，更是观察中国商业格局变化的关键视角。并且随着电梯智能屏的智能化水平不断提升，线上线下融合的全域营销闭环正在形成。以“流量+品牌”双轮驱动形成的“品效协同”，将帮助品牌获得更大的营销收益，走向持续增长的正向循环。
来源：新潮传媒