摘要：几年前，青岛大妈们戴着“脸基尼”在沙滩上泡海水，全国网友看得乐呵呵，笑她们“过度防晒”“装神弄鬼”。

几年前，青岛大妈们戴着“脸基尼”在沙滩上泡海水，全国网友看得乐呵呵，笑她们“过度防晒”“装神弄鬼”。

谁能想到，几年过去，笑话变成了现实，如今的年轻人，比大妈还疯。

现在的小红书和地铁站，随便一看，都是“防晒鬼新娘”：面罩+墨镜+长款防晒衣+冰袖，包得严严实实，堪比防化服。

更夸张的，在阴天、下雨天、甚至夜里都不敢放松警惕，连路灯都不放过。

你说她们怕黑？不止。怕老、怕晒斑、怕晒伤、怕皮肤癌、怕晒出“土味黄”……总之，就是怕“看起来不像精致女孩”。

而正是这份焦虑，撑起了一个规模高达742亿的大市场。

根据灼识咨询的数据，中国防晒衣市场将在2026年突破958亿元，而在这个巨大蛋糕里，年轻女性撑起了半边天。

她们一边追求变白，一边甘愿为一件“薄如蝉翼”的防晒衣花上千元。

从逻辑上说，这不合理，一件面料普通、功能单一的防晒外套，怎么能卖得比羽绒服还贵？但从情绪上说，这恰恰合理得不能再合理。

品牌早已看穿这一点。

高价防晒衣的核心逻辑并不在“功能”，而在“附加值”。你以为你买的是阻挡紫外线的衣服，其实你买的是“焦虑下的安全感”。

为了让你愿意为这份安全感多掏几百块，商家可谓“能编一个是一个”。

比如，某品牌推出“面膜级防晒衣”，面料中加入玻尿酸成分，号称“穿着就能养肤”；还有品牌宣传木糖醇冰氧技术，一穿就“体感降温5℃”；再加上防蚊、抗菌、轻盈、透气……各种附加概念，一个接一个，不重样。

你甚至很难找到“只是防晒”的防晒衣。

“科技与狠活”堆得多，价格也水涨船高，一件普通锦纶面料的防晒衣，成本可能不到70元，但只要加上几个术语、包装成“高端轻科技”，立马翻到七百、一千，甚至两千元。

有意思的是，这些所谓“科技”也不经推敲。

比如大家执念最深的UPF值。品牌常挂在嘴边的“UPF50+”，意味着只有1/50的紫外线能穿透衣物，看似很强。

但你知道吗？UPF40+的阻挡率是97.5%，UPF50+是98%。差距不到0.5%。而一把普通遮阳伞，UPF也能达到10+，能阻挡90%以上紫外线。

换句话说，你在那0.5%的差距上砸下几百块，换来的可能只是心理安慰。

人民日报、新华社等媒体曾多次点名：防晒过度不可取。适度阳光照射，有利于维生素D合成，能预防骨质疏松。

如果整天遮遮掩掩、彻底隔离阳光，反而容易造成缺钙、免疫力下降等健康问题。

但道理大家都懂，只是“我不怕死，我怕老”这句话，说出了多少人的心声。

尤其在“美即正义”“白才高级”的审美话语里，晒黑几乎等于颜值崩塌。所以哪怕知道是智商税，很多人也义无反顾。

品牌正是拿捏了这一点，疯狂下场种草。

以蕉下为例：2022年上半年，他们合作了1577位KOL，几乎每小时都有一条推广在社交平台上线。李佳琦、雪梨等头部主播，更是连续上架。蕉下三年营收从3.8亿到24亿，复合增长率超过150%。

流量有了、焦虑有了、话术有了，那价格也就不是问题了。

反观那些老牌、主打性价比的品牌，比如迪卡侬、优衣库、防晒UPF值一样，价格却只有高端品牌的三分之一。可买的人却少得多。

为什么？说到底，“白得贵”是一种心理偏好。而“便宜没好货”的刻板印象，反倒帮了品牌一个大忙。

我们可以看到，在这个防晒衣战场上，“衣服”早已不是衣服。它是时尚单品，是护肤工具，是防老护肤仪，是轻奢生活的象征，或者说，是品牌包装出来的幻象。

一切都成立，前提是你愿意相信。

但我们也该问问自己：

我们真的需要一件上千元的防晒衣吗？我们花的每一块钱，是为功能买单，还是为情绪买单？

如果说十年前，青岛大妈穿“脸基尼”是为健康；那今天，年轻人买防晒衣，更多是为焦虑。

防晒本没错，可被焦虑收割的我们，才是真的值得反思。

来源：历史白名单