摘要：最近这一段时间，胖东来频繁上热搜，把员工当正常人对待会被怼，把利润分给员工会有人骂，即使不宰客也被人针对。自从胖东来走进大众视野，一直处于舆论的风口浪尖，争议和质疑从未断过。为什么这么多人都要针对胖东来？也许胖东来“必须死”，因为它的存在就是对这个时代资本最大
最近这一段时间，胖东来频繁上热搜，把员工当正常人对待会被怼，把利润分给员工会有人骂，即使不宰客也被人针对。自从胖东来走进大众视野，一直处于舆论的风口浪尖，争议和质疑从未断过。为什么这么多人都要针对胖东来？也许胖东来“必须死”，因为它的存在就是对这个时代资本最大的讽刺。
之前有网红吐槽从胖东来购买的红内裤掉色、导致过敏，引发一场舆论海啸。后来有人扒出，该博主三年内发起287次投诉，获得263次赔偿，索赔成功率高达91%，甚至超过了职业打假人。最终胖东来用53页详尽的调查报告，才得以“平反”。
随后，拥有20万粉丝的玉石博主“柴怼怼”发布视频，声称胖东来“以几十块成本玉石卖几千几万块，赚取百倍暴利”，是黑心企业，尽管博主手中没有任何证据却引爆舆情，直到市场监管局的一纸不到20%的利润通报才还了胖东来一个清白。
更有某商超起名“胖都来”，一字之差，混淆视听。而下一个“柴怼怼”，似乎也已经瞄准了胖东来。为什么会这样？
近年来，胖东来以独特的商业模式不断出圈，于东来也一改往日低调，在公众场合频繁露面，帮扶同行企业，出席商业论坛，一些经营理念也得到广泛传播，在一个流量的时代，流量就是印钞机，当一个品牌成为了“流量圣体”，自然会吸引觊觎者，其中煽动情绪也就成为了一门生意，吃瓜群众就是收割场。
马克思的《资本论》中说：“资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险；如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至冒着被绞死的危险。”其实不仅仅是资本，人性也是如此。
所谓不怕有争议，就怕没有关注，作为小的个体来说，将目光瞄准这些具有流量的企业或者名人身上，更是划算的博弈策略，是一本万利的买卖；反之，对拥有流量的企业或者IP标签强的个人，处境就会更艰难，回应可能会掉入自证陷阱，不回应就要被持续碰瓷和中伤。
这本质上是一场不对称的战争，造谣和澄清的成本是天差地别的，也有网友对类似的不对称战争进行了总结：造谣的代价是涨粉百万，而维权的成本是倾家荡产。
在当下社会，这种事不会轻易消失，这有时甚至无关当事人学历、出身，只在于人性。随着流量发展，可能还会涌出越来越多的人想搭上这架顺风车。
而胖东来被频繁碰瓷，又并非仅仅是流量那么简单，还有社会资本的推波助澜。奢侈品是众所周知的暴利行业，但是以高端奢侈出名的SKP商场，却无人碰瓷。
正如上文所说，胖东来的创始人如今越来越多的活跃在大众面前，宣传他的经营理念，这份理念恰好也是普通人想要得到的内心映射。
胖东来身体力行地证明了，人可以快乐的、高回报的打工；企业不是只有通过压榨员工的剩余价值，才能盈利、获得长足发展；企业把利润回馈给员工获得的社会价值不低于某某捐款。
在传统商业模式里，工资往往是老板和打工人之间拉扯的结果，用经济学家亚当·斯密的话说，工资是同“普通人”即近乎畜类的生活水平相适应的最低工资，换成白话来说，工资约等于当代牛马们的饲料钱。
企业要想最大程度地获得利润，就得延长员工的工作时间，增加工作强度，对员工进行最大限度的压榨，这种压榨员工剩余价值的做法，长久以来，已经成了资本的共识，也成了打工人的底层逻辑认知。
但胖东来构建的这种劳-资-社关系身上，我们隐约嗅到了不一样的味道。于东来薪资的规则很简单：90%以上的利润拿来给员工发薪水或奖金，企业只留下5%用于内部管理和流通。在硕士毕业生也拿着七八千月薪的当下，许昌的胖东来可以给基层员工开出9886元的平均月薪，店长最高薪资7.8万。
与前些年资本宣传的“企业把钱都分给员工了，就没办法创造社会价值”的逻辑截然不同。尽管于东来不可能彻底改变如今大环境下的薪资分配制度，但他凭一己之力，打破了传统企业营造出的薪资逻辑，这种带有一丝社会主义味道的劳动价值逻辑让普通人向往。
于东来像个大家长，倡导禁止高额彩礼，干涉员工个人生活，强制40天带薪年假，设立“委屈奖”补偿受责骂员工，甚至明确拒绝加班文化，还曾对违反此规定的管理者罚款。这些带有强烈个人主观意愿的行为让他备受争议，但他又有家国情怀，非典、汶川地震、新冠疫情等重大事件中累计捐款近亿元。
于东来是一个理想主义者，有强烈的责任意识，同时也是一个强势的领导者，既有反叛精神，又对人性抱有深刻思考，还会有家长式护犊子心态，这种复杂的性格组合，使他在商业世界中独树一帜，受到的争议也格外多。
据网友爆料，1998年胖东来烟酒批发部处于上升时期，一个地头蛇调戏并打骂“胖东来”的女店员。于东来咽不下这口气，选择帮助店员出头，结果导致那帮人放火报复，于东来门店全部被烧毁”。更严重的是，位于胖东来上方的旅馆内，8人因此丧命，这也成为了于东来心中永恒的伤痛。
此次柴怼怼似乎就是因为一再提及此事，触碰到他的逆鳞，才有了胖东来的硬刚到底。如今，“柴怼怼“账号相关权限被限制，这一事件暂时落下帷幕。
但有些思考却不能因此停下：在这个时代，当一家企业因“太好”而被反复碰瓷，当时代卷起的金钱风暴迷了所有人的眼，当某一个存在挡了资本敛财的路，坏了行业的潜规则，胖东来的硬刚，何尝不是对这个急功近利时代的控诉？
来源：市井探索一点号
