国际博物馆日来临，“文博游”热潮涌动

摘要：不少博物馆借助VR、AI、数字文物、机器人讲解等数智化创新及沉浸式展演、剧本游、DIY文创、角色扮演、非遗集市等互动体验，让文物变得鲜活起来，全方位、多角度的细节呈现，让游客深刻感受文物背后的历史韵味。

2025国际博物馆日到来之际，“文博游”再度升温。

途牛最新预订数据显示，北京、南京、西安、成都、咸阳、郑州、长沙、武汉、苏州、扬州等成为“文博游”的热门目的地。

80后、90后亲子家庭已然成为“文博游”的主力消费群体，在今年1月-4月“文博游”出游用户中，亲子游出游人次占比接近45%。

此外，00后游客的“文博游”出游需求增长亦显著。在“特种兵式旅游”的热潮下，打卡当地博物馆、购买特色文创，吸引了众多年轻游客。

从“隔窗观展”到“沉浸互动”，“文博游”引爆社交圈层传播

近年来，各地博物馆积极投入到数智化变革与创新浪潮中，不断探索新颖且符合游客多元需求的展示方式和体验深度。

不少博物馆借助VR、AI、数字文物、机器人讲解等数智化创新及沉浸式展演、剧本游、DIY文创、角色扮演、非遗集市等互动体验，让文物变得鲜活起来，全方位、多角度的细节呈现，让游客深刻感受文物背后的历史韵味。

短视频、直播、内容种草等社交式传播的兴起，也为博物馆的推广引流开辟了新路径——游客足不出户就能领略博物馆的风采，吸引更多人在现实中走进博物馆。

在移动互联网和社交媒体的推动下，一件独特的文物、有趣的文创产品抑或一条爆火的用户分享，都能成为博物馆走红的“流量密码”，“种草-打卡-二次传播”的闭环进一步扩大了博物馆的影响力。

根据最新预订数据，今年以来的十大热门博物馆包括：故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物馆、广东省博物馆、苏州博物馆、中国大运河博物馆，相关的跟团游、自驾游等产品预订火热。

一些主题类博物馆也悄然走红，如景德镇中国陶瓷博物馆、西安碑林博物馆、重庆中国三峡博物馆、陕西考古博物馆、中国丝绸博物馆、南京城墙博物馆、洛阳古墓博物馆、宝鸡青铜器博物馆、南京中国科举博物馆、西安秦砖汉瓦博物馆等主题类博物馆热度增长显著，满足了游客的个性化偏好和多样化的知识需求，带来别样的“文博游”体验。

数据显示，今年以来，“故宫-景山公园”“总统府-大报恩寺-夫子庙”“成都大熊猫繁育研究基地-三星堆”“兵马俑-华清宫-骊山”“岳麓书院-橘子洲-湖南博物院”等1日“文博游”产品预订热度增长显著。

国际博物馆日“牵手”中国大运河，千年水脉激活“文博游”新活力

2025年国际博物馆日中国主会场活动于5月17日至19日在北京大运河博物馆举行。主会场选址北京大运河博物馆，凸显了运河文化的重要地位，进一步激发了游客对运河主题博物馆的兴趣。

自2014年中国大运河申遗成功以来，运河文化热越发显著。今年3月，以运河文化为背景的电视剧《北上》引发了观众的强烈共鸣与热烈反响。

据悉，扬州中国大运河博物馆、北京大运河博物馆、杭州京杭大运河博物馆、洛阳隋唐大运河文化博物馆、聊城运河文化博物馆、中国漕运博物馆以及浙东运河博物馆等一众以运河为主题的博物馆纷纷亮出“绝活”，通过展示大运河沿线出土的历史文物、复原古运河场景、讲述运河故事等方式，传播运河文化。

这些博物馆通过现代科技与互动体验，让古老的运河文化焕发新的生机，更为运河文化的保护与传承注入新的动力。

记者了解到，5月18日，广州正佳自然科学博物馆迎来建馆7周年纪念日，随着“写在蝴蝶翅膀上的自由诗”蝴蝶标本展开展，该馆推出“可触摸的博物馆，迎来不可触摸的蝴蝶宝贝——5·18国际博物馆日暨正佳自然科学博物馆馆庆活动”，聚焦“蝴蝶宝贝”（人们对患有遗传性大疱性表皮松解症儿童的爱称），为他们创造更友好的环境，帮助他们走进博物馆，感受知识与探索的乐趣。